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万亿新蓝海AR临近爆发前夜 华为AR呼吁产业链共促繁荣
“5G商用之后,AR重新火了一把,应用层面不仅仅是喊口号,是迫切落地的程度。”

科创板日报》(上海,记者 戚夜云)讯,“从华为与第三方洞察数据来看,到2025年AR的市场空间将达到3000亿美金。”在华为共赢未来5G+AR全球峰会(Better World Summit)上,华为运营商BG首席营销官蔡孟波蔡孟波表示,AR,开创下一个新蓝海,在5G加持下,AR会优先在教育、社交、购物、出行导航和游戏5大行业得到规模应用。

据记者了解,当前VR工业领域市场已经逐步打开,但消费市场,仍然缺乏大众爆品。“从商业化的角度来看,我们认为5G+AR在To B和To C领域都将大有作为。”华为运营商营销执行部副部长徐琨在接受《科创板日报》记者采访时称,随着5G网络进一步覆盖,更多的AR应用将涌现出来。随着消费级AR头显的上市,以及5G网络的深度结合,将开辟更多的可能性。

B端成熟落地

AR头显设备的销售情况,真实地反映着AR技术成熟度。

Strategy Analytics 发布的2020年数据显示,专用AR头显市场的全球出货量不到11.5万台, 总收入为1.66亿美元。81%的头显出货量是面向企业。

华为发布的《AR洞察及应用实践白皮书》表示,当前的专用 AR头显主要面向企业市场,售价高、销量低。尽管该市场在过去几年经历了快速增长,但因为基数小,增长起点非常低。Strategy Analytics 发布的 2020 年数据显示,该市场的全球出货量不到 11.5 万台, 总收入为 1.66 亿美元。81% 的头显出货量是面向企业。

蔡孟波分享了近期华为运用AR的相关案例。在疫情期间,海外的客户无法到华为进行交流,华为运用线上AR效果向客户展示华为领先的产品与解决方案,让沟通更高效;华为采用AR交付的方式,提升交付效率,实现5G基站快速交付。

增强现实(AR)产品与服务提供商亮风台是华为AR领域合作伙伴。副总裁吴仑此前说道:“AR技术的应用,正在把工作从on-line(在线),转变成on-site(在现场)”。

亮风台市场总监洪雁菲接受《科创板日报》采访时表示,在5G商用之前,2017年就与华为开始合作。最早开始进行商业化的尝试,包括市场教育、技术测试与验证的工作。后续逐步强化华为云、5G与亮风台AR的结合推进场景落地。据了解,合作领域涉及机械制造、航空航天、能源水务、教育医疗、智慧城市等。

“当前,AR与工业结合度比较高。”洪雁菲说道:“工业拥有较好的基本面,能够在特定的场景和领域,进行规模化的尝试,当前B端已经产生典型的应用案例。”

去年,湖南华菱湘钢生产线进口设备关键的安装调试阶段,由于疫情导致德国和奥地利技术人员无法前往湘潭现场进行技术服务,于是亮风台联合华为、中国移动,帮助湖南华菱湘钢实现了我国钢铁业首次通过5G+AR进行跨国远程装配。

“我们一开始认为这种5G+AR方式,仅仅是协助工作,效率方面提升有限。但是最终效果超过预期,车间生产总效率提升20%。”洪雁菲透露到。

“5G商用之后,AR重新火了一把,应用层面不仅仅是喊口号,是迫切落地的程度。”洪雁菲表示,国家层面已发出较强的信号,近日,工业和信息化部发布《“5G+工业互联网”十个典型应用场景和五个重点行业实践》,10个典型应用场景中,具有5个重点行业的应用实践,亮风台多个案例入选,其中AR在其中发挥了重要作用。

