财联社6月16日讯（编辑 夏军雄）在收购WhatsApp十一年后，Meta终于决定允许广告商在这款应用上投放广告，这标志着该公司的重大转变。

受此消息影响，Meta周一美股开盘涨超3%。

Meta周一宣布，企业现在可以在WhatsApp上投放所谓的“状态广告”（Status Ads），以引导用户通过WhatsApp的消息功能与广告主互动。

这些广告将出现在WhatsApp的“状态”栏中，用户可在“更新”标签页中查看，从而与主聊天界面分隔开来。

此外，Meta还将通过搜索广告和订阅功能开始对WhatsApp的“频道”功能进行商业化。

WhatsApp将在未来几个月内于全球范围推出这项新功能。

WhatsApp业务消息副总裁Nikila Srinivasan表示：“这其实是我们长期以来收到的企业需求之一，同时企业也很在意保护用户的私人空间。”

Meta于2014年以190亿美元收购WhatsApp，但一直没有开放付费广告，这和Meta旗下其他产品Facebook和Instagram成鲜明对比。

早在2023年，有媒体报道称，Meta正在研究在WhatsApp中引入广告模式，但Meta当时予以否认。

WhatsApp目前每月活跃用户超过30亿，其中包括约2亿家企业用户。

Meta从未公布WhatsApp的具体营收情况，但分析人士此前估算，该应用每年通过向企业收取工具和服务费用，以便他们在WhatsApp上与客户沟通，营收约为5亿到10亿美元之间。

Meta表示，之所以打破WhatsApp长期坚持的无广告原则，是因为现在终于“找到了一个空间”，可以在不干扰用户私人聊天的前提下投放广告。

将广告功能扩展到WhatsApp，有望进一步提振Meta的营收。

Meta今年4月公布的财报超出市场预期，打消了外界对美国总统特朗普关税政策及相关经济不确定性可能影响广告业务的担忧。