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魔镜!智能健身公司fiture两年四拿融资 腾讯入资 红衫中国天使轮起连续追投
新鲜感过后,一线城市的白领们在家会坚持健身吗?

《科创板日报》(特约记者 彭一力)讯,一面类似穿衣镜般的细长镜子,其实也是个可以像挂壁电视一样挂在墙上的器械。镜子也是一块屏幕,点开后提供多个选项,不管是选择录播课或直播课程,你可以对着屏幕跟里面的健身老师健身锻炼,AI智能教练还可以根据你的身体情况制定更为高效健康的锻炼方式。这面镜子价格不菲,售价本身已达7800元,每年还另收1000-2000元不等的会员费。

够有魔性的吧。这个魔镜品牌Fiture背后的成都拟合未来科技有限公司(下称Fiture公司),成立仅两年多时间,已拿到了四轮风投,投资者包括红杉中国、腾讯等一长串知名投资机构。

一个智能健身细分赛道正在兴起。

魔镜后面的真实世界

官网显示,Fiture是一个家庭科技健身服务商,定位家用健身,用硬件+技术(AI)+内容+服务的方式,全链条创造家用高端健身体验。用户买下设备后,可以享受海量的健身内容。Fiture 目前主要是两款产品,一个侧重抗阻力训练,另一款内容侧重徒手和操课训练,一块穿衣镜的设备,就可以把家里变成一间小的运动工作室。

据知名调查公司尼尔森IQ《2021年大众健身行为和消费研究报告》发布的报告,智能健身已成为体育实物类消费第五大细分品类,多达三分之一的运动爱好者有购买相关产品。

这个智能健身镜市场正在形成中。数据显示,今年的618大促中,智能健身镜产品在苏宁平台达到GMV的169%增长,在京东平台则从首日开始就是销量数倍的同比激增。

FITURE目前是中国这一赛道的领跑者。乐刻运动直到今年5月29日才正式推出首款家庭智能健身镜LITTA MIRROR。咕咚Fitmore、Yupp健身镜、亿健魔镜也都是今年推出。而在此之前的去年10月,Fiture的第一款健身镜已推出市场。据称新品魔镜旗舰版全渠道销售已超过3000台。

创投日报记者发现, FITURE所学习和对标的,是美外第一家健身镜公司“Mirror”。2016年Mirror在纽约成立,公司创始人是芭蕾舞演员Brynn Putnam,2018年推出Mirror健身镜。其外形和穿衣镜一样,致力于打造一个交互式家庭健身房,用户可以选择教练及课程,然后通过镜面跟着教练锻炼,学习并纠正动作。这一原创构思和设计影响了后来的跟进者。

与Mirror不同的是,FITURE健身镜将产品重点放在AI算法上,力图打造出一个AI智能交互平台。Fiture的三位联合创始人唐宇翰、唐广天、付强都有计算机专业背景。其中,唐宇翰拥有哈佛计算机硕士学位,是百度前AI算法工程师。唐广天则深耕互联网软件、SaaS软件设计等领域。

据称,该公司自主研发的“FITURE Motion Engine”追踪引擎,可以根据用户的实时健身数据,来调整用户的健身计划。这样一个AI+深度集成的摄像头,打造出“视觉AI动作识别辅助健身”的功能,“即使是面对健身镜,也可以实现与线下健身无差别的体验感”。投资者蔚来资本曾公开表示,非常看好FITURE的人工智能技术创新。

在营销上,FITURE将产品植入郑凯、孙莉、袁姗姗、张柏芝、辣目洋子等流量明星的日常生活中,制造出营销热度,使得这款魔镜迅速破圈,吸引了一波消费者注意。

创投日报记者查询天眼查发现,FITURE公司创立于2019年3月,成立至今两年半时间,已拿到了四轮融资。2019年8月,FITURE首先被红杉资本发现,天使轮即获得600万美金投资,此时的Fiture魔镜还没被研发出来,只是一个产品雏形。一年后的2020年9月完成A轮6500万美金融资,领投方为腾讯投资,其他跟投机构包括BAI资本、黑蚁资本、凯辉基金等。三个月后公司又完成A+轮融资,金沙江创投、蔚来资本等入局。今年4月,据称拿下了“目前世界运动健身领域B轮融资数额中最大的一笔融资”3亿美金,由全明星基金、君联资本、DST Global和Coatue领投,红衫资本、腾讯投资等继续跟投,投资者名单囊括了一大批一线投资机构。

“西风东渐”,中国的智能健身领域能否追上美国?

