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“倔强的尾巴”引爆“新物种爆炸” 朝云集团何以频繁出爆品?
朝云集团旗下品牌“倔强的尾巴”选入“新物种新爆炸·吴声商业方法发布2021”宠物 DTC 年度案例,并称该品牌为“宠物友好科学品牌”。

8月15日,场景实验室创始人、罗辑思维联合创始人吴声在“新物种爆炸”主题年度演讲中,将朝云集团(6601.HK)旗下品牌“倔强的尾巴”选入“新物种新爆炸·吴声商业方法发布2021”宠物 DTC 年度案例,并称该品牌为“宠物友好科学品牌”。

朝云集团在2019年以“倔强的尾巴”品牌切入宠物护理领域,在今年则以“倔强嘴巴”品牌卡位中高端宠粮市场,迅速实现了在宠物消费市场取得领先地位。“倔强的尾巴”迅速走红,让外界不得不感叹朝云集团强大的产品研发和品牌孵化能力。

当前,宠物消费市场正加速增长,其市场空间更被上看至千亿级。朝云集团在多品牌多品类发展战略的引领下,把握机会,打开更多想象空间。

新锐品牌赢得口碑 硬核产品占得宠物消费先机

“倔强的尾巴”被吴声“点名”并不意外,至少在宠物消费圈里,它已是名副其实的“爆品”。

(图片来源:新物种爆炸直播截图)

“倔强的尾巴”是朝云集团联合日本Lion Chemical株式会社、德国巴斯夫、瑞士芬美意等全球研发资源,针对中国市场,为养宠家庭提供专业、安全的宠物清洁护理产品和全套的解决方案。其品类覆盖家居空间除臭抑菌、口腔、耳朵护理以及猫砂等多条产品线。

以除菌祛味喷雾为例,该产品主要用于宠物生活空间除臭、除菌,通过从荨麻中萃取活性锌,将气味分子吸收结合,最终达到改变气味分子结构、去除异味的效果。该产品无刺鼻气味,对皮肤无伤害,除菌率高达99%,并可实现48小时抑菌。

(图片来源:倔强的尾巴天猫旗舰店)

2019年9月,“倔强的尾巴”品牌正式登陆天猫平台,品牌店铺在短时间内即突破11万粉丝,并创造了月销7万+的佳绩。2020年2月,才上市4个月的“倔强的尾巴”就已跻身宠物香水/除臭剂类目第一品牌,并成功入选天猫小黑盒认证的年度优质新品榜单。

2021年4月“倔强的尾巴”进军宠物食品领域,推出中高端宠物主粮“倔强嘴巴”,产品覆盖宠物猫犬各年龄段。产品主打专利活性乳酸菌+益生元、0肉粉、优质动物蛋白及冻干鲜肉等差异化优势,旨在打造守护爱宠健康成长的“硬核主食”。

无论是宠物护理产品还是宠物食品,“倔强的尾巴”均收获了市场的良好口碑并先后荣获天猫金妆奖2020年最具潜力宠物新锐品牌和京东2021年宠物十大新锐品品牌。

未来,我国宠物消费市场仍有十分巨大的发展空间。相关统计显示,2015年至2019年,中国城镇宠物猫狗数量由约6390万只增长至约9920万只,复合年增长率约为11.6%。此外,与发达国家相比,我国养宠渗透率低。2020年,我国养猫渗透率仅为14.5%,而美国则高达35.4%;日本养猫家庭户均拥有宠物猫1.87只/户,而中国则仅有1.31只/户。

与此同时,宠物主的饲养观念发生改变、希望给宠物提供更好的生活环境与高质量用品。“倔强的尾巴”为降低科学养宠的门槛提供一站式解决方案和全套优质产品,在宠物消费赛道的竞争中占得先机。随着需求增长和市场扩容,朝云集团等头部公司将充分受益,从而实现倍增式发展。

多品牌多品类布局 释放更大想象空间

朝云集团此前已经在驱蚊杀虫、家居清洁多个市场取得领导地位。从过往经验看,朝云集团每进入一个行业,都势必做成这个行业的领先品牌甚至是第一品牌。此次朝云集团依靠规模化优势进军宠物消费领域,对行业头部地位势在必得。

在经验丰富的管理团队带领下,朝云集团将继续在宠物消费品赛道迅速奔跑。朝云集团CEO及其管理团队拥有横跨化妆品、日化、母婴产品、宠物及电商等多个领域的丰富行业经验,管理团队汇聚了家清、化妆品、母婴、宠物、电商等各行精英,在国内外兼并购并快速整合方面,亦具备丰富经验及国际视野。

朝云集团此前积累的渠道优势与供应链优势也将持续为宠物业务赋能,打造了垂直整合的柔性供应链体系,加快进军宠物市场的步伐。

在消费行业的深厚积累,将使得朝云集团在多品牌多品类经营上得心应手。而在消费者需求愈发多样化、个性化的大趋势下,多品牌多品类战略有助于公司锁定更多的消费人群,建立在不同细分领域的领先优势。

朝云集团未来将持续加强产品创新和跨品类研究孵化,结合全渠道销售和差异化营销,开拓全新的业绩增长点。在多品牌多品类战略的引领下,朝云集团有望凭借自身优势,进一步夯实在各个细分领域的领先地位,构建更强大的竞争力,释放出更大想象空间。

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