中国服装行业正经历深刻的结构性调整。据国家统计局数据显示，2025年3月单月服装零售额达1240亿元，同比增长3.6%，增速环比1-2月提升0.3个百分点。在这看似回暖的市场表象下，一场关于产品价值、渠道效率和用户运营的深度变革正在红豆股份（600400.SH）悄然发生。

行业新常态下的战略定力

在千亿舒适市场的机遇下，以服装为主业，如何在变革中锻造穿越周期的核心竞争力？据《舒适男装行业创新发展趋势报告》披露，舒适性已成为国人选购男装的首要标准，预计到2025年，舒适服装的购买力将达到3500亿元。

红豆股份相关经营人员表示：“服装行业的竞争已从单纯的价格战，升级为产品力、渠道力和品牌力的系统较量。我们选择以‘舒适科技'为核心突破口，这既是消费升级的必然要求，也是企业构建长期竞争力的关键。”

自2022年被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号以来，红豆股份始终锚定舒适战略。从一件衬衫开启舒适之旅，红豆股份通过打造爆品0感舒适衬衫（单品销量突破200万件），吸引40岁以下用户占比提升至60%，MALL主流渠道也成为新的生意增量。

2025年，公司全面启动“舒适红豆”品牌战略升级计划，深化“舒适科技”心智，致力于打造舒适服装新标杆。立足舒适优势，从1件衬衫到衬衫品类创新，再到全新货盘规划，红豆股份2025年在产品创新上仍是动作频频，将突破商务局限，延展户外、休闲场景，快速响应核心客群的消费需求。

据公告披露，公司将构建“产品+内容+体验”三位一体的品牌价值体系。尤其产品方面，依托“0感舒适衬衫”200万件累计销量里程碑，携手日本衬衫大师吉國武打造“0感舒适衬衫3.0”，拓展商务休闲、户外轻运动等场景，形成“正装0感+休闲0感+功能0感”全场景产品矩阵。内容端全平台放大代言人传播声量，体验端加快在核心城市落地多家“舒适红豆”新物种门店。

市场分析人士指出，红豆股份此次战略升级，标志着公司从单一产品竞争转向系统性品牌价值构建，有望在日趋同质化的服装市场中建立差异化竞争优势。

“人工智能+消费”焕新消费体验

红豆股份用1件衬衫撬动千亿舒适市场，紧扣“舒适”、“科技”两个关键词推动转型升级！除了产品的科技含量外，红豆股份在消费体验端也是科技感满满。

搭载AR试衣、3D扫描等技术的量体仓自带“黑科技”标签，点击AR一键试穿，即可解决挑选衣物的烦恼……红豆近日发布的一款智能量体仓，为服装零售带来全新体验。

围绕科技自主创新，红豆股份的动作引人注目。今年3月，“舒适红豆产业联盟”正式启动，这一联盟汇聚了伊藤忠、百胜软件、驿氪等国内外领军企业。伊藤忠作为具有160多年历史的世界500强企业，将带来全球化的视野和资源；百胜软件凭借20多年的零售数字化经验，将助力红豆股份提升运营效率；驿氪则专注于消费者增长，服务过800多家企业的成功经验将为联盟注入新动能。

此外，公司还与7家科技企业共建的“AI+（机器人）服装新零售体验中心”，拟整合AI导购机器人、AR虚拟试衣、3D智能量体等前沿技术。AI大模型能根据顾客身材特征、风格偏好和穿着场合，提供专属推荐和试衣，改变传统购物流程，实现个性化智能消费体验。

纵观红豆股份的战略布局，公司正通过科技创新构建从产品研发到零售生态的完整价值链。在“舒适红豆”战略指引下，其新质生产力培育已初见成效。值得关注的是，公司采取的开放平台战略，正在吸引更多生态伙伴加入，这种协同创新模式或将为服装产业转型升级提供新范式。创新求变，红豆股份有望在科技赋能传统产业领域形成差异化竞争优势，为消费者创造更高品质的舒适体验！