C端市场期待爆品

尽管专用 AR 头显已经问世,但目前大多数消费者仍是通过智能手机来体验 AR。目前最流行的两类应用是社交和 AR 游戏。 


“目前AR+5G的场景落地,只是娱乐层度,即类似《精灵宝可梦go》这样的游戏。而AR游戏在技术水平目前状态下,也基本上没有找到新的玩法姿势。”游戏产业时评人张书乐在接受《科创板日报》记者采访时表示,“在研发AR游戏的公司不少,特别是大公司,往往为了提前占位,已经有了并推出过AR游戏,如腾讯,但效果十分一般,并没有达到当年《精灵宝可梦go》那般的全球轰动。”

张书乐认为,技术和玩法体验的双重背景下,都有待新的迭代和突破。

华为运营商营销执行部部长赵志鹏向《科创板日报》记者分析到, AR应用尚未繁荣和发展的主要有三个原因,“第一个原因是终端设备的贵和它的体验。第二是过去AR的生态并不算繁荣缺少一些好的AR应用。第三个因素是过去缺少一张极佳体验的网络,可以让用户随时随地去应用AR。”

5G大规模商用的背景下,AR已经临近爆发期。但业内人士均向《科创板日报》记者表示,各家多数处于探索阶段,行业爆发仍有一定的周期。

《白皮书》预估的是,一旦预期中的消费级头显问世,这一市场将呈现爆发式增长。预计到 2026 年,消费级AR头显的全球出货量将超过 5,300 万台,总收入将超过 300 亿美元。届时,预计消费者和企业市场份额将完全对调,86% 的设备 出货量面向消费者,仅 14% 面向企业。

“智能汽车、智能手机都在探索AR上的结合,如此前消费电子展上就有车企展示了泛娱乐(和街景结合的车窗游戏)的技术,但落地点依然还在茫茫然中试错。”不过张书乐表示,机会点恰恰在于谁先在过河之中摸到石头,谁就可能抢的先机。

多家上市公司布局AR领域

“我们看到的是,AR领域不仅仅是华为小米、OV积极布局的领域,腾讯、Facebook等等国内外互联网公司巨头均做了相关技术储备。”洪雁菲介绍到。

《科创板日报》记者注意到在专利方面,手机厂商差距并不大。

由天眼查向《科创板日报》提供的数据显示,目前以华为技术有限公司为主体申请专利数量127件。以小米移动软件公司为主体的申请数量为100件。vivo的主体维沃移动通信有限公司的申请数量为80件。OPPO广东移动通信有限公司申请数量是114件,其中多为增强现实相关。

多家企业相关专利,80%以上集中在发明专利。

星矿数据统计,目前至少有30多家上市公司公开表示在AR/VR领域有所布局。

京东方已建成了8英寸硅基OLED产线,同时已投资兴建全球规模最大的12英寸硅基OLED产线,主要产品定位在超高PPI VR AR显示技术,目前多种尺寸规格的硅基OLED产品正在开发中。

首航高科则在互动平台称,华捷艾米是全球第三家拥有3D视觉感知、自然语言交互和AR技术的公司,华捷艾米拥有全部自主知识产权,并打破了苹果和微软的垄断,被工信部列为AR和人工智能的核心企业。

蓝思科技则在AR/VR领域已与各大核心客户建立长期战略合作关系,在技术、客户、产品和份额上均已有布局,公司的主营产品(结构件、功能件)及相关主营配套生产业务(例如组装)在AR/VR领域前景广阔。

科瑞技术在 AR(增强现实)/VR(虚拟现实)结构光追踪、眼球追踪、人脸追踪标定技术研发并取得突破,AR/VR技术相关产品实现批量应用。

“最初我们都是垂直客户,发展到后期,逐步建立运营商到华为等设备厂商合作体系。随着合作层面的升级扩大,去年开始,亮风台中小渠道分销体系也随之建立起来。”洪雁菲坦言,智能制造的升级,不是一家的就能撬动起来。希望能够有更多的企业参与进来。

蔡孟波最后强调,独行快,众行远,AR的发展还需要全行业共同努力,共同促进5G+AR端到端产业链的繁荣发展。

责编 | 季晟
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