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新消费晚报 | 格力申请董明珠秘书商标;好欢螺两度回应虫卵事件;得物投入3.2亿做内容…
维他奶半年利润暴跌95%,只因惹怒内地市场;玻尿酸化妆品电商”梅晔生物”获数亿元B轮融资;有赞CMO关予:私域运营潜力无限……

行业要闻

格力申请董明珠秘书孟羽童相关商标

珠海格力电器股份有限公司申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标,国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等,当前商标状态均为申请中。

据悉,22岁浙江大学毕业生孟羽童,在《初入职场的我们》节目中,获得董明珠的赏识,最终成功由实习生转正成为董明珠的秘书。董明珠曾公开表示,“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”

近期,孟注册的抖音账号广受关注,短期涨粉近10万。11月29日午间,孟羽童在其微博发文,否认自己曾是MCN签约红人。

得物将投入3.2亿扶持社区内容创作者

得物 App公布“潮流主场计划”,将在社区内投入 3.2 亿现金和200 亿流量,扶持爱好潮流的内容创作新手、潮流图意见领袖和专业 MCN机构,让更多潮流爱好者创作更简单,也让更多人获得丰厚的商业变现。

据悉,得物App创立于2015 年,覆盖潮流电商和生活社区两大核心业务。截至 2021 年第三季度,得物 App 用户中,90后、00后占比 88%。

好欢螺回应虫卵事件:已送检

11月28日凌晨,好欢螺公司通过官方微博发布了针对事件的说明,称公司拥有行业领先的现代化生产线及高温消杀工艺流程,同时质疑此次食品安全事件有“商业诋毁”的嫌疑。

在28日晚间,好欢螺再度发布声明公布了调查进度,表示:11月26日成立专项调查组对生产现场进行全面检查,同时对涉事批次产品追溯,但未发现异常。并表示,柳州市市场监督管理局已于11月28日上午前往好欢螺工厂调查取样送检。并已与投诉顾客已取得联系,力求还原事实。

但也有网友指出,好欢螺从未正面回应虫卵或异物问题,杀菌并非除异物。

维他奶半年利润暴跌95%,只因惹怒内地市场

近日,维他奶国际发布2022财年中报。报告期内,维他奶国际实现收入36.04亿港元,较上年同期回落18.28%;净利润仅3280.4万港元,较上年同期回落95%。

中国内地市场一直是维他奶最大营收来源,占比超过63%。但内地市场的跌幅也最为严重,营收仅为去年同期31.68亿元的71.78%。原因系维他奶公司7月发内部文件声援香港袭警男子,引发国内抵制。

投融资快讯

玻尿酸化妆品电商”梅晔生物”获数亿元B轮融资

梅晔生物医药成立于2016年,是专注于化妆品研发、生产以及电商业务的新型互联网公司,依托于领先行业的“玻尿酸核心技术体系”,开发研制以抗衰老为核心的功能性皮肤护理产品,并持续推进玻尿酸应用的产业化。

公司主营的“凌博士”(护肤品)于2021年推向市场,上市近5个月销售额已近2亿元,品牌单品“塑颜面膜”在上市伊始即售出了10万盒。除了研发,梅晔生物还加强了内容营销和直播电商的投入。

大型服装集合点品牌“诗与万花镜”获数千万Pre-A轮融资

“诗与万花镜”创立于2021年4月,主营汉服、Lolita、JK制服等广受“Z世代”年轻人喜欢的新潮服饰。

11月27日,品牌在上海静安寺开出全国首家门店,店铺整体分为上下两层,占地约1100平米。门店中从新潮服饰到彩妆、香水、配饰、文创产品等其他周边品类丰富。

2022年“诗与万花镜”预计将在全国开设6家旗舰店和12家主题快闪店。

户外露营品牌”大热荒野”获得超千万元天使轮投资

大热荒野成立于2020年底,是一家三亚露营地品牌,目前主要面向露营小白爱好者提供标准化的体验套餐。标准套餐为包含下午茶、帐篷搭建体验、晚餐、营地活动和早餐在内的一日露营体验,收费799元/人。目标人群为家庭和喜欢露营的青年。

目前,品牌在全国运营营地数量已超过20个,分布于三亚、武汉、北京、惠州、珠海、上海、福州等地,并在持续增加,今年上半年营收达到千万元规模。

行业观点速递

有赞CMO关予:私域运营潜力无限

目前,私域已经成为新品牌崛起的必要条件。新锐品牌做私域主要有3大原因:第一,新品牌需要用户对品牌品味持续信任和喜欢,天生具有DTC特质;第二,流量红利消失、公域获客成本不断提升,新品牌越来越重视利润和LTV(长期价值);第三,私域运营能力是评估品牌未来潜力的重要因素。

有赞数据显示,与2020年同期相比,新锐品牌在有赞的GMV平均增幅达到了197.5%。2020年7约至2021年6月,使用有赞的新消费品牌会员平均复购次数为12.9,复购率达38%,复购客户销售占比为74.2%。

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