财联社3月27日讯（记者 李洁）“我们计划在中国进一步拓展产品的市场份额，尤其是在线上领域。”博西家用电器集团首席营销官唐善达在业绩会上表示。

博西家用电器集团日前发布了2025财年业绩报告。财报显示，博西家电2025财年实现营收150亿欧元，调整汇率影响后较2024年微降1.6%，按当地货币计算则同比增长2.8%。分区域看，北美、欧洲及新兴市场营收均实现增长，但大中华区营收却同比下降。

从区域市场表现来看，博西家用电器在北美地区按当地货币计算的营收同比增长超过5%；在欧洲地区营收同比增长1.2%；在新兴市场地区，包括土耳其、东欧、中东、印度和非洲的营收同比增长2.3%。

与之形成对比的是，博西家用电器在大中华区市场营收出现下滑，按当地货币计算同比下降3.2%，受汇率影响，以欧元计算降幅达7.1%。

就此，唐善达坦陈，公司在中国市场确实面临不小的挑战。“消费者的需求因房地产市场的调整而发生一些变化，消费因此受到一定影响，同时，公司面临的市场竞争也越来越激烈。”

对于在中国的市场战略，唐善达指出，“过去八个月公司线上渠道的数据表现不错。我们也在关注创新品类，如抽屉蒸箱、活氧版冰箱等，希望能推出更具性价比的产品以提升中国市场份额。此外，我们在电商和社交媒体营销方面也采取了多项措施以应对竞争。”

从产品品类看，2025年博西家电在厨电领域实现增长。其中，烤箱销售额同比增长2%，灶具和吸油烟机销售额同比增长2.6%，其中集成式烟机灶具增长趋势明显。另外，洗碗机销售额增长2.1%，生活电器微增0.1%。

相比之下，冰箱销售额同比下降4%，洗涤产品销售额下降1%。博西家电方面解释，这主要受激烈竞争环境影响，这一情况在大中华区尤为突出，这两大品类在该区域均呈现下降。

而对于中国市场的长期投资，博西家电已有清晰规划。唐善达透露，“我们坚信中国市场未来具有很大潜力。公司在中国拥有集团全球最大的综合性研发中心，几百名研发人员正面向未来开发产品，比如AI与数字化功能。我们将满足中国消费者的新需求，如抽屉蒸箱，这类产品未来也会在全球范围内推出。”

据了解，在研发投入方面，博西家电2025财年支出达8.47亿欧元，占全年营收的5.6%，较上年有所增长。首席财务官Thorsten Lücke表示：“由研发投入驱动的市场领先创新，是博西家电的增长引擎之一。”

与此同时，其前瞻性投资仍保持高位，达4.63亿欧元，占营收的3.1%，投资重点涵盖数字化、人工智能、IT基础设施安全升级、客户服务、市场布局及销售等领域。

进入“十五五”规划时期，唐善达认为博西家电在中国的发展目标与国家战略高度契合。“中国政府坚持扩大内需、大力提振消费，我们将抓住机遇激发更多消费者需求，家电市场消费潜力仍有待释放。政府部门高度重视人工智能发展，我们希望推动AI在家电领域的深度应用，并持续加大在AI及相关新技术领域的研发投入。同时，相关部门正积极推动家电行业转型升级，我们期待与小米、华为等本土领军企业深化合作，不仅限于智能网联家电，更希望共同构建开放、可持续的智能家居生态系统。”