2025上海劳力士大师赛（以下简称大师赛）如期而至，久事体育场馆旗忠网球中心再度开启全民网球嘉年华模式。今年，为期两周的赛程完整覆盖国庆与中秋“双节”，人气与热度持续攀升。据官方数据统计，赛事全程约25万人次到场观赛，再次刷新纪录。

2025上海劳力士大师赛再创到场观赛人次新高
图片来源：上海劳力士大师赛

观赛热潮的背后，是全民网球运动的持续升温。越来越多中国观众开始走近这项曾经的小众运动，并将网球精神与美学融入日常生活。从品牌合作、赛事赞助到以网球为灵感的创意营销，“网球”正成为品牌触达消费者、传递生活方式理念的重要媒介。

从赛场到日常，运动精神的生活化演绎

“不管是什么项目，运动员首先给大家的第一印象就是健康、自信，再加上网球应该称得上在众多体育项目中更为时尚的一项。”中国网坛传奇李娜在谈及为何网球受到品牌们青睐时如是说。今年，她作为“好梦焕醒官”亮相高端床垫品牌丝涟（Sealy）大师赛展台。作为大师赛的荣誉赞助商，丝涟已连续第三年携手赛事，将“让生活有所托”这一品牌理念与网球精神进行深度共鸣。

10月11日，李娜现身大师赛现场的丝涟品牌展台

如今的大师赛早已不只是一项体育赛事，更多的是一场以网球为核心的生活嘉年华。“大家也看到这两年的大师赛，周边（活动）做得特别好。特别是（覆盖了）国庆长假，无论是亲子互动还是朋友聚会，我觉得（大师赛）提供了一个很好的平台，让大家可以通过网球交友和交流。”李娜表示。在她看来，不管是品牌还是赛事，都是希望把最好的理念带给球迷和观众——一个健康、正向的生活态度。

而丝涟携手大师赛正是基于这一共识，双方的合作可谓一场关于“承托”的深度对话。无论是赛场上的巅峰对决，还是生活中的每晚安眠，专业、精准的“支撑”都是卓越表现的起点。今年，品牌携手李娜首次推出联名款“焕梦”床垫，并于大师赛展台亮相，邀请到场观众体验。

“睡眠对每个人来说都是非常重要的，一个好的睡眠能让人在第二天获得好的状态，相反，一旦睡眠不好、休息不足，往往会导致次日状态欠佳，甚至诸事不顺。”李娜表示，无论在赛场还是生活中，充足休息都是应对挑战的基础。而作为丝涟多年“好友”，同时也是一位前职业网球手、一位想要将最好呈现给孩子的母亲，李娜开启了与丝涟新一轮的合作旅行。她笑言，自己只是“献策者”，而丝涟是“倾听者”，通过沟通与理解，打造出真正满足需求的产品。

全新联名款以网球运动为灵感，深度融合丝涟核心的智能美姿弹簧技术，能感应人体曲线与重量，为身体每一个部位提供精准、独立的支撑，有效释压，确保脊柱在睡眠中保持理想对齐，达到最好的效果，如同网球拍为每一次击球提供精准支撑。

从赛场到生活，这份价值延伸既映照了李娜追求卓越的精神与丝涟品牌理念的共鸣，更传递出品牌携手大师赛的共识：运动亦有所托，睡眠更当如此。

品牌的网球时刻，成就生活方式新主场

正如李娜所言，大师赛早已超越单一体育赛事的范畴，成为一个汇聚品牌创意、生活方式与社交互动的盛会。观赛之外，每一年，赛事现场都吸引众多品牌携手共创，让网球以更有趣、更多元的方式走向大众生活。

