《科创板日报》4月28日讯（编辑 梁又匀），雀巢集团大中华区迎来高层变动。

近期，《科创板日报》从雀巢集团官方获悉，已任命马凯思（Kais Marzouki）为大中华区市场负责人，此任命自2025年7月1日起生效。

雀巢集团相关负责人对《科创板日报》表示，张西强决定搬到上海以更多陪伴家人，并将在集团外寻求新的职业发展机会。张西强将于2025年7月1日卸任。“我们感谢张西强对雀巢所做的贡献。”

雀巢自1987年进入中国市场，直到2022年才单独设立了大中华区，而张西强也成为雀巢在华首位本土CEO，也是雀巢集团执行董事会15名成员中首位中国籍高管。

正当外界都在关注张西强的未来职业生涯走向时，挑战者创投官方公众号披露，现任雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强将从2025年8月1日起，加入挑战者创投，担任运营合伙人，开启新的投资人生涯。

此次调整既是张西强身为外企“天花板级”打工人的职业转型，也是雀巢集团重新思考中国市场新发展方向、增长趋势的重要变动。

雀巢大中华区再调整，CEO由“土帅”变“老人”？

《科创板日报》注意到，此次调整并非偶然。

2024年10月，雀巢集团新CEO傅乐宏上任后，很快提出将大中华区重新并入亚非及大洋洲统一核算，但会在财报中单独披露该地区情况。

不论是傅乐宏，还是张西强彼时都强调，该调整并非不看好中国业务，而是为了公司内部更好的投入与管理。但客观来看，在张西强任职的三年，大中华地区营收增长缓慢。

2024年雀巢集团财报显示，集团全年销售额为913.54亿瑞郎，同比减少1.8%。大中华地区销售额为50亿瑞郎（约合人民币408.69亿元），同比下降1.3%；地区基础交易营业利润率为16.1%，同比下降40个基点。扣除利率汇率等因素后雀巢，大中华地区2024年营收有机增长率为2.1%，其中实际内部增长率为4.3%，定价（涨价因素）贡献为-2.1%。

而2022年大中华地区销售额为54亿瑞郎，以当时人民币汇率计算，营收约为401亿元。

近期，雀巢集团发布了2025年第一季度财报，雀巢集团总销售额226亿瑞士法郎，同比增长2.3%。其中，糖果和咖啡业务实现了最强劲的增长，分别同比增长8.9%和5.1%，部分市场实现了双位数增长。在不少地区，产品涨价贡献了不少正向营收，大部分亚非区域营收增速为正。其中，菲律宾、印度营收增长显著，而大中华地区消费需求则保持平稳。

据披露，一季度大中华区有机增长率为1.7%，实际内部增长率为4%，定价贡献率为-2.3%。尽管雀巢并未具体披露一季度中国市场销售额，但这已是中国市场连续多个季度因产品涨价影响地区实际业绩增长。

在增长压力之下，雀巢高层仍期待中国市场的需求回归。在一季度的财报电话会上，上任半年的傅乐宏在电话会上多次提及中国市场情况，透露了对中国消费前景的信心。

雀巢多名高管认为，中国市场当前的增长主要的通过不同阶段的促销、季节性需求和地区库存增长带动，并非真实消费增长。当前中国的消费信心有所恢复，2024年儿童营养相关产品增长回复，龙年集中出生的新生儿也将带来更多需求，从长期来看对公司有积极影响。

但不论如何，雀巢大中华地区要想张西强上任初期提出的“2025年600亿元，2030年前实现营收1000亿元”的营收目标，还需要新CEO的努力与调整。

据悉，雀巢新任大中华区董事长兼CEO为马凯思（Kais Marzouki）1995年入职雀巢总部，此前曾任职于雀巢全球多个不同地区，自2001年起其就开始在雀巢全球不同海外市场任职，包括中东、南部非洲、东部非洲、大洋洲等地区的销售及管理负责人，但从未有过中国市场经验。

