《科创板日报》（上海，记者 汪慧）讯，对于一个想旅游的人，在抖快微博知乎等综合社交平台找旅游产品，最大的问题就是“分心”，刷到一半注意力就被其他内容夺走。

实际上，这正是携程要解决的旅游行业流量的精准匹配问题。

此次携程发布“旅游营销枢纽”就是要使流量、内容、商品的高效循环匹配，其关键环节就是“星球号”，你可以将它简单理解为垂类旅游界的头条号、百家号，不论是目的地、酒店，还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻。

在直播带货之余，梁建章还写了部科幻小说《永生之后》，他也“科技浪漫式”地诠释星球号：旅游地多如繁星，我们是在地的旅行者，携程要让每一颗星星都有展示的机会，让每一个人都找到属于自己的星星。

他还提到，乡村也许是目前没有那么闪耀的星星，携程要让乡村这些星星也闪耀起来，乡村旅游就是一种减少城乡差距、振兴乡村的手段。

而针对乡村旅游业的痛点，诸如住宿条件差等问题，携程将自己出资打造模范店，公益性地投入打造携程度假农庄，提升乡村的住宿品质。

梁建章带头 旅游KOL发光发热

“在携程最危难的时候，我没有离开。”某种程度上，疫情打乱了梁建章归隐著书，专心做个人口学者的计划，他不得不重新出山，和现任CEO孙洁一起，共同应对疫情对全球OTA带来的巨大不确定性。

再次回来的梁建章化身Cosplay狂魔，唐伯虎、许仙、秦始皇、包拯……喜提疫情以来最拼BOSS。甚至有人调侃，“看梁建章带货有多卖力，OTA就有多惨。”

吆喝一年，梁建章去年贡献了50亿元GMV，对比2020年携程3950亿的GMV，似乎仅贡献了一个零头，但是以成功的声势，护送携程直播和内容社区的顺利起航，其流量年内增长100%，时长增长200%。

携程将“会玩的人”比作金子，计划引入更多内容创作者，包括KOC、行业专家、跨界机构等。

截止至2020年12月，携程社区用户量达3亿，内容覆盖200余万POI以及超过2.4万个海内外目的地。

抖快、美团声势迅猛 携程凭什么留住KOL？

“我们就是从携程长起来的，自费来捧场子，每年都会来。”记者在会场和一位穿着日风元素扎着头巾的男性KOL交谈起来。

这位从业5年的个人旅游博主表示，尽管他也会把旅游内容同步至B站等其他视频平台，但是携程对其内容的转化和激励是最好的，“因为携程所有内容和流量都是跟旅游相关的，但是在其他平台，旅游就是它的一个小小的品类”。

旅游博主们对携程的高粘性之一，在于其垂类旅游流量的优势，“来携程的用户都是直奔出游的主题，从流量到商品转化的链路更短、更高效。”据梁建章透露，去年，携程的直播频道转化率全行业最高。

此外，星球号博主绕不开的问题还有，靠什么“恰饭”？这位KOL告诉《科创板日报》记者，在早期携程为激励旅游KOL发育，会给予一些官方直接采买，但是现在“做的人多了，不再有这块补贴，”但即使携程不再官方采买，驻扎在携程KOL依然可以背靠这颗大树，在携程庞大的旅游产业生态中体面地“恰饭”，除了酒旅广告植入，他还会接到汽车等品牌的商务合作。

国际化业务待破局

在疫情影响当下，国际化战略暂缓，携程只能苦练内功。尽管携程连续3年稳居全球在线旅游行业第一，但是资深OTA观察者往往将其视作三好学生本该如此，“携程最大的潜力爆发出来，还是要等到疫情完全过去。”

只有线下对疫情的不安完全消退、出境游完全开放，携程奋力直播种草的旅游产品才能真正得到有效承接，流量、内容、商品的飞轮势能才会真正高速运转起来。

这种对疫情的高度关注和疫情过去的迫切体现在，孙洁不惜用了整一个环节专门分享全球疫情最新情况。

“目前全球34%的目的地对国际游客部分关闭，如果疫情在接下来的几个月有所好转，那么我们国际旅行的限制将有望逐渐地开放。”孙洁的声音里不乏激动。

此前携程频频传出赴港二次上市的传闻，如果在疫情好转的情境中上市，携程也将迎来更佳的投资市场反馈。