嗅觉经济正在持续升温。香水香氛市场的增长速度基本领先于整个美妆品类，甚至超过彩妆和护肤品。根据欧莱雅集团最新发布的2025年上半年财报，香水和护发继续领跑，成为增长最快的品类。近年来，集团也在不断完善其高奢香水香氛矩阵，今年初宣布已收购来自中东阿曼的奢华香氛品牌Amouage，又在最新财报中强调了香水产品的存在感，透露下半年即将推出的重磅新品——新款的普拉达（Prada）男士香水和缪缪（Miu Miu）香水。
普拉达日前推出新款男士香水Paradigme
当下，香水已不再只是修饰点缀，而是身份与情感表达的延伸。联合利华旗下个人护理品牌AXE近期一份有关香水的消费调查显示，超过四分之一的受访者认为良好的气味能瞬间提升吸引力，近三分之一则认为气味让他们在社交场合中感到更自信。这意味着，香水正从单纯的外在修饰，演变为一种自我表达和留下印象的方式。
随着行业蓬勃发展，消费者更青睐那些能够提振情绪、彰显个性与表达自我的产品。品牌们也正通过更具包容性、更注重情绪价值以及更强调独特叙事的香水产品，回应这一多元需求。
中性香，更“吃香”
中性香水（Gender-neutral fragrance）或无性别香水（Genderless fragrance）正日益受到市场追捧。这类香水通常将传统意义的“男士香水”和“女士香水”进行融合与平衡，打破“花香调专属女性，馥奇香调专属男性”的固有认知。
AXE的调查显示，如今的消费者对香调类型愈发持开放态度，穿香时更考虑心情、个性和场合，而非传统性别规范。市场研究咨询公司英敏特（Mintel）的相关调研也表明，全球香水品牌正逐渐摆脱僵化的“性别二元论”，呼应了Z世代对身份认同和包容性的关注，这种转变正推动中性香水数量的增长。
今年，JIL SANDER与科蒂合作推出的首个高端香水系列——Olfactory嗅觉系列1，便由六款中性香构成。该系列呼应品牌一贯的设计理念，强调个性核心，并在“亲密与存在、柔美与阳刚、昼与夜、人与自然及技术”之间寻找平衡。调香理念上，作品一改传统风格，打造仅保留核心元素的简约香氛：香精、碳捕获乙醇和水，巧用醛香，营造鲜明且自然的特质。
JIL SANDER Olfactory嗅觉系列1
六款作品各具个性，由五位新锐及知名调香师创作。一叶（Leaf）结合青柠檬香调、豆蔻香调与野薄荷香调，并创造性引入醛香，让原本温和而柔软的香气变得更为强烈，呈现出清香的柑橘气息。吾乡（Miel）主要嗅觉灵感来自荞麦蜜，通过醛香的巧妙切割，再结合雪松木香调、香根草香调和茉莉香调，使得香气变得愈发明亮。远山（Black Tea）则用辛辣琥珀调香水呈现了一个意想不到的组合——桂花香调、肉桂香调和红茶香调，并通过醛香突出其暖意。
雨后（Earth）用西普玫瑰香调诠释雨后泥土的芬芳，大马士革玫瑰香调、百叶蔷薇香调与广藿香叶香调相融合，醛香则作为点睛之笔。清晨（Coffea）是一款花香琥珀调香水，醛香带出层次感，再融合咖啡豆香调、鸢尾香调和秘鲁香脂香调，一如早上刚煮好的咖啡醇香，暖意融融。而尘烟（Smoke）通过雪松木香调、杜松香调和榄香脂香调，构成了深邃、充满烟熏气息和辛辣感的木质香调，而醛香的加入又赋予其简洁、纵深感。
JIL SANDER Olfactory嗅觉系列1瓶身呈自然非对称的形状，用于覆盖瓶身的钟形白色铝制瓶可保护香水免受光线影响
提振情绪的力量
香水从“小众品类”走向“大众消费”，背后是人们对情绪健康的持续关注。消费者寻求的香水不仅希望闻起来香，还能调节情绪、减轻压力或带来愉悦等情绪价值。因此，强调提振心情或唤醒自信等“情绪型”香水需求变得旺盛。
BYREDO近期推出的Alto Astral欢乐颂歌香水，被形容为嗅觉版“快乐水”。“Alto Astral”在巴西葡语中意为欢欣酣畅的情绪状态。而新作从里约这片热情之土汲取灵感，将乐天主义、热情与舞动凝结于香气之中。
BYREDO Alto Astral欢乐颂歌香水
资深调香师Jérome Epinette以醛香与椰韵拉开明亮雀跃的序章，中调糅合茉莉花瓣、焚香与麝香，再以檀香木、羊绒木与海洋琥珀收尾。这缕香息恰似一束饱含快乐的光，营造明快与温存兼具的情绪体验，让人暂时忘却烦嚣。
Creed（恺芮得）的新作Eladaria银雾玫瑰，以晨雾中三重玫瑰清韵为灵感，以焕新的经典玫瑰香气传递舒缓与活力。这款花香调香氛自柑橘与佛手柑的鲜活气息开篇，衬以粉红胡椒的迷人辛香。随后香韵渐次盛绽，三重玫瑰、牡丹与铃兰开启花香协奏，最后落入麝香、香草、龙涎香醚与羊绒木的丰润香气中，珍贵香材回甘，投入木质尾韵的醇厚怀抱。
Eladaria银雾玫瑰
