财联社8月15日讯（记者 朱万平）消费疲软之下，重庆啤酒（600132.SH）上半年营收与净利润双降，高档产品收入增长几乎为0，中档产品收入下降，经济型产品实现约5%的增长，公司高端化战略面临挑战。“受政策因素的影响，公司有效税率达22.4%，拖累利润表现。”在今日上午举行的公司业绩会上，公司总裁李志刚表示。

重庆啤酒昨晚发布公告，今年上半年公司实现营业收入88.39亿元，同比减少0.24%；归属于上市公司股东的净利润8.65亿元，同比减少4.03%；受益于春节需求增长及渠道拓展，上半年，重庆啤酒实现销量180.08万千升，同比增长0.95%，好于行业平均水平。而受加大市场投入等因素影响，公司每百升营收同比下降1.2%。

费用方面，上半年重庆啤酒减少了广告支出，销售费用同比下降1.2%。不过，因社保基数调整和IT服务费增长，导致公司管理费用同比增长约7.43%。

分产品来看，上半年，重庆啤酒高档产品（价格在8元/瓶及以上）收入52.65亿元，同比基本持平；主流产品（价格在4-8元/瓶）收入31.45亿元，同比下降0.92%；经济型产品（价格在4元/瓶以下）收入1.96亿元，同比增长5.39%。

区域方面，“西北区因旅游带动收入增长；南区、中区受外部竞争及消费环境影响，收入承压。”重庆啤酒管理层表示。财报显示，上半年，公司西北区实现营收25.96亿元，同比增长1.75%，是公司三个大区中唯一收入增长的地区；中区营收35.32亿元，同比下滑0.7%；南区营收24.79亿元，同比下降1.47%。

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过去几年，在大股东嘉士伯集团的主导下，重庆啤酒持续推进高端化战略，不惜将承载了一定城市记忆和消费者情感价值的本土品牌——“山城”啤酒定义为“中低档”产品，而“山城”啤酒销量在嘉士伯集团入主重庆啤酒后，也萎缩明显。

如今，重庆啤酒高端化战略面临不小的挑战。上半年，公司高档产品收入增速几乎为0，经济型产品反而实现超5%的增长。