打开APP
×
B站冲刺3年月活4亿 谁给陈睿的底气?
科创板日报记者 汪慧
2021-02-25 星期四
原创
《科创板日报》记者注意到,去年开始,B站增加了更多普适的全年龄段的内容。且近日笔者看到豆瓣用户分享,自己的父母在“噼里啪啦”上学知识,这背后是更宽泛的用户群体因特定内容造访B站。
哔哩哔哩
国内领先的年轻人文化社区,被粉丝们亲切的称为“B站”。
关注

《科创板日报》(上海,记者 汪慧)讯,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿今日在电话会上表示,“2023年内,我们的MAU可以做到4个亿。”这意味着B站还要继续出圈。

用户数上,B站Q4月活用户同比增长55%,达2.02亿,其中移动端月活用户同比增长61%,达1.87亿。与此同时,日活用户达5400万,实现42%的同比增长。

付费率上,B站Q4月均付费用户达到1790万,同比高速增长103%;整体付费率从去年同期的6.8%攀升至本季度的8.9%。“大会员”数也再创新高,截至2020年12月31日,同比增长91%达1450万。

作为国内最受年轻人欢迎的泛文娱社区,B站长期被视作“Z世代乐园”,但未来B站不止步于Z世代。

陈睿表示,未来B站平台用户范围将更广泛,从90后、00后拓展到85后到00后,甚至80后到00后。

“从去年的统计数据来看,我们看到大量的85后已经成为了我们平台的用户。从第三方的统计来看,我们现在86%的用户为35岁以下,也就是说,大量超过30岁用户也成为了B站用户,我们的口碑从过去的90后00后的圈子,已经逐步的渗透到了85后甚至是80后。”

《科创板日报》记者注意到,去年开始,B站增加了更多普适的全年龄段的内容。且近日笔者看到豆瓣用户分享,自己的父母在“噼里啪啦”上学知识,这背后是更宽泛的用户群体因特定内容造访B站。

三年翻倍的底气何在?

“在用户增长方面,B站一直是用优质的内容去吸引用户,包括内容的数量以及优质内容品类的宽度。”陈睿表示,“不断吸引用户的同时,B站还将以独特的社区氛围真正留住用户。”

目前B站内容形态主要包括PUGC、OGV、直播等。

PUGV,Professional User Generated Video,即专业用户创作视频,长期是B站内容生态的基石,本季度B站月均活跃UP主数量达190万,同比增长88%;月均视频投稿量达590万,同比增长109%。

OGV,Occupationally Generated Video,即专业机构创作视频,包容电影、剧集、综艺等。去年,B站陆续出品《说唱新世代》、《风犬少年的天空》、《但是还有书籍》,同时还与索尼旗下全球动画发行商Funimation以及Netflix等合作,将优秀国创作品推广至海外市场。优质OGV不仅可丰富B站内容储备,也可以沉淀出IP价值。

B站试图以优质内容→粘性用户→更高的付费率→UP主创作动力形成良性循环。2020年6月,B站将科学科普、社科人文、财经等泛知识类内容整合单列为知识区,知识类内容也成为2020年B站增长最快的内容品类之一。

截至目前B站已设立23个一级分区,生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的垂直品类。

用爱发电与“恰饭”并行

小破站不赚钱一度被冠以“用爱发电”,实际上B站一直努力让UP主们都过上“体面的生活”。

多位TMT领域的分析师和观察者告诉《科创板日报》记者,业内高度认同B站品牌广告的价值,并且指出B站粉丝较其他视频平台价值更高,有“私欲、活跃、真实”等特征。

财报显示,在广告、增值服务等非游戏业务增长的推动下,B站Q4营收同比增长91%达38.4亿元,全年营收同比增长77%达120亿元。其中,广告业务已实现连续七个季度的同比加速增长。

据B站副董事长兼COO李旎透露,2019年B站的品牌认知率37%,2021年一月份已提升到68%,并表示在2020年可以实现认知率达到90%。且李旎表示,2021年将持续在市场社区打造品牌事件,输出优质的内容,增强用户对B站垂直内容的认知,并持续加强与核心厂商的合作,覆盖全内容消费场景。

为了激励UP主创作,去年第三季度,B站推出花火系统,即撮合UP主跟品牌商的合作平台,同时为双方提供保障。

陈睿认为,优质内容和创意广告可以并行,UP主有广告内容植入的需求,也在B站的平台上产生了大量良性的商业行为,花火系统也将是B站2021广告策略中的重要环节。

2021年B站Ad load(广告加载率)依然会保持在5%,参考Facebook的15%,意味着B站还有巨大的广告潜力。值得注意的是,有《原神》联运成功经验在前,B站还有《刀剑神域黑衣剑士:王牌》《机动战姬:聚变》在内的14款独家代理游戏已经获得版号,即将在未来陆续上线。

特别声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作风险自担。
相关新闻
抄底成功