财联社10月19日讯（记者 周晓雅）主动ETF一经获批，多家基金公司上演宣发“闪电战”。

首先是海报、推文等物料，在获批后第一时间发出，最早在批文下发后10分钟左右就有基金公司公众号发布旗下产品的图文物料，截至目前，18家公司的官方账号几乎都已发布相关的推送；其次是多家公司旗下主动ETF的获批资讯在多家媒体披露；再次，投教文章也在各家公司的官方公众号陆续发出；还有基金公司已发起今晚的闭门电话会议，围绕海外主动ETF规模持续增长、A股主动ETF将如何发展等话题与券商一起展开对话。

财联社记者结合各家基金公司官方平台与其他代销渠道了解到，在最直观的海报上，各家公司也围绕产品的策略、风格亮出特色化Slogan。另外，首批获批主动ETF的拟任基金经理、产品托管人、是否为券商结算等产品细则情况，最快将在明天公告发出后揭晓全貌。

1家公司最多亮出3张海报

虽然产品细则还没披露，但各家的宣传动作先行，最常见的宣发海报，各家1张成为标配。而在易方达基金的官方公众号，更是同时发出3张海报。

围绕“主动 看得见”的Slogan，3张海报内容分别聚焦主动ETF特色、对市场的意义，以及公司的长期业绩，海报颜色均以蓝色为基调，也跟公司标志相对应。

结合策略风格和主动ETF特点成主流

多数公募的获批海报中，主要突出策略风格这一核心卖点，同时也将主动ETF的特色融入。

比如，华泰柏瑞基金的海报以“让价值的每一步‘清晰可见’”为Slogan，既突出价值策略的特色，清晰可见也对应主动ETF的透明度高的特点。华泰柏瑞基金的官方AI智能体形象“柏晓E”坐落在画面正中央。

南方基金的海报用“均衡配置调音台”的画面来呈现均衡策略的内核。“成长、价值、红利”3个策略风格在调音台的正中央，左右两侧分别配有“质量、估值”和“增速、股息”这些选股因素，底部一左一右则分别是“时机”和“调仓”2个旋转按钮。

海报中除了获批的消息，还凸出“主动ETF选南方”的Slogan。南方基金此前表示，已完成投研制度、技术系统、风控流程等全流程升级，并搭建“主动基金经理+ETF运营”双轨管理模式，公司还已完善信息披露、IOPV实时复核、应急处置等配套机制，保障产品上市后规范稳健运作，为投资者提供合规透明的场内主动投资新选择。

永赢基金的海报则是以赛车作为主题，或是突出“引擎”这一标志。永赢基金权益投资部投资总监助理兼基金经理许拓也提到，主动管理ETF的发展，是推动中国资本市场向高质量、多层次方向迈进的重要引擎。

海报中标有“景选未来 主动致胜”的Slogan，也是与获批的产品景气均衡的风格相呼应。在具体方向上，许拓重点关注“翘楚”与“闯王”两大方向。“翘楚”公司是指处于供给侧结构优化、竞争格局清晰的传统行业龙头；“闯王”公司则聚焦于向上突破的创新型企业，涵盖AI产业链、半导体设计与制造、机器人、创新药及商业航天等新兴高科技领域。

招商基金的海报以“量化智选 探寻潜在价值”Slogan突出了产品的“量化”和“价值两大特点。海报中还具体点明公司的投研特色，即招商基金搭建多因子投研体系，依托400+因子网络优化资产配置，以自研交易平台实现高效、低成本运作。

同样是均衡风格，天弘基金的海报中则以“驭均衡之道，承时代之机”为Slogan，也点出行业首批主动ETF的特点。

国泰基金的海报同样如此。“主动出击 均衡布局”的Slogan，对应产品的均衡策略特色，主动ETF的产品特点也显而易见。海报画面用两只手的触碰，将主动选股和ETF交易的产品特色同时呈现。

平安基金的海报Slogan则是直接点明主动ETF的三大特色，同时，以红色为底色，也与产品的红利风格相契合。

富国基金的海报以“聚力擎空 价值领航”为Slogan，对应产品的价值风格底色，中央“ETF”机械装置携“主动”，科技感也与产品的“量化选股”属性相呼应。

记者从渠道中了解到，大成基金的海报也与产品的策略相呼应，Slogan为“红利新搭档，即将登场”。

各家公司风格也有凸显

除了产品策略，更多海报将公司的特点跟主动ETF相结合。作为获批队列中唯一一家外资私募。摩根基金的海报中重点突出公司股东的实力，海报色彩醒目，并以“全球No.1主动ETF管理人旗下摩根基金首只主动ETF”的Slogan，突出公司在主动ETF方面的经验积累和实力。

汇添富基金的海报中以“选股专家的力作”的Slogan，突出公司的“选股专家”形象。海报中还以“成熟策略的规则化”“主动实力的ETF再现”突出了公司在主动投研跟ETF管理两方面的实力。

华夏基金的指数投资品牌也在海报中展示。“明牌掌控，主动出众”的Slogan，也隐喻了主动ETF的产品特点。

鹏华基金也将公司卡通吉祥物“鹏仔”带到最新的获批海报中，再加上“主动 让ETF更有力量”Slogan。公司也是这一轮宣发海报发布较早的基金公司，早在下午5点半左右其官方账号就有推文发出。

华宝基金的海报中，除了获批并即将发行的信息跟产品名称以外，“名将掌舵 集体智慧”的Slogan也暗示了接下来的拟任基金经理信息，海报中还附带公司的小程序码。

华安基金的海报中，“均衡慧选 主动看见”的Slogan也强化了产品名称和特色。