《科创板日报》1月15日讯（记者 杨小小）在消费复苏仍显分化的背景下，地方如何真正“把需求调动起来”，成为政策层面的一道现实考题。

1月15日在佛山启动的“广货行天下”春季行动，或许可以提供一个观察样本。这一活动由广东省委宣传部、广东省委网信办、广东省工业和信息化厅、广东省农业农村厅、广东省商务厅、广东省文化和旅游厅等六大省级部门联合主办，佛山市人民政府承办了落在当地的系列活动首站。

依托佛山当地家电产业优势，首场活动聚焦家电主题，通过线下展示体验与线上直播带货相结合的方式，联动佛山当地及周边城市的30余家家电企业，以及淘宝、拼多多、唯品会、抖音等平台开展促销。接下来，活动还将按照“一周一品”的节奏，在东莞、深圳、广州等城市陆续推出手机、服装、食品等专场活动。

扩内需已经成为当前国内经济工作的重要方向。可以看到，通过“广货行天下”这一实践，广东正尝试将宏观层面的“扩大内需”，拆解为一系列可操作、可复制的具体行动。

围绕C端需求的集中调度

走进活动举办会场佛山潭洲会展中心，《科创板日报》记者看到，30多个参与活动的家电展位前，专业打光灯一字排开，手机支架对准产品，主播对着镜头直播讲解功能和价格，一旁的笔记本电脑闪动着实时更新的抖音等平台的下单数据。

在这里，展区、直播间与销售柜台被压缩到同一空间内，产品的现场体验与线上成交同步进行。格兰仕抖音直播负责人贺祖遇告诉记者，从上午9时许到下午1点，相关产品的整体销量和销售额较日常水平实现翻倍增长。

这背后有电商和直播平台针对“广货行天下”活动的定向流量扶持。记者在现场注意到，有佛山市政府工作人员，逐个展位收集记录企业的流量和销售数据情况，用于后续的流量调配和平台资源支持。

价格因素同样构成重要吸引力。多个现场企业人士对记者表示，在政府、平台和商家三方补贴叠加下，活动当日部分商品的优惠幅度最高可达15%。

一位驱车30分钟特地前来现场的佛山居民则告诉记者，价格优惠只是吸引她前来的原因之一，“也想现场看看有没有新的消费品类，功能是不是更新更全。”在接受记者采访前，她更从一家佛山本土咖啡机品牌的展位离开。而据现场咖啡机品牌的工作人员对记者介绍，过去很长一段时间，其咖啡机大多远销海外或者面向商业场景，随着近两年国内家用需求的兴起，企业开始推出面向国内消费者的高性价比家用机型。

从形式上看，“广货行天下”是一场促销活动；但从组织方式来看，它更像一次围绕C端需求展开的集中调度——通过政府统筹，联动企业、平台与行业资源，把分散的产品供给、流量资源和补贴政策，集中导向真实消费场景。

广东省工信系统相关负责人在活动现场接受记者采访时表示，“广货行天下”活动要突出四个要素特点：一是突出广东工业产品“行”，要展示广货品质和高质量发展。目前广东有15个工业大类的规上营业收入规模居全国第一。第二是要突出广东工业产品行天下，即扩大广货品牌的影响力，把家电、食品、服装、消费电子、新能源汽车、无人机等优势产品卖遍全国，要畅销全球。三是突出政府搭台，平台、企业、商协会各方协作，把政策、资源、产品、服务等形成合力，每周推出一个品类，创新开展促销工作。第四是突出让人民群众得到实惠，满足美好生活需求，通过政府补贴、平台和企业赋能等多种形式，让好产品有好价格、好服务、好销路。

从供给优势到需求转化

在当前经济运行中，消费被反复强调为稳增长的重要抓手。前不久举行的中共广东省委十三届八次全会暨省委经济工作会议就明确提出，把扩大内需摆在突出位置，在稳住供给优势的同时，着力提升优质供给对消费需求的牵引能力。

这意味着，在继续巩固制造业和供给体系优势的同时，广东正将政策重心进一步前移到消费端。“广货行天下”活动就是在这一政策大背景下率先展开的实践探索——通过更主动的需求组织和场景构建，推动供给能力向有效需求转化。

从区域发展经验看，广东在供给侧层面的积累已相对成熟，通过持续的供给侧结构性改革和制造业体系建设，广东已经形成了门类齐全、配套完善的工业体系，在多个工业大类中具备全国领先的产业规模和生产能力。以“广货行天下”首场活动聚焦的家电产业为例，历经四十多年发展，广东的家电产业规模已超万亿元，出口占全国比重近五成，全国每生产两台彩电、三台空调，就有一台是“广东造”。

而在这样的供给基础上，广东可以在需求端展开更积极的探索。在需求侧，消费很难被“制造”，但通过制度设计和协同机制，可以将分散的产品、渠道、流量和补贴资源加以整合，最终达到帮助降低消费者决策成本、放大有效需求的效果。

上述广东省工信系统相关负责人表示，此次“广货行天下”春季行动的一个显著特点，在于多部门协同参与，这种跨部门联动在以往并不多见。这或许与活动希望最终能达到的效果密切相关。该负责人进一步表示，该活动既面向消费者，集中提供优质产品，提升消费体验；也有助于企业拓展市场，通过需求反馈反向优化供给，促进生产端调整升级。同时，活动还为平台机构创造了更具活力的营商环境和业务空间，为广东企业发展开辟新的渠道，力求在消费者、企业和平台之间形成良性互动，实现多方共赢。

从这一角度看，“广货行天下”的意义，不仅在于单场活动带来的销售规模，更在于其作为一种实践路径，为探索如何在供给优势基础上，更有效地释放需求潜力，提供了一个可观察、可复盘的样本。