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小游戏“实火”!开发者涌入、平台方力推,超300亿规模的小游戏已进入买量时代
①小游戏成今年游戏产业年会”顶流“,预计2023年市场规模超300亿,2025年500亿可期。
                ②23Q3对比23Q1素材投放量实现翻倍,侧面说明小游戏已经进入买量时代。抖音、支付宝、美团等超级APP正力推小游戏。
                ③业内人士认为,小游戏用户需求并未被完全满足,市场前景可观。

财联社12月15日讯(记者 崔铭)“连个落脚的地方都没,太夸张了!”小游戏有多火?从座无虚席的会场、不断涌入的观众,以及场外等待的人群或许能有直观的感受。

小游戏毫无疑问是今年游戏产业年会的“顶流”话题,财联社记者在游戏增长趋势论坛现场看到,会议还没开始,会场内就已经“人挤人”,即便如此还有一批又一批观众入场,记者身边的观众忍不住感叹“(会场)温度都高了不少”。而在会场外,也一直有大量从业者围在一起交流业务、互换联系方式,寻求研发、发行等合作机会。

(游戏增长论坛会场外 财联社记者摄)

(游戏增长论坛会场内 财联社记者摄)

据DataEye发布的《2023小游戏发展趋势与买量投放情况》,2023年小游戏市场规模预计超300亿元,2025年500亿可期。小游戏赛道投放竞争逐渐激烈,23Q3对比23Q1素材投放量实现翻倍,侧面说明小游戏已经进入买量时代。

点开即玩、研发成本较低、用户转化链路短……这些相较于APP游戏的优势,让小游戏在过去一年吸引了大量开发者入局。尤其在国内手游市场进入存量竞争的当下,小游戏由于受到流量平台力推、底层技术能力提升等因素助力,在游戏存量市场中开辟了一块增量。A股三七互娱(002555.SZ)、恺英网络(002517.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)、巨人网络(002558.SZ)、吉比特(603444.SH)等都已布局小游戏赛道。

目前来看,微信平台处于小游戏市场头部位置,月活用户约4亿,头部产品月流水过亿,其数据基本可以代表当前整个小游戏市场。不过,抖音、支付宝、快手、美团、B站等也都在打造小游戏生态。

这些超级APP的“看重”,为小游戏提供了更多流量入口,对于从业者而言意味着新的机会。其中,抖音小游戏势头强劲。抖音小游戏负责人姚力文透露,抖音上小游戏数量较去年环比增长80%,内购游戏收入环比去年增加了20倍。

(抖音小游戏负责人姚力文做主题分享 图源游戏工委官方)

现场多位从业者都提到了抖音游戏发行人计划,该计划被视为抖音区别于其他小游戏平台的最大亮点。

据了解,广告主通过游戏发行人计划发布游戏推广任务,抖音创作者接单创作推广视频。在这个链条中,广告主可以获得更多的游戏曝光机会,创作者能凭借内容获取一定的收益,平台则增加了游戏内容量。业内人士称,直播是发行人计划中一个不容忽视的流量挖掘点。

风头正盛的小游戏未来增长前景几何?三七互娱投资副总裁王自强表示,现在小游戏的发展阶段,类似2012年的网页游戏。后者当年的同比增速为48%,市场规模约为端游的18%。“假设全年APP游戏的流水能达到2200亿,小游戏今年的市场规模应该能到APP游戏的18%(约400亿)。”

王自强提到,得益于微信等小游戏平台的完善生态,小游戏相比当年的网页游戏的留存更优。长期留存方面,不管是活跃留存还是付费留存,小游戏并不比APP游戏差。

“小游戏的玩家大部分是有一定APP游戏的经历,但需求并没有完全被满足。比如很多女生手机里有很多照片、视频,以及下载了《王者荣耀》等游戏,内存有限,小游戏无须下载的特性能激活这批用户。其次蛮多没有玩过游戏的泛用户也能被小游戏触达。还有一些生活节奏比较快的游戏玩家,能在电梯里、路上等碎片化场景玩小游戏。”王自强认为,国内游戏市场正在往轻重两个方向分化。“轻”的方向主要体现在更加强调“释放情绪”、强调“爽快感”的小游戏身上,如同短视频之于长视频的体验一样。

财联社记者行业观察 游戏
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