①服装品牌今年看重线下渠道铺设,部分加速线下拓店; ②线上进入流量瓶颈,低价竞争、退货率高、质量下降造成线上生态不佳; ③户外运动仍被视为流量高地,有专业人士认为竞争将会加剧。
《科创板日报》(编辑 郑远方),13日早间,港股电子烟概念股拉升,其中中国波顿一度涨超10%,思摩尔盘中涨超8%;此外,当地时间12日,雾芯科技美股盘前涨超30%。
消息面上,12日晚间,国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)批准《电子烟》强制性国家标准(下称“《电子烟》国标”),标准编号GB 41700-2022,自2022年10月1日起实施。《电子烟》国标制定计划于2017年10月下达,3月发布二次征求意见稿内容后,终于正式发布。
《电子烟》国标的正式出台,也明确了我国电子烟强制生产标准。东方财富证券指出,这也意味着行业野蛮生长结束,电子烟也将回归其诞生意义,即为传统烟民提供减害的替烟产品,行业核心驱动力则在于现有良好的产品体验带动转化率提升。
该文件中,针对电子烟添加剂、雾化物及产品检验方法等均作出明确规定。
其中,口味方面保留二次征求意见稿中对非烟草口味电子烟的禁令,明确101种允许使用的雾化添加剂和最大使用量;电子烟雾化物的烟碱浓度不高于20mg/g,烟碱总量不高于200mg;烟杆应具有防止意外启动保护功能及儿童安全锁,而目前市面上多数电子烟产品尚不具备童锁功能。
此外,《电子烟管理办法》 (下称“《管理办法》”)将于5月1日正式实施,其中已对电子烟生产、销售、进出口等方面作出规范,包括电子烟生产、销售企业须进行牌照申请,上市产品需通过技术检测评审并建立抽检制度,销售方面需通过交易平台流通等。
财通证券预计,《管理办法》正式实施后,电子烟生产、零售等环节的牌照申请将陆续展开,短期内将上线电子烟交易平台,行业迈入监管新时代。
同时该机构乐观预计,在10月1日《国标》正式实施之前,果味烟等非国标产品的渠道库存仍可销售,帮助市场平稳过渡,并利于企业进一步完善烟草口味产品配方、改进生产制造工艺。
综合机构研判,分析师认为,行业严格监管下,电子烟行业从生产端到品牌端的壁垒将逐渐树立。而不合格产品、产能则将被加快出清,促进市场份额集中。
短期角度,行业经历政策磨合期;中长期角度来说,在全球新型烟草大趋势下,行业将迎来规范、稳步发展。在工艺技术、生产规模、质量管理、组织管理、客户合作等方面综合优势突出的企业有望在竞争中脱颖而出。