2018年7月，马凯斯正式出任雀巢菲律宾董事长兼首席执行官，并推动了雀巢在当地的电商、供应链建设业务，显著提升品牌地区渗透率。在近些年雀巢的财报数据中，菲律宾始终增长较为明显。

尽管关于马凯思的个人履历报道较少，但不难看出其“实干派”的管理和运营风格。面对此前从未接触，但却面临着较多增长困境的中国市场，马凯思是否能够提供新思路还有待后续上任后的“新官三把火”。

从职业经理人到投资人？

个人履历显示，张西强出生于1971年，为上海理工大学经济学学士、复旦-港大IMBA硕士，同时也是中国、澳大利亚注册会计师。

1995年，张西强入职开利空调任会计经理，并在1998年加入羽西化妆品财务经理。2000年惠氏进入中国市场后，张西强顺利加入，并从基层财务会计逐渐升任惠氏中国区的CFO岗位。

随着惠氏被辉瑞收购，2009年张西强进入辉瑞管理层，并在2010年回到惠氏从CFO转任公司运营总监，正式开启职业经理人生涯。2012年，惠氏易主雀巢集团，张西强也借机从运营总监转任中国区销售总监，正式走向一线业务的管理。

在雀巢品牌收购动作中，太太乐并入雀巢中国版图，张西强则空降太太乐出任共公司CEO，聚焦产品转型升级、扩充品类、供应链梳理，以及新时代老品牌定位调整等，还推动太太乐与豪吉的整合，实现调味品业务年销售额突破50亿元，并主导产品创新（如挤压式蚝油包装）。

2022年，雀巢集团将旗下第二大消费市场大中华区，独立划分升级为第五大销售区。正在带领太太乐冲刺百亿营收的张西强，被任命为雀巢大中华区董事长兼CEO，负责推动地区业绩增长。

这一人事变动让张西强成为雀巢集团执行董事会的首个中国籍成员，也是大中华地区首位本土出身的CEO。

在任职的三年间，张西强积极提升雀巢在中国的产品更新上市速度、电商渠道投入、数字化转型，关注产品本土化、健康化、高端化以及老年消费群体相关需求。同时，张西强还加大了对中国宠物粮相关投资，主持了雀巢对徐福记品牌的全资收购，扩大雀巢在华糖果业务的优势。

如今这位中国零售行业的资深职业经理人，即将加入创投行业。

挑战者创投官网资料显示，其创立于2014年，专注消费产业方向投资，核心投资理念为“中华有为、挑战巨头、投资好产品、相信年轻人”。目前，该基金累计管理资产规模超100亿元，累计投资超200家创业公司。

该机构更受关注的是其联合创始人团队。在创立挑战者创投后，创始人唐彬森用其支持了自己的“元气森林”新项目，并借助元气森林的市场扩张，带动了挑战者创投的出圈。近些年，挑战者创投参投项目包括老虎证券、好忘水、有棵树、马永记、M Stand等。

实际上，张西强主导大中华区的三年多的时间里，雀巢有数个投资、收购项目落地中国市场。

例如，在2022年上半年，雀巢启动双城雀巢婴幼儿配方奶粉升级项目，新建车间生产水解配方婴幼儿奶粉。该项目总投资金额为1.9亿元，成为雀巢在中国拥有的首个本土水解婴幼儿配方奶粉生产线。在2024年4月，雀巢宣布将在现有雀巢青岛奶厂厂区内增资扩产，建设雀巢高温灭菌奶项目。项目一期计划投资2.5亿元，按计划将于2025年6月份投产，以提高雀巢青岛奶厂奶制品生产能力。

在收购方面，太太乐所在的调味品业务还收购了本土复合调味料企业“朝天香”。在今年初，雀巢宣布收购徐福记剩余40%的股份，实现100%全资控股，以进一步发展国内的零食和糖果业务。

正是张西强的这些并购、投资经验，或许是其被挑战者创投邀请加入的重要原因。