财联社5月27日讯（编辑 王蔚 实习生 张文骏）财富管理需求兴盛之下，基金严选赛道不仅有近期银行的加入（相关报道详见《深度|多银行加入基金严选赛道竞逐 业内：“必须要做了，有没有劣势不重要”》），更有互联网流量平台的长期耕耘。

与银行基金严选模式的产生逻辑不同，互联网平台的严选模式更侧重于服务而非配置。

业内人士表示，互联网平台的核心优势在于用户数量庞大、接触门槛不高，通过将海量用户行为数据与基金业绩数据相结合，互联网平台得以大量引导客户进行基金投资。

据财联社盘点，作为互联网平台代表，蚂蚁基金、腾安基金、天天基金分别依托支付宝、微信、东方财富的超级流量入口，通过算法、标签、榜单、专区等工具化手段，帮助C端零售客户降低选基门槛；基煜基金则专注机构投资者，将基金筛选、风控合规等环节标准化、数字化，以科技赋能提升机构客户的选基与交易效率。上述头部平台的基金严选产品推出时间介于2020年7月-2025年12月。

互联网平台各辟蹊径，“算法+标签”助力用户决策

在银行以渠道和信任优势加入基金严选赛道之前，互联网第三方平台也早已布局，从官方公布的基金保有规模数据上可见一斑。

中国基金业协会数据显示，以蚂蚁基金、腾安基金、天天基金、基煜基金为代表的互联网平台，2025年下半年非货币市场基金保有规模普遍实现环比增长，蚂蚁基金在去年下半年达成1.8万亿规模的基础上也同样实现了15.46%的环比增长，腾安基金实现了20.32%的环比快速增长。

数据来源：中国基金业协会，财联社整理

蚂蚁基金依托支付宝的超级流量入口，构建了以用户视角为核心的“金选”严选体系。蚂蚁财富APP显示，其基金榜单已形成“能涨抗跌”、“跌后恢复快”、“连续多年跑赢指数”等多维度指标，例如今年初新增的“能涨抗跌”赛道，重点关注波动率指标如历史平均波动率、最大回撤等。

此外，蚂蚁基金强化基金标签体系，根据不同基金持仓及投资风格，分别贴上“均衡”、“成长”、“科技”、“低波”等标签，降低认知门槛，帮助用户理解板块分类、不同资产特征，引导用户从单一选择到分散配置。

腾安基金作为腾讯旗下持牌的基金销售机构，构建了以“长期业绩稳定性+投研能力可持续性+合规风控有效性”为核心的三维评估体系，腾讯理财通小程序上显示，其已引入市场1万多个产品，建立了从低波低风险到高波高风险的完整产品谱系。相对于短期排名高低，腾安基金更关注基金能否持续跑赢业绩比较基准，能否在多变的市场环境中为投资者创造超额收益。

天天基金网官网显示，依据公募基金销售新规，天天基金引入了业绩比较基准、投资者收益、基金业绩与资金流向、基金公司跟投情况四类特色数据，以多维度数据展现基金产品的真实表现与运作特征，辅助投资者进行科学决策。

同时，天天基金还上线了“超额专区”，从基准占比、指数相关性、超额收益稳定性、投研支持力度及运作透明度五个维度严选具备可持续超额收益潜力的产品，每月更新持仓用户盈利数据，将产品收益与投资者实际盈利体验深度绑定，专区产品持仓用户盈利占比显著高于行业平均水平。

与蚂蚁、腾安、天天基金等主要服务C端客群的平台不同，基煜基金走出了一条专注机构投资者（B端）的差异化路径。

基煜基金官网显示，其打造了国内首个专注机构投资者的交易平台“基构通”，严选模式逻辑在于：B端机构客户对基金产品的选择高度依赖于专业的数据支持、合规把关和交易效率，而非C端依赖的流量、品牌和用户界面体验。基煜基金通过科技手段将筛选、交易、投研服务标准化、数字化，构建了高壁垒的B端严选服务体系。目前，基煜基金已服务超1000家机构客户，对接150余家公募基金管理人，上线万余只基金产品，通过高效的交易支持与丰富的投研资源，助力机构投资者提升投资管理效能。

特色严选模式：“数据工具化”与“科技服务化”

互联网平台的严选路径呈现出从C端流量分发到B端科技赋能的多元生态。

华宝证券相关研究人士对财联社表示，互联网平台的严选逻辑建立在用户行为数据与算法匹配的基础上，核心是"信息驱动、用户自主决策"，平台不主动承担配置责任，用户行为更易受到短期业绩排名和市场情绪的驱动。

据财联社观察归纳，当前互联网平台的基金严选主要存在2种典型操作模式。

第一种是互联网平台“C端+数据”模式，以蚂蚁基金、腾安基金、天天基金为代表，依托支付宝、微信、东方财富的超级流量入口，将海量用户行为数据与基金业绩数据相结合，通过算法、标签、榜单、专区等工具化手段，帮助C端零售客户降低选基门槛。三者的共同优势在于，流量覆盖面广、用户接触成本低，但用户行为易受短期市场情绪影响。

第二种是互联网平台“B端+科技赋能”模式，以基煜基金为代表，核心逻辑是专注机构投资者，将基金筛选、风控合规等环节标准化、数字化，以科技赋能提升机构客户的选基与交易效率。这类模式的优势在于客户粘性强、服务壁垒高、收入稳定，但市场规模相对C端有限，且对技术投入和机构服务能力要求极高。