新作沿袭品牌经典瓶身设计，以柔粉回应玫瑰气质。工艺上承袭品牌世代相传的全手工古法制香工艺，从柑橘至三重玫瑰，皆采撷优质时令原料，并辅以手工匠心凝练。
而Gentle Monster旗下香氛品牌Tamburin推出的全新香水系列BLUE HINOKI蓝色桧木，则面向夏日情绪疗愈。冷调木质香夹杂海洋气息，宛如清风驱散闷热。桧木枝条，裹挟着松木精油的沁凉与佛手柑的清冽，尾随乳香树脂的幽韵，勾勒出“海洋色木质香”的独特调性。
BLUE HINOKI蓝色桧木
50ml香水与11ml香水造型从夏日海滩采撷灵感，全新瓶盖设计搭配海洋色系瓶身；蛋形香水外壳则融合沙粒般触感，立体海龟元素点缀其上呼应海洋的别样意趣。该系列不仅包括香水、固体香膏等经典品类，还首次推出蛋形香水藤编挂饰、唱片造型香氛扩香片等全新产品，延展嗅觉体验的更多可能性。
Tamburin为蛋形香水外壳推出藤编挂饰
独特叙事下的情感共鸣
如今，消费者对香水的情感需求日益旺盛，不仅推动他们转向关注内涵、故事和感官体验，也让高端奢华香水的价值被重新定义。相比单纯的品牌名气或小众沙龙品牌的稀缺性，他们更在意的是与内心的契合：精湛工艺、真实质感、文化共鸣和情感联结。这一趋势也为品牌在创作新香时更着重多维度的叙事与体验。
葆蝶家（Bottega Veneta）推出的首个香水系列，即以品牌发源地威尼斯及品牌标志性的Intrecciato皮革编织工艺为灵感展开。威尼斯自古是贯通南北、融汇东西的枢纽，系列五款香水恰似一座座“桥梁”，让源自不同地域的香料相遇交融，以五款嗅觉版“Intrecciato”重塑跨文化的叙事。
葆蝶家打造五款嗅觉版“Intrecciato”
“暖煦”（Colpo di Sole）如地中海阳光般温暖，糅合了法国当归油的宁静与摩洛哥橙花精萃的感性。“悄悄话”（Come with Me）以意大利佛手柑的活力柑橘调邂逅与法国鸢尾脂黄油的紫罗兰粉感，清新雅致。“海拂”（Acqua Sale）融合西班牙木质劳丹脂精粹与马其顿杜松精油，仿佛海盐气息萦绕于肌肤之上。在深邃诱人的“夜至”（Déjà Minuit）中，马达加斯加天竺葵与危地马拉豆蔻相辅相成。而“幻变”（Alchemie）则以巴西粉红胡椒与珍贵的索马里没药碰撞，带来馥郁浓香的感官冲击，令人心醉神迷。
秉持品牌的精湛工艺，瓶身设计同样呼应威尼斯美学。流畅的波浪线条勾勒晶莹剔透的瓶身，令人联想到威尼斯泻湖的水韵之美，其特别之处在于采用创新定制工艺，还原出人工吹制玻璃质感，让每只瓶身都拥有独一无二的气泡纹理。这一巧妙设计不仅致敬了穆拉诺岛传承数百年的玻璃吹制工艺，也将传统认知中的"瑕疵"转化为独特的设计语言。此外，木制瓶盖呼应威尼斯水城常见的木柱元素，每瓶香水均配有绿色Verde Saint Denis大理石底座，该石材也是Bottega Veneta店铺设计的标志性元素，进一步凸显品牌的工艺叙事。
葆蝶家全新淡香精，“暖煦”淡香精（左）、“悄悄话”
同样强调情感共鸣的还有YSL圣罗兰美妆近期推出的高定衣典系列新作，三款全新香氛以嗅觉重新诠释品牌基因。“灵感之墨”（Muse）向圣罗兰先生的灵感源泉致敬。首席调香师Marie Salamagne以墨香为主基调，将木质墨香与柔和粉感的鸢尾花、感性的波旁香草融合，铺陈出一段墨香之旅，仿佛一滴墨在纸上晕开，清冷神秘、逐渐深邃，最后温暖的木香烘干了这滴墨，延绵回荡。
圣罗兰美妆高定衣典系列“灵感之墨”
“豹纹”（Babycat）和“金饰”（Gold）皆出自调香大师Dominique Ropion之手。前者追随圣罗兰先生对豹纹印花的热爱，黑胡椒的辛辣开篇如豹纹般张扬，随即性感麂皮缠绕乳香，采自马达加斯加的波本香草最后缓缓显露，散发出野性底色。
“金饰”则呼应品牌标志性的黑金组合色调，以晚香玉为主调，同时引入依兰与茉莉。初闻是清冽锐利的香柠檬，再闻宛如奶油般丰盈的花香绽放，温暖的克什米尔木随即涌现，为这片馥郁注入纯净与深邃。透过嗅觉神经，新款香水不仅延续了创始人的美学密码，更与消费者建立起更深层次的价值共鸣。
圣罗兰美妆高定衣典系列“豹纹”（上）、“金饰”（下）
此外，不少品牌也借助推出特别版本来强化香氛的叙事张力。路易威登今年为庆祝“爱之耀眼”香氛上市一周年，特别推出以纯铜锻造瓶身的珍藏版，全球限量30瓶。“爱之耀眼”香氛的创作初衷是以香气凝聚阳光的治愈能量，而新版香氛瓶则通过铜的活化､再生与导电特性,象征振奋人心的光明力量。
路易威登“爱之耀眼”香氛珍藏版
同时，铜本身在时间流逝中自然呈现铜绿光泽，这一变化与品牌标志性皮革随使用日久而愈显迷人的岁月痕迹形成呼应，为产品赋予了时间与情感的双重层次。
