近期，巨星传奇交出2026年中期成绩单：上半年收入2.18亿元，纯利850万元，同比增长4.9%。在收入承压的背景下实现增利，这背后是公司穿越内容周期的经营韧性。

然而市场更关注的，是另一组写在报表之外的信号：与宇树科技联合打造的四足机器狗进入量产倒计时；机器人商店总数突破380台；全球首家明星IP沉浸式体验旗舰店CHOUCHOU&FRIENDS预计9月底亮相上海南京东路；未来会推出更多AI陪伴互动类轻量化产品，通过数字人、AI短剧等创新形式挖掘明星IP长尾价值，打造体系化的IP资产增值模型。

一串密集落子的动作，指向一个全新的方向。一家深耕IP运营的公司，为什么要去做机器人？

这并非跨界，而是巨星传奇对IP未来形态的坚定判断。从漫画到动画，从公仔手办到AI潮玩，IP的每一次形态跃迁，都让虚拟角色离真实世界更近一步。巨星传奇坚信：IP的下一站，将拥抱具身智能——一个会行走、会思考、能对话、可触碰的伙伴。AI不是IP的附加题，而是IP的必然归宿。

IP的进化逻辑：从“被观看”到“可交互”

过去数年，巨星传奇在IP运营上已经稳居行业头部阵营。从“周同学”“刘教练”等现象级明星IP，到《周游记》《50而已》《畊练五公里》等内容IP，公司构建了涵盖数字人IP、二次元形象IP、内容IP、明星自有产品品牌在内的立体生态，并跑通了“明星IP孵化——商业化——价值增长”的完整商业闭环。截至目前，公司IP矩阵累计粉丝量达2.8亿，“周同学”联名产品累计销售规模超12亿元。

但传统IP的商业逻辑，始终围绕一个核心动作——观看。粉丝看演唱会、看综艺、买周边，IP与用户之间始终隔着一层屏幕、一道货架的距离。用户是“旁观者”，而非“参与者”。

随着情绪消费时代全面到来，IP的价值不再局限于“辨识度”，更在于“陪伴感”与“互动性”。如何让优质IP超越时空限制、焕发长久生命力？这考验的不只是内容生产能力，更是对技术浪潮的敏锐把握。

巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉对此有着清晰思考：“IP一直在进化：从漫画线稿到动画视频，从贴纸、毛绒玩具，到3D潮玩摆件。每一轮形态升级，都让IP离用户更近一步。”AI时代的到来，铺就了全新的技术基座和表现形态，也打开了IP形态的终极想象——给潮玩装上AI，它会讲话、会走、会思考，用户可以感知它、触摸它、与之交互。

基于这一认知，巨星传奇明确提出“AI是IP的下一站”，试图将具身智能机器人引入真实消费场景，让IP衍变成一个会走、会思考、可互动的数字生命体。

IP赋予“灵魂”，机器人赋予“身体”

巨星传奇拥有多元化IP矩阵，始终在寻找最契合当下娱乐形态的物理载体；机器人跳舞干活不断进阶，却尚未真正打开C端大众消费市场。这成为巨星传奇与宇树科技携手的起点。

2025年11月，巨星传奇与宇树科技携手，双方将共同成立合资公司宇星娱乐科技有限公司，各持股50%，这也是宇树科技首个对外合资公司。

在具体分工上，巨星传奇负责“灵魂”，主导IP规划、设计、AI交互及全球化营销；宇树科技负责“身体”，聚焦技术、硬件研发及生产。两家公司计划联手打造具有较强IP属性的消费级机器人产品。

这一分工逻辑非常清晰：巨星传奇拥有2.8亿粉丝的IP势能和情感连接能力，为机器人注入“人格”与“故事”；宇树科技拥有全球领先的机器人硬件技术，为IP赋予“行动力”与“存在感”。两者结合，机器人获得了消费场景和情感溢价，IP则突破了虚拟边界，拥有了可触摸的物理身体。

双方合作的首款产品——消费级四足机器狗，定位“超级潮玩+轻奢藏品”。截至2026年8月底，首批产品备料已完成，正推进量产相关工作，预计9月至10月逐步进入量产阶段。

未来，双方不仅会将IP深度融入智能硬件产品，还将探索机器人在演唱会、表演秀等场景的创新应用，用科技传递IP温度，拓展娱乐体验的智能化边界。

从空间到场景：线下生态密集落子

当IP的全新形态渐具雏形，下一个命题是如何走进用户的真实世界。渠道与场景的落地，构成了巨星传奇战略升级的第三重叙事，也是其“IP×AI”战略从概念走向实体的关键一环。

线下场景正在多点开花。由权志龙经纪公司Galaxy打造的Galaxy Robot Park已于8月底在韩国首尔正式开业，以主题乐园承载机器人沉浸式体验。公司计划在中国香港开设机器人主题咖啡店，为已获验证的IP商业模式打开全球增长空间。此外，公司还透露正在探索一种新的机器人商业化模式。

乐园、门店、文旅等多元化线下空间，为机器人硬件提供了真实变现渠道，形成了“硬件销售+IP体验”的双向增收闭环。

在智能零售端，截至8月31日，公司机器人商店总数已超380台，在演唱会场景下表现出优异的单机销售效率。同时，CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店首店即将亮相上海，年内还将按“一城一店”策略在一线城市核心地块开业5家门店（长沙、成都店等），打造具备高人气与强话题度的城市级IP体验地标。这些分布在人流高地的智能零售终端，既是IP衍生品的销售渠道，也是品牌曝光的线下触点。

赖国辉透露，未来公司还将适时推出AI陪伴互动类轻量化产品，进一步丰富IP智能消费矩阵，为未来IP产品的形态升级与生态拓展做好前瞻性布局。

从“被观看”到“可交互”，从二次元形象到具身机器人，从虚拟内容到实体场景，巨星传奇正在讲述一个关于IP进化方向的清晰故事。它不再满足于做一个内容生产商，而是试图成为IP未来形态的构建者。随着这一叙事不断向前演绎，巨星传奇或许正在重新定义整个IP产业的未来蓝图。