财联社9月16日讯（记者 王晨）抖音最新发布关于持续深化财经生态治理的公告。公告显示，2026年第三季度，平台累计处置财经类违规内容超4.5万条，处置违规账号超千个，并对一批风险高、造成用户财产损失的账号实施全面封禁。

这并非抖音一家的动作，而是头部内容平台的一场集体行动。去年底，抖音发布《抖音社区财经行业公约（试行）》；今年3月，微信视频号发布《视频号金融行业公约》，并于4月1日生效；9月15日也就是昨天，小红书刚刚发布了首份《社区金融生态公约》。

短短一年间，抖音、微信视频号、小红书三大内容平台，相继完成了对财经内容生态的“公约化”治理。

而这近期头部平台的密集出手，恰逢一个更关键的时间节点——八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》，将于9月30日正式实施，证券、资管产品、投资顾问或咨询等均被纳入金融产品范围。

从平台自律公约，到国家层面的制度约束，财经内容生态的治理，正从“平台自律”，走向“制度全面约束”。一个更规范、也更严格的财经内容生态，正在成形。

处置4.5万条违规内容、清退6888名理财师认证

从公告披露的数据看，从内容到资质，抖音第三季度的治理力度明显加大。单季处置财经类违规内容超4.5万条、违规账号超千个，并对风险高、造成用户财产损失及被监管点名的账号实施全面封禁。

此次治理最受关注的动作，是账号资质门槛进一步收紧。公告显示，自2026年7月起，抖音全面下线财经认证类目为“理财师”的黄V认证，截至目前已完成6888名理财师认证清退。

抖音方面表示，这是自2025年底发布《抖音社区财经行业公约（试行）》以来持续完善治理策略的结果。财经违规行为的一大特点，是隐蔽性强、变体多、演变快。针对这一特点，平台把治理重心放在了资质认证的收严，和跨境违规营销、非法荐股炒汇、不当蹭热博流量三大专项的推进上。

事实上，平台对财经内容的治理，是一套持续收紧的动作。去年11月，抖音即发布规范金融行业经营的公告，对商家准入资质、账号合规审查、金融内容发布及直播展业等作出规范；去年底，发布《抖音社区财经行业公约（试行）》，为财经内容划出底线。此次第三季度的公告与专项整治，正是这条治理脉络的延续与加码。

跨境营销、非法荐股炒汇、蹭热点成整治重点

资质之外，抖音在第三季度针对几类重点风险内容，展开了多维度的专项整治。

一是严打违规跨境服务营销。2026年第三季度，抖音针对金融产品跨境展业、营销行为开展专项整治，累计处置相关内容1.5万余条。针对港险话术伪装性强、变体多的特点，平台上线港险定制内容识别模型，对“存够50万，终身利息5%”等虚假渲染高收益的违规话术强化拦截。

二是严打非法荐股与非法炒汇。第三季度累计处置非法荐股违规内容超3万条，重点打击以“分享炒股心得”“晒盈利截图”为名暗示推荐个股，以及采用藏头诗、藏尾诗等变体规避审核、引流至私域收费等行为，并对风险高、造成用户财产损失及监管点名的账号全面封禁，矩阵账号从重处置。非法炒汇方面，处置相关违规内容超千条，对“外汇保证金”“手把手教你炒外汇”等百余组高风险关键词落实搜索干预管控。

三是整治不当蹭热博流量行为。针对部分财经创作者借市场行情波动进行极端情绪化演绎、刻意渲染投资焦虑等问题，抖音自2026年8月起上线专项管控标准，对违规内容及涉事账号实施分级梯度处置。截至目前处置相关内容超3000条。

抖音相关负责人表示，财经内容生态治理是一项长期工作，平台将持续升级治理策略，优化识别能力，收严资质标准，积极配合监管部门，为用户营造安全、理性、有序的网络财经信息环境。

小红书、视频号相继立规矩，平台治理正在形成共识

头部内容平台都在加快补上财经治理规则。就在昨天，小红书在金融生态治理开放日发布首份《社区金融生态公约》。公约对社区鼓励的专业内容和非法荐股等八类禁止内容做出划分，并对平台上的金融营销行为作出规范。

据公开信息，自年初启动金融生态专项治理以来，小红书近半年针对非法荐股、伪造资质、非法跨境投资营销导流、违规保险营销等内容，处置违规笔记超过101万篇、违规账号15.7万余个、违规评论超过477万个。

今年3月25日，微信视频号发布《视频号金融行业公约》，生效日期为4月1日。公约要求，宣称“基金经理”“证券公司”等体现专业资质或官方职业身份的账号，必须完成职业认证或机构认证；同时划定公开荐股、承诺收益、恶意唱衰、伪造背书、高风险投资项目、视频引流等八类禁止内容。

这些平台规则虽然表述不同，但治理方向高度一致。非法荐股、虚假身份、承诺收益、违规导流、跨境非法营销、情绪化煽动，正在成为头部内容平台的共同打击方向。

930新规落地后，平台和金融机构都要重新划边界

不得不提的是，小红书和抖音的相继出手，恰逢《金融产品网络营销管理办法》将在9月30日施行，这毫无疑问会进一步改变平台财经内容和金融营销的边界。

《办法》明确，金融机构、第三方互联网平台以外的其他组织或者个人，不得开展或变相开展金融产品网络营销；金融产品包括证券、资产管理产品、外汇产品、期货、衍生品、投资顾问或咨询等。

《办法》还要求，通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备相关业务资格，并获得金融机构授权同意。对第三方平台而言，也需要加强主体资质、资格核验，对违规营销内容及时停止信息发布服务，并向有关监管部门报告。

这意味着，平台财经生态治理不能只靠事后删帖封号。金融机构要对自身网络营销内容负责，第三方平台要对账号资质、内容发布和导流行为承担更强审核责任，财经创作者也不能再用模糊身份游走在投教、观点分享和营销转化之间。