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举办全球首个“元宇宙”上市仪式,“云村村长”丁磊今天有点忙,定价偏高大市不景气,网易云音乐还是破发了
亏钱的确是网易云音乐发展路上绕不开的一道难题。

财联社(深圳,记者 成孟琦)讯,12月2日,网易云音乐在香港联合交易所主板挂牌上市。而这家公司的上市仪式颇有新意,除线下上市敲钟外,网易云音乐还举办了全球首个“元宇宙”上市仪式。截至港股收市,网易云音乐报199.9港元/股,较招股价205港元/股下跌2.49%,市值415.31亿港元。

在网易沉浸式活动系统“瑶台”,全程还原了线下敲钟仪式,有黑胶签到、大事件墙、音乐人墙等布置,参与观礼的嘉宾还可以操控自己的“数字分身”,见证网易云音乐的上市。这场“元宇宙上市大会”里,最忙的无疑是“云村村长”丁磊,三个“丁磊”跨越了时间和空间的距离,同步敲锣,热闹非凡。

“丁磊2000”与“丁磊2021”

与此同时,网易港股今日收涨1.2%,总市值6140亿港元。前一晚,网易美股股价上涨3.79%至111.81美元/股,总市值达750.22亿美元,而今日网易美股盘前涨近2%。

敲钟写作文抽奖,村长有点忙

从小理想是开一家唱片公司的丁磊,虽然拥有了网易这家港美股两地上市公司,但网易云音乐却更像是他的“亲儿子”。

网易云音乐的英文名直接用了社区“云村”的名字,叫“Cloud Village”;今日的上市仪式上,丁磊不但派了两个分身“丁磊2000”与“丁磊2021”,与自己一同参加“元宇宙”上市大会,一大早还抽空在云村里写下上市感言小作文,称自2013年4月23日发出第一条云村动态后,已经过去3000多天,这期间云村从几人的小村落扩大到几亿人,作为村长要把好运分享给村民,转发评论抽99名村民送网易云音乐3个月会员卡。

根据网易云音乐APP,其黑胶会员连续包月首月价格为人民币2.8元,后续每月13元。截至下午五点,丁磊抽奖动态转发评论量为700条左右,以此计算,中奖率可达14%。而成为“村长”的3000多个日日夜夜里,丁磊一直尽职尽责,平均每两天便会发一条状态,还会和“村民”们就网易云音乐的版权引进事项积极互动。

在当年网易云的产品发布会上,丁磊曾说:年轻时的理想破灭了,现在就做一个音乐产品吧。 因此,网易云音乐成为丁磊最愿意“用爱发电”的事业,凡事亲力亲为。而网易云音乐在丁磊的指导下,定位也十分明确,那就是成为中国最大的移动音乐社区和开放平台。

登陆港交所当日,丁磊除了亲自出席线下上市仪式,还派出自己的分身参加“元宇宙”敲钟仪式。这个 “元宇宙”敲钟仪式热闹非凡,而云村也沾染了这个热闹喜庆,打开网易云音乐也能透过满屏的“领取今日好运”和“喜大普奔云村上市”分享到这一份火热。

据悉,“领取今日好运”为今日配合上市展开的营销策划活动,点击进入“领好运”主页,便可以抽取一张“好运签”,并可以将此抽签结果分享至各个社交网络。策略与之前风靡一时的“摸鱼计算器”“性格主导颜色”一致。

“好运签”与小作文

基石投资占比破纪录,流动性偏低

网易云音乐做为中国最受90后喜欢的在线音乐平台,也同样备受明星股东看好。根据招股书,在网易云音乐上市后,控股股东网易集团持股57.65%,又通过基石配售持股3.66%,共持股61.31%。共有三名基石,剩下的两名基石股东索尼音乐娱乐持股1.83%、Orbis Funds持股0.91%。其他主要股东包括阿里巴巴旗下的淘宝中国持股9.98%、云峰基金持股4.99%、百度持股3.93%、CMC资本持股2.75%、泛大西洋投资持股3.20%、博裕资本持股3.20%。

至此,网易云音乐IPO引入3名基石投资者——网易公司、索尼音乐娱乐及奥比斯投资管理有限公司Orbis,合计认购3.5亿美元股份,占到此次发行股份的83.15%,这个比例刷新了今年7月份创胜集团基石认购占比82.4%的记录。而基石投资者的锁定期为6个月,这也意味着此次发行除去基石投资者份额后,流通市值仅剩约0.7亿美元,流动充足性大打折扣。

破发原因探究:定价偏高与大市不景气

尽管打着全球第一场“元宇宙”上市仪式的招牌,且网易云音乐APP中也是一片火红热闹,但上市首日还是等来了轻度破发。

对于网易云音乐的首日破发,中泰国际分析师认为,网易云音乐业绩表现强劲,但目前估值略高,推算其市盈率高于同业腾讯音乐和Spotify。中长线看好股价表现,认为所处赛道有向上空前。另外,当前港股欠缺资金支持,短期持续震荡回调。网易云音乐成功上市,将有助于重振港股IPO市场气氛。

西部证券则认为,音乐行业在逐步消除版权垄断的前提下,在线音乐平台核心竞争将更多放在生态建设、用户运营体验等方面,网易云音乐在这些方面具备优势。

除此之外,亏钱的确是网易云音乐发展路上绕不开的一道难题。根据招股书,网易云音乐在2018年-2020年亏损超过50亿人民币。另外,2021年上半年,网易云音乐录得收益31.84亿元,同比增长60.9%;录得经调整净亏损5.33亿元,同比收窄36.4%。付费率上,在今年前三季度,网易云音乐累计拥有付费用户数2752万,同比增长超93%,付费率达14.9%。

而同一时期,用户数量更多的腾讯音乐,虽然在付费率上略逊于网易云音乐,但已经开始盈利。根据腾讯音乐今年第二季度季报,营收达80.1亿人民币,净利润为8.71亿人民币,有6620万人付费使用腾讯音乐旗下产品,付费率为10.6%。

另一家欧洲在线音乐巨头、美股上市的Sportify,付费率在行业中遥遥领先,根据其今年第三季度季报,在3.81亿使用者当中,有1.72亿人为该音乐平台付费,付费率高达45%。与Sportify近一半的付费率相比,网易云音乐和腾讯音乐相差只有约4%的付费率差额差不多可以忽略不计。

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