消费升级浪潮下，亲子消费赛道正释放强劲增长动能。国家统计局数据显示，2024年居民人均消费支出28227元，比上一年增长5.1%，教育文化娱乐等发展型消费支出增长较快，其中居民人均教育文化娱乐支出占比达12.7%。当“Z世代”父母成为亲子消费主力，传统育儿产品与服务早已无法满足其需求，他们更加追求精细化分龄体验、品质化服务配套、情感化记忆场景，而体验经济正成为打开这片蓝海市场的关键钥匙。

约瑟夫・派恩与詹姆斯・吉尔摩提出的体验经济模型，将消费场景划分为娱乐、教育、逃避、审美四大维度，推动亲子消费从功能满足向情感溢价转型升级。在这一逻辑下，文旅企业唯有构建多层次、多元化的产品和服务体系，才能在高增长赛道中既占据市场份额，又赢得品牌口碑。

娱乐体验的IP化与科技化

亲子娱乐的核心，是通过高互动、强参与的场景设计，让家庭共享欢乐、释放压力。而IP的情感锚点与科技的沉浸赋能，正是实现这一目标的两大支柱。

图说：上海欢乐谷2025惊奇潮玩节巡游现场。

以主题公园为例，欢乐谷2025惊奇潮玩节在全国10城12大园区同步开展，联动《英雄联盟》《以闪亮之名》《十日终焉》等头部IP，创新“全员变装”新玩法，打造超大体量“情绪释放”盛宴。深圳欢乐谷联合迷你世界IP打造冒险山主题游玩区域，吸引众多亲子家庭游玩。

不过行业仍存在短板，我国亲子IP衍生品市场规模在全球占比较低，且依赖海外IP授权，对比日本三丽鸥“IP+文旅+零售”的全产业链运营，国内企业多停留在单一业态，缺乏从内容创作到场景落地的整合能力。未来，一方面可深挖本土优质IP，既有剪纸、年画、皮影、木偶戏等非遗文化主题IP，也有故宫瑞兽、敦煌壁画等历史文化衍生IP，赋予《大闹天宫》《哪吒闹海》《山海经》等经典故事和神话新内涵，通过跨IP合作拓展内容边界，弘扬中华优秀传统文化；另一方面需广泛应用科技手段，开发“AI亲子导游”“AR寻宝游戏”“虚拟陪玩”等应用场景，开发多元互动场景以增强娱乐体验感与新鲜感，进一步提升亲子体验深度与停留时长。

教育体验场景化的寓教于乐

当家庭消费从“物质刚需”转向“情感刚需”，家长对亲子游的期待不仅仅是“玩得开心”，还有“玩有所得”。非遗体验、民俗互动、科普探索等“教育+娱乐”组合，正成为亲子游的热门选择。

陕西历史博物馆推出“小小考古学家”研学课程，亲子家庭可在专业指导下模拟文物发掘，通过亲手实践帮助孩子记住更多历史知识点，促进提升孩子对历史文化的兴趣。成都自然博物馆的“恐龙实验室”，通过化石挖掘模拟、恐龙知识问答互动，成为亲子打卡地标。华夏艺教构建多元艺术成长生态，开设主持表演、科创等特色课程，组建华夏四季舞蹈团与合唱团，举办“华夏艺教2025好朋友艺术节”校区展演，搭建从课堂积淀到舞台绽放的完整成长闭环，让艺术教育成为点亮童心的温暖火种。

图说：“华夏艺教2025好朋友艺术节”校区展演。

未来，企业可进一步联动学校、教育机构开发系统化课程，如文旅企业联合本地中小学校，开发“发现自然”等课外实践课程；商业综合体与科研机构、科技馆、博物馆等合作，将恐龙骨架搬进商场打造科普展，开设“小小科学家”短期科学营；酒店与语言机构联合推出“英语童话”主题亲子房，设置双语绘画角、AR涂色画板等，开展语言学习活动。同时，以标杆企业为核心建立行业评价体系，从知识传递、互动设计、安全保障、服务配套等多维度细化指标，比如要求自然科学营的实验器材必须通过儿童安全认证，语言主题房的教具需符合3-12岁孩子的认知规律等标准，以此把控教育体验项目的品质。

逃避体验的解压与探索

逃避体验为亲子家庭营造“脱离日常琐碎”的专属场景，既满足孩子探索新奇的需求，又为家长提供省心放松的环境，成为亲子消费中缓解家庭压力的重要选择。这种体验核心在于场景的专属化与服务的无扰化，让家庭能享受纯粹的亲子时光。

度假型酒店产品是首选，静谧的自然环境搭配专属私密的休闲区域，如森林树屋亲子套房、私人海滩亲子游乐区等大受欢迎。比如，深圳华侨城洲际大酒店以“奇趣乌托邦”主题串联亲子房、餐厅和游乐休闲区，1000㎡的儿童俱乐部“鹦鹉螺号主船舱”内，亲子餐厅、绘本阅读区、探险游乐区、烘焙手作区等体验区一应俱全；购买客房礼遇套餐的家庭，可享受互动手工、趣味厨艺、团康游戏、泳池活动、大堂迎宾、荧光派对等六场亲子活动。

图说：深圳华侨城洲际大酒店“奇趣乌托邦”亲子餐厅&儿童俱乐部。

未来文旅企业可以进一步挖掘特色主题空间，深化逃避体验价值，比如打造以童话世界、科幻宇宙为主题的沉浸式营地，强化场景专属感，借助数字化手段开发线上线下结合的虚拟逃避场景；关注亲子游中家长的旅游需求，推出手机托管、按摩休憩等服务，定制森林寻宝、星空观测等亲子任务打卡等，让体验从“物理隔绝”向“心理疗愈”延伸。

审美体验的美学价值构建

审美体验不止于“好看”，更在于通过艺术化场景、创意化活动，提升家庭审美素养，传递文化价值。如今，从亲子场馆设计到商业综合体规划，再到IP全链条运营，审美已成为亲子消费的重要竞争力，驱动品牌实现差异化突围。

儿童游乐场成为商业综合体的流量引擎。深圳前海欢乐港湾引入“星梦骑园”旋转木马、B.Duck小黄鸭主题游乐区、Meland亲子乐园等项目，构建儿童友好空间，成为亲子家庭日常休闲与假日打卡的优选目的地。儿童品牌与业态已成为众多商业综合体“掘金”亲子经济的基本配置。

图说：深圳前海欢乐港湾“星梦骑园”旋转木马。

未来文旅企业可从三个方面深化审美体验价值：一是增加艺术展览、文化演出频次，如商业综合体定期举办亲子艺术工作坊、主题公园推出美学主题巡游，将审美元素融入娱乐项目中；二是科技赋能拓展表达边界，比如通过数字投影打造沉浸式文化场景，同时联动教育机构开发美学课程，让审美体验成为连接亲子情感与文化传承的载体；三是整合文化资源与商业运营，培育“故宫里的大怪兽”这类具有中华优秀传统文化内核的亲子IP，挖掘非遗、历史等资源打造原创IP，避免停留在“形象授权”阶段，让审美体验成为文化传承的载体。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》在第五章“建设强大国内市场，加快构建新发展格局”中强调，“扩大优质消费品和服务供给。强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。”国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确支持文旅业态创新，为亲子消费的体验升级提供利好，技术端AI等工具则使持续拓展体验边界、推动产品和服务的升级成为可能。

展望未来，亲子消费仍将是高增长、强竞争的黄金赛道，能否快速抓住政策利好、运用先进技术赋能，进而打破业态壁垒、构建跨场景消费闭环、实现内容与商业深度融合，将成为文旅企业突围的关键。