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HOKA全球首家品牌体验中心开业

近日，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE于上海新天地区域马当路揭幕其全球首家品牌体验中心。门店打破传统零售空间界限，融合前沿运动机能测试、全系列产品矩阵、沉浸式体验空间与多元社群文化空间等亮点，邀每一位跑者在此唤醒“生而会飞”的奔跑本能。

HOKA 1600平方米的三层全球首家品牌体验中心门头以“千鸟集结”为灵感，融入极具品牌标识性的“飞鸟”元素。作为品牌精神的核心承载区，地下一层以山野场景为灵感，构建沉浸式空间，通过先进的动态影像技术生动还原阿尔卑斯山脉的四时变幻。精英墙上，全球顶尖跑者在HOKA UTMB环勃朗峰超级越野赛等顶级赛事中的冲线高光时刻被永久定格。一旁展示区以现代设计语言生动讲述HOKA经典越野跑鞋MAFATE的演进历程。如今，为满足不同类型的跑者需求，MAFATE家族不仅囊括了适用于高难度地形与长距离越野的MAFATE SPEED 4，也将大胆先锋的潮流设计元素融入高性能鞋款MAFATE SPEED 2中，充分诠释了兼顾硬核与浪漫的品牌基因。

空间一层与二层延续品牌对“城市与山野”的多元诠释。一层以蓝白主调构筑都市路跑空间，巨型数字天幕下CLIFTON 10等明星产品及中国限定系列有序陈列；二层则汇聚户外系列装备及潮流限定尖货，以原木色演绎山野美学氛围，风化岩纹理与岩石层等大自然元素相互交织。

体验中心重磅打造的HOKA“飞跑研究所”作为国内首个集成6项国际顶尖设备的全链路体能测试空间，正式向公众开放，提供“基础/进阶/巅峰”多维度运动体测服务，精准评估不同水平跑者的运动状况。通过专业设备，能全面监测跑者的身体成分、足踝功能、跑步模式、肌肉与神经能力以及心肺功能。

HOKA始终重视与跑者的深度联结，倾力打造充满温度的社群文化空间。空间内贴心设置物品寄存与专业跑鞋清洁服务站，践行“以跑者服务”的人性化理念。未来，HOKA社群文化空间每周将举办丰富多样的主题活动，构建起覆盖全水平跑者的成长体系。

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江南布衣举办品牌体验日活动

5月8日，江南布衣于杭州天目里总部举办“布衣‘视’界 多元共生”品牌体验日活动，媒体、KOL及投资人受邀参与。活动中，江南布衣多位负责人分享了通过多品牌协同发展、艺术跨界合作、用户共创模式，以及可持续环保实践，实现艺术表达、商业价值和社会责任平衡、共生的融合路径。

由女装品牌JNBY起步，江南布衣逐步构建起覆盖全年龄段、全场景的服饰及家居品牌矩阵——JNBY女装、速写男装、jnby by JNBY童装、LESS女装、蓬马（POMME DE TERRE）童装、JNBYHOME家居、onmygame专业运动童装和可持续生活品牌RE;RE;RE;LAB。去年年底，江南布衣收购了位于杭州天目里的时尚精品百货品牌B1OCK。

本次活动，江南布衣重点分享了速写、jnby by JNBY、蓬马、RE;RE;RE;LAB及B1OCK的最新发展动态和品牌思考。作为江南布衣品牌矩阵中唯一的男装，速写在成立二十周年之际，以颇有古典气质的“第二十回”为设计主题，作为速写对“幽默再思考”的第二十次回应。品牌将联袂重量级的速写客，从九月开始发起一系列品牌营销活动，以“幽默，再思考”的视角，共同探讨时间与变迁的永恒命题。在产品方面，速写推出了“黑支线b line”系列，该独立系列将速写20年来对男装设计理解与工艺沉淀贯注其中，展现回归本源、跨越潮流的长期主义风格，旨在打造不受限于时间的隽永之作。

在童装领域，jnby by JNBY不断诠释想象力与责任感的共生之道。自2024年起，品牌推出了“艺术课堂” 项目，成为品牌与亲子家庭的美学纽带，通过艺术知识分享，播撒美的种子。而童真画作不再停留在画纸，成为了限量艺术胶囊系列的设计灵感。另一童装品牌蓬马于4月推出了首个环保系列，还联合中国生物多样性保护与绿色发展基金会发起“海洋守护者”活动。

江南布衣旗下可持续生活品牌RE;RE;RE;LAB以“再思考、再利用、再创造”为理念，从设计师采样面料及辅料制作而成的限量单品，到无纸化体验；从RE再造手工坊的创意迸发，到陈列道具的回收再利用，品牌精心编织起覆盖生产至消费全链条的可持续闭环。

作为品牌生态的新锐力量，B1OCK时尚精品百货秉持“艺术即生活”的理念，以策展型零售为方法，在10层空间中打造了兼具生活美学与艺术实验精神的复合型概念场域。此外，B1OCK揭晓了2025年的拓展蓝图：6月，阿那亚旗舰店将亮相；10月，备受期待的马丁·马吉拉亚洲首展览也将启幕。

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世界黄金协会举办“硬足金”饰品品鉴沙龙

5月9日，世界黄金协会携手菜百首饰、潮宏基、老凤祥、老庙黄金、六福珠宝、明牌珠宝、谢瑞麟、中国黄金、中国珠宝、周大福、周大生和周生生十二家联合推广零售商，在上海举办2025世界黄金协会“硬足金”饰品品鉴沙龙。

品鉴沙龙顺承2025“硬足金”饰品年度营销主题“活出金彩，硬出不凡”，焕新讲述“硬足金”消费的价值逻辑，致敬当代年轻群体。品鉴会现场发布了2025世界黄金协会“硬足金”饰品数字社交整合营销战役的主题大片《活出精彩，硬出不凡》，致敬在不同圈层坚守信念、百炼成金，终将发光发热的Z世代。世界黄金协会特邀中国知名说唱歌手VAVA、自由式小轮车世界冠军邓雅文、“万物皆可穿”超模氧化菊，“毛孩守护天使”P爷和P麻，以及新一代非遗“守艺人”王小潮五位新时代女性意见领袖在片中出演。

片中闪耀呈现的十二家联合推广零售品牌的“硬足金”主打产品系列，活动现场通过沉浸式的静态陈列与互动试戴体验，让到场宾客得以近距离感受更硬核、更轻盈、更闪耀的“硬足金”产品魅力。从极简几何线条到繁复国风雕琢，每一件展品都诠释了“硬足金”划时代性的工艺突破与"精巧百变"的时尚可塑性。

在年度主题大片发布后，品鉴会现场还同步推介了于当日上线的#黄金女孩硬要发光#主题营销活动。借助多圈层达人矩阵的内容共创和影响力，活动有望引爆年轻群体对“硬足金”价值主张的关注和自我表达，同时加深对“硬足金”品类产品特色的印象与喜好。