①2024年MNTN营收增长主要源于PTV业务收入的增加,PTV客户数量也同比增长了56.0%。 ②从竞争角度来看,美国CTV广告市场竞争较为激烈,MNTN面临流媒体设备Roku、亚马逊FireTV,以及流媒体服务公司Netflix,视频平台YouTube的竞争。
编者按:在资本市场的浪潮中,首次公开募股(IPO)一直备受瞩目,它是企业发展的关键里程碑,也是投资者关注的焦点。
自2025年2月28日开始,创投日报正式开启《IPO直通车》栏目,我们将对话企业创始人、天使创投人,为您全方位呈现IPO的台前幕后;我们将搭乘“直通车”,深入企业、奔赴路演现场,第一时间为您带来最鲜活的IPO进展、最专业的解读分析。
不管您是企业家、投资者,还是资本市场的关注者,《IPO直通车》将是您洞悉IPO市场的重要窗口,共同见证资本市场的风云变幻 。
《科创板日报》3月6日讯(记者 陈美)近日,好莱坞明星、“死侍”的扮演者——瑞安・雷诺兹旗下互联网广告公司MNTN冲击美股IPO。据美国证券交易委员会(SEC)披露,MNTN已正式递交招股书。
披露显示,2024年MNTN收入约为2.26亿美元,相较于2023年1.76亿美元的收入,增长近28%;净利润为-3290万美元,相较2023年的-5330万美元,同比减亏38%。
对于营收的增长,MNTN在S1文件中表示,2024年营收增长主要源于PTV(性能电视)业务收入的增加,与之对应的是,PTV客户数量同比增长了56.0%。
与此同时,由于市场拓展,每位客户的平均支出有所下降,在一定程度上抵消了部分营收增长。
在S1文件中,MNTN称,PTV产品是公司营收增长的主要推动力。从收入方面来看,PTV产品收入从2023年底的1.515亿美元,增加到2024年的2.053亿美元,增长比例达到35.5%;从用户数量来看,也从2023年底的1575名,增长到2024年底的2358名,增长了49.7%。
不过,《科创板日报》记者注意到,自成立以来,MNTN的经营性活动现金一直处于流出状态。截至2024年底,累计亏损达2.547亿美元,而在现金及现金等价物方面,MNTN为8260万美元。
一位投资人对《科创板日报》记者表示,MNTN发力的PTV业务,能够实现经营业绩的增长,主要得益于CTV广告市场的整体增长。但CTV广告市场的增长,又依赖于消费者对CTV的持续采用以及电视营销预算的激增。
《科创板日报》记者了解到,在美国,CTV广告指在互联网电视设备上播放的广告,这些设备包括智能电视、游戏机公司PlayStation、Xbox,流媒体设备Roku、亚马逊FireTV,以及各种流媒体服务公司Netflix和Hulu,视频平台YouTube等。因此,从竞争角度来看,美国CTV广告市场竞争较为激烈,MNTN也面临众多强劲对手。
为此,MNTN表示,获取新客户的重点,主要是通过付费搜索和社交渠道进行效果营销的中小企业公司。“尤其是许多以前从未在电视上做过广告的公司,以及有能力的电视营销人员。”
值得一提的是,MNTN也认为,获客的成功也取决于实现和维护客户ROAS(广告投资回报率)及其他广告活动目标的能力,以及提高平台增量使用量的能力。
提及MNTN的获客能力,不得不提到公司创始人瑞安・雷诺兹。2016年,他主演的《死侍》面临宣传困境,雷诺兹亲自制作了一系列幽默宣传视频,借助社交媒体实现病毒式传播,助力电影斩获7.826亿美元全球票房。
这一成功案例,让雷诺兹洞察到电视广告行业的痛点,即传统电视广告投放流程繁琐、效率低下、成本高昂,且难以精准触达目标受众。上述投资人认为,由于雷诺兹的明星效应,为MNTN带来了大量曝光与合作机会。
在社交媒体上,雷诺兹拥有5700万粉丝,其个人页面成为MNTN宣传推广的重要阵地,吸引了众多潜在客户的关注。
也正因雷诺兹的明星效应,S1文件显示,MNTN过往共经历6轮融资。其中,D系列每股成本高达22.9653美元,而A系列每股成本仅为0.28715美元,B系列虽有3轮融资,但B-2系列每股融资成本也只有0.91940美元;C系列融资时,每股成本飙升至2.9431美元。
根据披露,MNTN在2022年完成D轮1.19亿美元的融资中,贝莱德和富达管理与研究公司(Fidelity Management&Research Co.)参与其中。
S1文件显示,D系列融资完成后,MNTN的账面价值为11.8亿美元,跻身独角兽之列。另据《2024・胡润全球独角兽榜》显示,MNTN以140亿人民币的企业估值上榜。