《科创板日报》5月27日讯（记者 李明明）70万用户之后，这家AR龙头开始“向下走”。

26日下午，AR眼镜企业XREAL在北京发布了其全新年轻副线品牌xbx（X by XREAL），首款产品xbx a01系列同步亮相，首发售价1699元起。62g的整机重量、1600nits HDR10显示、超清空间防抖——这些都是XREAL此前高端技术积累的下放。

这不仅是XREAL成立以来首次在价格带上做出如此大幅度的下探，也是公司在4月初向港交所递交招股书后，第一个面向大众市场的较大动作。

过去几年，XREAL一直以“高端显示”立足，谈及为何推出xbx，创始人兼CEO徐驰表示，“目前行业内尚无品牌可以全面覆盖全价格段市场，因此我们规划了风格差异化的产品线，希望搭建多元化产品矩阵，满足不同用户在使用体验、品牌偏好等层面的多样化需求。我们希望去掉所有让年轻人长期佩戴的阻碍——太贵、太重、太丑、太晕。”

但低价策略能否破解行业困局，第三方数据给出了更为审慎的观察。数据显示，2026年第一季度智能眼镜线上市场平均退货率约30%。这意味着用户愿意“买来试一下”，但长期佩戴的意愿还未达到预期。低价能否解决这个问题？答案还尚未明确。

一位长期跟踪XR赛道的行业分析师对《科创板日报》记者表示：“XREAL的向下走，本质上是在用价格换规模。但行业目前的真正瓶颈不是价格门槛，而是‘戴不住’和‘用不上’——重量、续航、应用场景的'不可能三角'尚未打破。1699元确实降低了尝鲜成本，但如果产品体验没有质的提升，低价反而可能会产生一定的退货率风险。”

从市场格局来看，IDC数据显示，XREAL在2025年全球AR眼镜市场份额排名第三，但优势还需继续稳固。而华为、小米等手机厂商入局后，凭借品牌号召力和渠道优势，可能在消费端形成降维打击。

xbx的出现，一定程度也意味着XREAL的产品结构进入了新一轮调整。据徐驰对《科创板日报》记者披露，公司现有三大产品线布局已然清晰：以AndroidXR为底层、搭载与谷歌深度合作的Project Aura，代表行业技术和生态的天花板；以自研X1芯片驱动的One系列，是当前量价齐升的绝对主力；以及新发布的xbx子品牌，承担入门级年轻化市场的渗透任务。

与此同时，xbx系列的推出某种程度上也是一次国产供应链的全面验证——徐驰在采访中明确表示，xbx第一代大概率是一个“全国产化的产品”，从光学方案到显示芯片不再依赖索尼屏幕，而是全面启用视涯等本土供应商。

供应链本土化是降本的关键一步，但也伴随着一定的品控风险。然而，从高端线“下放”技术到1699元价位，可能需要在画质、亮度、功耗上做一些取舍，消费者是否买账，要看实际体验如何。

此外，关于市场表现与IPO进展，徐驰对《科创板日报》记者透露，截至目前的累计销量已达70万量级。2026年作为产品线最全的一年，有机会实现单年百万销量的突破。“明年有机会实现正向现金流”。

2026年智能眼镜市场竞争加剧，IDC预计全球出货量将超2368.7万台、中国市场达491.5万台、同比增77.7%，华为、小米、阿里、字节等科技企业密集入局，行业竞争从硬件比拼转向AI能力落地。

但徐驰在采访中反复强调一条原则：眼镜是AI最好的原生终端，因为只有眼镜能获得“注视点信息”，从而提供最高精度的端到端闭环数据。他引用了DeepMind创始人Demis的观点，认为其他形态的AI硬件——无论是AI pin还是带摄像头的耳机——都无法做到这一点。

总的来看，XREAL此次“向下走”，既是一次主动的品类扩张，也是一场面对竞争加剧的防御性布局。在行业退货率高企、巨头纷纷入场的背景下，徐驰为XREAL勾画的“高-中-低”矩阵能否真正打开大众市场，还需要时间和销量来回答。而即将到来的IPO，或许会是更直接的检验。