财联社9月10日讯（记者 闫军）小程序卖基金迎来了头部玩家。

9月10日，经过近一个月的内测，易方达正式发布并上线“指数直通车”小程序。

易方达基金介绍，在“指数直通车”小程序上，汇集市场上全部已发行的ETF和场外指数基金、合计超3000只，覆盖超450条指数，涉及A股、港股、美股等多个市场。

“ETF规模超过5万亿，市场上的指数种类繁多、产品供给丰富，要找到目标指数或产品如同大海捞针；跟踪同一指数的产品往往有多只，购买哪只难以抉择；选定产品后还要切换软件下单，整个过程繁琐耗时。”易方达相关人士表示，“指数直通车”小程序对接多元购买渠道，打造“市场行情实时同步、产品灵活筛选、多渠道高效交易”的投资工具，为投资者构建一站式指数投资服务闭环。

近年来，随着ETF规模持续攀升，已有包括华夏、富国、嘉实接入全市场产品，为投资者提供更多选择。

头部入场，易方达上线“指数直通车”小程序

早在今年8月下旬，易方达“指数直通车”小程序启动内测，内测内容包括测试小程序核心功能的完整性、流畅度及实用性，是否满足目标场景需求等。从内测内容来看，该小程序页面将呈现指数涨跌幅、指数挂钩ETF成交额等展示信息；同时包含指数查找、ETF比较、ETF投资等功能模块。

9月10日，据介绍，易方达“指数直通车”小程序支持指数产品一站式“查找-对比-投资”全流程操作，根据指数、ETF、场外指数基金各自的特点，设置近100项列表指标，全方位、多维度展示指数及产品情况，通过80余项筛选指标为投资者快速圈定目标范围，并专设ETF对比功能，以30余项指标直观呈现不同ETF的差异，助力投资者高效选品。

在交易方面，虽然“指数直通车”小程序还不能直投，但是通过跳转形式实现了对ETF场内、场外基金进行认购。

易方达基金表示，“指数直通车”小程序对接券商、互联网平台、基金公司等多元销售渠道，是目前市场上对接销售渠道最多、唯一同时支持场内ETF和场外指数基金交易的指数投资小程序，在选定产品后投资者可直接点击“购买”，跳转意向平台进行投资，高效完成指数产品“找-比-投”的“最后一公里”。

待解决交易痛点后，小程序能否扛起直销大旗？

近年来，ETF大厂、头部公司纷纷发布上线指数运营小程序。早在2024年底，华夏基金子公司华夏财富发布的“红色火箭”，聚焦于指数，为用户提供便捷的指数查询工具，指数基金、ETF投资者教育内容等，致力于打造一个“指数投资指南”，并进行了升级迭代。

富国基金旗下的“E起富”同样定位为ETF投资助手。小程序页面上，有买前测一测、风险警示灯、热点追基、网格交易、ETF折溢价等9个分类栏目，指导投资者ETF操作。

此外，嘉实基金今年发布了指数投资服务的小程序“超级嘉贝”，为投资提供嘉实AI周期轮动策略、成长积极增强、中证800稳健增强、价值稳健增强、风格轮动配置、宽基稳健增强、行业景气轮动、长期配置绝对收益等八大核心投资策略矩阵，涵盖全市场多维度投资机会。

越来越多公司也希望在小程序上跑马圈地，既是为基民提供一站式解决方案的角度出发，背后亦有未来直销的图谋，这一点对意在发力投顾业务的基金公司身上更为明显。

财联社记者不完全统计显示，截至最新，包括创金合信基金、前海开源基金、鹏扬基金、中欧基金、富国基金等基金公司已经实现了旗下小程序无需跳转，直接交易。在业内看来，在基金公司纷纷放弃APP运营的当下，小程序为基金公司提供了一个轻成本、轻量级获客窗口。

此外，刚刚发布的公募销售费用改革征求意见稿，监管对基金公司直销提出“不能收取认申购费、销售服务费”的要求，投资者成本降低一定程度上增加了基民对基金公司直销的吸引力。