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谷歌广告业务或被强制“分家”!美国司法部向谷歌重拳出击
①美国司法部文件显示,根据一位法官的裁定,谷歌公司应被强制出售其两项业务;
                ②两项业务包括广告交易平台AdX和广告服务器,此举旨在终止谷歌在在线广告服务业务的垄断;
                ③谷歌提议通过技术开放和第三方监督实现合规,承诺AdX平台向所有竞价系统无差别开放,并接受三年的实时监控。

财联社5月6日讯(编辑 周子意)美国司法部周一(5月5日)透露,根据美国一名法官的裁定,Alphabet旗下谷歌非法垄断了两项在线广告服务业务——广告交易平台AdX和广告服务器,依照要求,谷歌应被强制出售这两项业务。

司法部在周一晚些时候的一份法庭文件中写道,谷歌应该立即出售其广告交易平台AdX,然后分阶段剥离发布商广告服务器,即帮助网站销售展示广告的服务。

文件还写道,“为了终止谷歌的垄断,有必要采取一系列全面的补救措施,包括终止谷歌非法获得的垄断地位、以及剥离谷歌非法垄断过程中所用到的主要产品。”

而谷歌在周一晚些时候提交的文件中提议,可通过技术开放和第三方监督实现合规,即承诺AdX平台向所有竞价系统无差别开放,并接受独立机构为期三年的实时监控。该公司表示,其提议将减轻司法部所谓的损害,并指出在这类案件中,像政府提议的单纯剥离资产并不是一种补救措施。

纠纷已久

本案可以追溯至2023年美国司法部首次起诉谷歌垄断,自那时以来,该机构便一直表示将寻求剥离谷歌的广告服务业务。

此外,司法部还在寻求迫使谷歌剥离其广受欢迎的Chrome网络浏览器。这是司法部发起的另一起与谷歌在线搜索非法垄断相关的案件,且与上述广告服务器的垄断案有所关联。

据悉,广告服务器帮助网络发布商管理他们的广告,充当网站的大脑,并跟踪发布商愿意接受的最低出价;而广告交易平台则控制着撮合网站发布商与广告客户的拍卖,目前谷歌运营着全球最大的广告交易平台。

对此,反垄断执法人员声称,谷歌为自己的广告产品提供了特殊访问权限和特权,以鼓励广告商和网站只通过其服务进行消费。

目前,弗吉尼亚州亚历山大市的地区法官Leonie Brinkema已安排9月举行听证会,听取司法部和谷歌就拟议的补救措施提出的意见,届时双方将展开直接辩论。

值得一提的是,上个月,Brinkema裁定谷歌在广告技术市场存在三项违法事实:通过排他性协议限制竞争对手接入广告服务器、操纵广告拍卖机制使其自有产品获利、滥用市场支配地位压制价格竞争。

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