意大利咖啡品牌Lavazza拉瓦萨第三次担任大师赛官方唯一咖啡赞助商。今年，品牌以“网球赛事”为灵感，推出多款创意饮品及周边产品，其中包括两款针对网球爱好者的全新饮品——HPP苹果活力美式与花青素满贯美式。同时更在赛事现场布局5大点位，以“运动+科技”为核心，结合AR技术打造虚拟网球场，观众可扫码参与“隔空对战”游戏，赢取定制礼品。品牌巧妙地将“运动+咖啡”结合，延展了消费场景，也让网球文化更具社交张力。

Lavazza于旗忠网球中心设置主题快闪

Lavazza 拉瓦萨2025年上海劳力士大师赛期间新品

同样第三年携手大师赛的还有赛事酒店业唯一“荣誉赞助商”万豪旅享家，既有围绕“网球+旅行”主题的沉浸式打卡互动，为幸运儿观众提供酒店入住大奖；也有携手网球运动员张之臻在赛事现场开启的大师班活动，以互动式网球主题体验，助力会员挥拍逐梦；此外其赞助的大师赛球员毛巾、环保背包也备受网球明星和球迷观众青睐。

万豪旅享家于旗忠网球中心的品牌体验空间
图片来源：上海劳力士大师赛

10月9日，万豪旅享家大师班"开班大师"张之臻

从去年开始携手大师赛的瑞士运动水杯品牌SIGG希格，今年则将机器人与人工智能融入网球体验。展位内设置了AI发球互动区，观众通过参与互动既可获得SIGG大师赛联名水杯，还能在AI分析之下进一步提升球技。赛事期间，品牌更联合知名科技企业宇树科技推出机器人巡游活动，身上斜挎着大师赛联名水杯的机器人在品牌天地与冠军大道之间穿梭，强化科技与网球的概念。

SIGG展位提供的AI网球分析系统，可根据体验者挥拍击打网球，实时生成三维动作轨迹，并输出包含“发力点分析”和“姿势修正建议”的个性化报告

SIGG推出的2025上海劳力士大师赛联名款水杯“水鬼绿”

在运动装备及服饰方面，On昂跑再度担任赛事指定赞助商，同时为延续网坛传奇罗杰·费德勒（Roger Federer）与上海及大师赛的非凡情谊，推出2025上海限定网球系列，包含全面升级的THE ROGER Pro Ace专业鞋款、全新THE ROGER Clubhouse Ace休闲网球鞋以及相关限定服饰，将赛场风采融入日常穿搭。

On昂跑2025上海限定网球系列

EA7 Emporio Armani今年迎来与大师赛的第三年合作，继续担任官方技术服装供应商，为赛事所有关键人员提供专业制服。赛事期间，品牌特别推出的上海ATP 1000大师赛限量系列亦于现场品牌体验空间发售。

EA7 Emporio Armani于旗忠网球中心的品牌体验空间
图片来源：上海劳力士大师赛

EA7 Emporio Armani为赛事关键人员提供技术服装

而此前已六年担任大师赛官方穿线赞助商的YONEX尤尼克斯，今年在原有基础上升级合作，其旗舰产品“Tour Platinum”铂金网球成为官方指定用球的同时，也成为赛事球拍赞助商，并首次推出赛事特别款球拍。

左：YONEX推出赛事特别款球拍
右：YONEX于赛事现场设置的穿线房

此外，今年大师赛还迎来多维新伙伴——来自澳洲阿德莱德的新锐起泡酒品牌Bonbon Blossom、中国科技家电品牌美的、法国高端护肤品牌碧欧泉Biotherm等，共同以网球为媒介，打造跨界融合的生活方式场景。

从竞技精神到生活美学，网球正以更包容、更具想象力的方式渗入大众生活。无论是丝涟以“承托”诠释安眠生活，还是Lavazza用咖啡延展社交场景，或是SIGG与On昂跑以科技与风格激发灵感，它们都在传递一个共同信号：网球不仅是一项运动，更是一种生活方式的表达。

题图说明：2025上海劳力士大师赛现场
题图来源：上海劳力士大师赛
图片来源于品牌及上海劳力士大师赛，版权归原作者所有。