2025年6月5日，招商证券于深圳举办新闻发布会，正式发布“益招向善•致远前行”公益金融品牌，同步揭牌ESG公益金融实验室，并创新上线基金投顾公益组合。发布会聚焦企业社会责任议题，旨在与业内一同探讨公司在公益金融及可持续发展领域的实践经验，凝聚财富向善的共识合力。

作为国务院国资委体系内规模最大的证券公司，招商证券始终将社会责任融入战略发展核心，高度重视可持续发展工作。此次发布会以“引导财富向善，践行ESG理念”为主题，联合行业协会、社会组织、公益组织及行业专家，展示公益金融创新成果，探索金融赋能慈善事业的可持续发展路径。

构建财富向善新路径

作为资本市场的重要参与者，证券业积极践行金融责任，探索公益金融创新路径，构建可持续发展新格局，已成为行业共识。

招商证券副总裁兼董秘刘杰在发布会上致辞表示，公司将持续践行“服务国家科技自立自强、助力社会财富保值增值”的使命，通过公益金融创新与ESG理念融合，探索财富向上向善新路径，为推动共同富裕和高质量发展贡献金融力量。

多年来，招商证券将专业能力与社会责任深度融合，布局公益金融领域，引领财富向善，并践行ESG理念，为构建第三次分配体系提供金融工具及解决途径。作为公益金融的实践者，招商证券于2024年9月9日就已推出“益招向善•致远前行”公益理财服务，上线了以基金投顾为载体的公益组合。该服务秉持稳健运营原则，并将50%以上的投顾服务费通过深圳市招商证券公益基金会投入到公益事业，同时积极引导公司员工、合作伙伴及投资者参与财富向善行动。

未来，招商证券将不断推动证券业务在ESG领域的深入开展，持续以专业优势为基石，完善公益金融服务体系建设，携手各界推动我国慈善事业高质量发展，进一步彰显金融机构在新时代的责任担当。

创新公益理财模式助力三大公益领域

在公益与金融深度融合成为时代发展必然趋势的背景下，招商证券率先破局，结合基金投顾这一普惠金融工具，推出了“益招向善•致远前行”系列理财服务。

据招商证券财富管理及机构业务总部公益理财服务负责人李康介绍，该系列理财服务将超 50% 的投顾服务费定向投入乡村振兴之助学助教、养老扶老及绿色环保三大公益领域。这一模式不仅充分发挥招商证券在资产配置方面的专业能力，帮助客户实现科学合理的财富规划，更通过 “金融 + 公益” 的伴随式服务，打破传统公益边界，赋予金融服务新定义。

自2024年9月9日“益招向善”系列上线以来，公司已推出助学、养老两大主题公益组合，累计签约规模突破8亿元，覆盖近千位投资者。目前养老公益项目首笔捐款已完成，将严格依据深圳市老龄事业发展基金会方案落地，通过“防跌包+社区宣教”模式，为老年人和家庭打造适老化卫浴空间和营造社区防跌关爱友好环境，努力让每位老年人都能安心如厕和洗澡。

助学项目已与重庆市兴安帮扶基金会“阿依土豆”计划达成意向合作，为凉山偏远乡村小学孩子们的教育和健康成长提供帮助，促进当地少年儿童素质教育和综合能力的提升。后续进展还可通过招商证券APP“招证公益”专栏实时追踪。

善款流向实时可查

招商证券作为一家央企背景的券商，一直在积极探索如何更好地做好“五篇大文章”。招商证券基金投顾相关负责人表示，将基金投顾业务与公益事业深度融合，是公司探索的重要成果之一。公司初衷便是以基金投顾业务作为纽带，在广大投资者和公益事业之间架起一座桥梁，践行和落实做好“五篇大文章”。

面对人口老龄化趋势，招商证券依托专业基金投顾能力，推出了一揽子养老投顾服务。其一，设计公益基金投顾组合，将投顾费捐赠给养老相关的公益事业单位，积极支持养老事业发展；其二，设计养老FOF投顾组合，为客户提供养老FOF产品的投顾服务，解决客户的选择困难问题；其三，为客户提供与养老相关的投资顾问服务，提供符合其需求的个性化的定制养老投顾方案，解决客户的后顾之忧。

在践行社会责任层面，招商证券表示，将持续完善“公益金融+ESG”服务体系，通过产品创新、技术赋能、跨界合作，积极履行企业社会责任，为全面推进乡村振兴、推动共同富裕等国家战略贡献金融力量。

此外，公司还依托APP线上平台及全国营业部线下网络，打造“双线推广+全程透明”服务体系。客户可通过95565短信、APP专栏实时查看捐赠流向及项目进度，实现公益闭环管理。未来，公司将联动合作伙伴与投资者，鼓励收益自愿捐赠，进一步扩大公益资金池，形成长效服务机制。

探索公益金融标准化路径

除正式发布“益招向善•致远前行”公益金融品牌外，发布会上同步揭牌了“招商证券ESG公益金融创新实验室”。

该实验室将联合深圳市社会责任中心探索公益金融标准化路径，并聚焦公益金融研究、产品设计及标准制定，整合行业协会、社会组织及专家学者资源，推动行业规范化发展。实验室顾问团队汇聚首都经贸大学中国ESG研究院院长柳学信、深圳市政协常委房涛等专家担任荣誉顾问，并吸纳深圳市财富管理协会、第一财经可持续商业中心等相关人才加入，为实验室提供战略指导与专业支持，助力构建公益金融创新生态。