《科创板日报》（上海，记者 汪慧）讯，赶在双11前夕，百度最近悄然上线了购物频道，而且这个频道还比较“隐蔽”，用户需要手动频道管理栏目添加“购物”，方能看到。

图源：记者截图自百度App

百度电商要卷土重来？

百度电商最近一次高光时刻还是五年前，当时百度要做“百度MALL”直接要跟天猫MALL来个“硬刚”，但是就跟前期的百度有啊、乐酷天、爱乐活等电商尝试一样，泯然于业内，淡出大众视野。

虽然大众似乎已经“忘记”了百度还有电商业务，但百度对外宣布“电商的基础设施已建设完毕”。其中关键是，百度2019年推出自己的电商平台“度小店”，可针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等功能。

比如进入百度App购物板块，banner栏的生鲜店铺“每日优鲜”，显眼的名人店铺赵薇的“梦陇酒庄”，都以“度小店”的形式入驻，不用跳转淘宝等外链，用户可直接下单购买。

但相比于淘宝、天猫、拼多多这类成熟的电商平台，百度的“购物”栏目信息流更新比较慢。记者在10月14日和15日两日登陆，发现基本是几家熟悉的店铺。

百度做“购物”的底气还是视频业务的壮大。

为了做视频，百度今年还“挖”来了字节高层宋健。

宋健，原今日头条视频业务发起者、西瓜视频负责人。加入百度后，宋健担任好看视频总经理，向百度集团执行副总裁沈抖汇报。

10月，“百度看看”App上线，海量视频智能推荐、趣味视频、直播……还是熟悉的配方。

这款百度视频版APP可视之为百度视频资源的整合，并“独立”再上线。

此前百度App底部主栏已有“好看视频”、“小视频”两大视频入口。其中，好看视频集合了直播、5分钟内的“长视频”以及视频带货，而百度App的小视频则侧重抖音式的大屏模式。除了长短视频结合，在新上线的百度看看中，直播的权重明显更加突出。

图|左百度App，右百度看看App页面

据百度数据称，目前百度直播月覆盖用户过亿，好看视频日活达 3000 万，用户人均使用时长超 70 分钟。

显而易见，视频流量“富裕”后，百度也想走带货路线了。此前界面报道，今年4月百度启动了直播带货，逐步引入直播公会和MCN。

业内和资本看好吗？

“亮点没找到，”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅说道，但不仅是这次做短视频和直播带货，他认为百度没有“惊喜”已经很久了。

“看着别人做的挺火，就跟着做，”他举例百度做O2O，当年说要投一百亿，但是花了40个亿后，发现烧钱很厉害，100亿可能都还不够，就停了。

“有点像钻木取火，钻着钻着有点火花了，就停了。百度做每个项目都是这样。”

搜索渠道失守，O2O外卖折戟，百家号平平，他总结为这几年百度的业务创新就是一部“跟随”史，但是没有“跟”好，没有坚持是一方面，更重要的是“没想好”，直接导致了现在业内对百度除了技术之外的其他业务没了“激情”。

他认为百度依然采取了互联网上半场的打法，何谓上半场？即野蛮生长，乱拳打死老师傅。但是下半场，行业洗牌，格局清晰，正规军已立。

“老师傅都成老司令了，正规军都占尽了。”庄帅说。

“现在追上来难度大，”千行资本创始合伙人邱炜对《科创板日报》记者表示，“需要一些现象级的IP主播吸引和留住粉丝。”而找到下一个薇娅、李佳琪、辛巴、罗永浩等这种级别的“王者”，甚至是个玄学。

不论是百度看看，还是百度想借此“带货”，都可能需要正视一个问题，为什么用户会放着现成的抖快不去玩，再去下载一个“看看”？