提到智能健身器材,不得不提这一领域的“老大哥”Peloton。Peloton(NASDAQ: PTON)已成为全美第一大健身服务公司,当前市值超过330亿美元。旗下两款拳头产品分别是智能动感单车和智能跑步机,这两款产品有一个共同特点,就是均有一块智能屏幕嵌入在动感单车或者跑步机前面,用户可以边运动学习线上课程。通过软硬件和课程内容的打通,为用户运动过程实现个性化定制和闭环打通。这块智能显示屏也是之后Mirror健身镜的灵感来源。

美国疫情后,家庭健身赛道迎来爆发式增长。据悉,Peloton预计2021全年收入将超过40亿美元。美国健身镜领军品牌Mirror2020年已被Lululemon以5亿美金收购,全年实现1.7亿美元营收,销量超过9万台。今年应该有更大增长。

由于市场趋势看好,美国智能健身领域近年频频传出融资消息。美国智能健身品牌Tempo已完成由软银领投2.2亿美元C轮融资。以力量训练为优势项目的美国健身品牌Tonal今年4月份完成2.5亿美元E轮融资,公司估值达到16亿美元,本轮融资由Dragoneer、Cobalt Capital和Sapphire Ventures领投,莎拉波娃、拳王泰森等体育明星参与投资。据悉,截至目前为止,Tonal的融资总额已达4.5亿美元,正在计划IPO。

麦肯锡在《中国消费者报告2021》中指出,疫情之后线上健身用户增长为23%,而有意继续线上健身的用户为60%。此外,根据前瞻产业经济院《2021年中国健身行业全景图谱》显示,2020年-2021年5月期间,健身行业融资金额总量达到78.28亿元。投资了Fiture的红杉资本全球执行合伙人沈南鹏曾表示,中国消费者对健康的诉求越来越高,中国健身行业在过去几年已高速发展为数千亿规模的市场。

除了FITURE外,中国智能健身领域也频受投资界关注。今年4月,智能家庭健身品牌「SPEEDIANCE速境」完成天使轮融资,投资机构是WaveFront创想未来。5月,Keep宣布完成8000万美元E轮融资,Keep估值突破10亿美元。

今年6月,全球最大消费品PE——LVMH集团旗下基金L Catterton北京办公室开业,这家私募基金此前已投过Peloton、Tonal、Hydrow等知名海外智能健身项目,有分析人士猜测,L Catterton这次进入中国,会不会瞄准中国的智能健身赛道呢?

此外,据不完全统计,在智能健身镜市场,除以FITURE为代表的20余家创业公司外,目前已有包括华为、OPPO等在内的巨头企业,发布具备同类功能的产品切入这一市场。

有人看好的同时,也有人提出疑问。

国内主要健身镜品牌的价格,在2000-8000元不等。除开镜子本身价格外,目前的商业模式都需要注册成为付费会员。以FITURE魔镜为例,7800元的售价只包含一年会员费,此后每年还要续缴千元以上不等。随着付费观念的普及,让中国用户接受付费已经不难,难的是用户留存率。腾讯视频和爱奇艺的月付会员价格,每月30元。大几千元的健身器械,固然有高端用户购买,但能规模化进入二三线城市?新鲜感过后,一线城市的白领们在家会坚持健身吗?创投日报记者看到闲鱼上就有人在转卖,理由是“太懒了”。

责编 | 徐杰
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热门评论
leo哥
0
1月前
Mirror美国客户是别墅,中国商品房公寓魔镜,几百户共一楼!不如外面跳广场舞!