12月11日，瑞士钟表制造商浪琴表（Longines）于上海斯沃琪和平饭店艺术中心，揭幕品牌全新和平饭店直营店。全新店铺秉持浪琴表一贯的优雅风格，以标志性的浪琴蓝搭配简约的木质色调，并打造开放式的专属服务区，为消费者带来更加舒适、便捷的服务体验。

与此同时，为庆祝即将到来的2025乙巳蛇年，开幕当天，浪琴表还首发全新康卡斯复刻系列蛇年生肖限量款腕表。品牌特邀艺术家邬建安将中国传统元素以现代视觉艺术的形式重新诠释，创作了“灵蛇献宝”图腾而打造这一新作。浪琴表全球总裁Matthias Breschan表示，全新作品的发布“承载着浪琴表对中国传统文化的致敬，也寄寓品牌坚守传承、锐意创新的精神”。

浪琴表全球总裁Matthias Breschan（左二）、浪琴表中国区副总裁解琦（左一），浪琴表优雅形象大使彭于晏（右二）与艺术家邬建安（右一）携手揭幕全新康卡斯复刻系列蛇年生肖限量款腕表

值此次新店开幕和新表首发之际，Matthias亦于活动后分享了更多浪琴表与中国市场之间的深厚联系，并重申品牌深耕中国市场的决心和信心。

与消费者建立情感共鸣

中国传统文化中，十二生肖既是时间的象征，也是代代相传的精神图腾。这种生肖文化深深植根于中国人的日常与情感中。对中国消费者而言，生肖表不仅是一种读时工具，更是传递祝福与传承文化记忆的象征，蕴含着深厚的精神价值。在这个语境下，每逢年底可谓生肖腕表新品扎堆亮相的密集期，各大品牌纷纷推出限量新作以迎合消费者对生肖与时间的情感寄托。继去年底品牌首度推出生肖特别款时计后，今年，浪琴表继续瞄准这一机会，打造全新康卡斯复刻系列蛇年生肖限量款腕表。

浪琴表全新康卡斯复刻系列蛇年生肖限量款腕表

毫无疑问，每年生肖腕表市场竞争激烈，但在Matthias看来，能让浪琴表脱颖而出的最大优势在于，“我们始终保持着与中国市场以及本土文化的深度联系”。这种关系也让品牌在打造生肖特别款时计时有着独特的文化洞察和设计表达。“今年的生肖表设计中，我们继续与中国艺术家合作，赋予生肖更多情感内涵，而不单是简单的图案呈现。”

蛇，作为华夏文化中重要象征之一，代表着智慧、灵动与重生，充满生命力的轮回寓意。此次，浪琴表特别邀请了艺术家邬建安，以蛇为载体，通过当代的观念和视觉表达演绎中国深厚的⽂化传统。艺术家从国民熟知的中国民间传说《白蛇传》入手，并以书中“盗仙草”的故事汲取文化灵感，创作出“灵蛇献宝”图腾。仙草即灵芝，图腾作品中灵蛇口衔灵芝、蜿蜒成圆，如同时间的涟漪一圈圈扩散，整体设计亦呈对称结构，恰似一枚凝聚东方美学的精巧玉佩，这不仅传递了时间循环的哲思，也融汇了东方美学的优雅精髓。

邬建安为浪琴表创作的“灵蛇献宝”图腾

“灵蛇献宝”图腾不仅承载着对圆满与吉祥的祝福，与此同时，亦旨在展现浪琴表在坚守传承与锐意创新之间的制表理念。此次，浪琴表亦特意选用康卡斯复刻系列演绎全新蛇年生肖限量款腕表。康卡斯系列诞生于1954年，是浪琴表首个获得瑞士伯尔尼联邦知识产权局命名保护的腕表系列。该系列也凭借其在运动时计领域的屡次革新实践，成为勇敢无畏与锐意创新精神的象征。

2024年，正值该系列诞生70周年，浪琴表不仅持续以多元设计焕新康卡斯系列，例如为女士们推出了更多颜色、材质和尺寸的全新康卡斯系列悦动腕表，亦于年初推出了康卡斯复刻系列中心动力储存显示腕表，该作品融合上世纪50年代的经典设计风格与现代制表技术，深受复古表款爱好者的喜爱。而全新康卡斯复刻系列蛇年生肖限量款腕表，则在继承这一传统的同时，融入了独特的中国文化元素。

浪琴表康卡斯复刻系列中心动力储存显示腕表

浪琴表康卡斯系列悦动腕表推出了薄荷绿、晴空蓝和元气粉三色表盘

全新表款限量发售2,025支，采用渐变灵曦红表盘，呼应了中国新年的喜庆氛围，并搭配该系列标志性的指针和立体刻度时标。“灵蛇献宝”图腾则镌刻于表背，象征灵蛇携福、望、寿、安之瑰宝，献予世人，寓意新年万事长顺、福运连连。此外，腕表秉持品牌一贯的高性能，搭载浪琴表专属 L888自动上链机械机芯，内置硅游丝及创新组件，防磁性能超过ISO 764标准的十倍，动力储存可达约72小时。

无论是对品牌经典系列的焕新演绎，还是展现品牌对中国传统文化的深刻理解，全新蛇年生肖限量款腕表无疑都是浪琴表在传统与创新的文化交融中的又一典范。但更重要的是，Matthias希望通过镌刻于表背的生肖图腾，以一种细腻且富有情感的力量，鼓励人们关注自我和不断成长。

浪琴表优雅形象大使彭于晏佩戴浪琴表全新康卡斯复刻系列蛇年生肖限量款腕表

“这种情感联系很重要，不是单纯地把蛇刻在表面，而是赋予其深刻的象征意义，”Matthias表示，“尤其在当前充满挑战的时代背景下，我们需要像蛇一样灵活坚韧，找到应对挑战的不同方式。”

发挥优势，在挑战中稳进

事实上，浪琴表选择康卡斯复刻系列诠释新的生肖表作品，或许还有一层深意，即对市场的敏锐洞悉。Matthias分享道，近年来，中国消费者在腕表选择上呈现出明显的复古化倾向，尤其是年轻一代，他们更倾向于选择具有文化传承与历史底蕴的机械腕表，并将之视为“一种具有可持续价值的奢侈品”。他指出，机械腕表作为一种具有历史传承、可长久流传的可持续产品，在当前的经济环境下为消费者带来一定的稳定感。这一趋势不仅反映了消费观念的变化，也为品牌带来了新的机会。

浪琴表全球总裁Matthias Breschan

今年以来，瑞士钟表业承压重重。根据瑞士钟表工业联合会（FH）最新数据，全球腕表市场正经历结构性调整，尤其是中国市场持续的疲软趋势。而同样地，全球奢侈品市场的下滑，中国市场的消费信心同样面临多重考验。Matthias在采访中坦言，挑战确实存在，但他也指出，浪琴表在1,000至5,000瑞士法郎价格区间内的市场份额则表现出稳健的增长趋势，这一区间正是品牌的一大核心竞争优势。

浪琴作为一家拥有192年历史的制表商，Matthias认为，品牌稳扎市场头部的竞争优势来源于三个核心支柱：独特丰富的历史传承、权重平衡的男女产品结构，以及经典腕表与运动腕表的并重布局。他介绍道，与其他品牌相比，浪琴在男性与女性消费者中的占比接近50/50，而品牌在经典腕表和运动腕表之间也有着非常平衡的数量，这些都为品牌在市场波动中提供了强劲支撑，“使得我们在市场中占有独特的优势，能够在这个挑战重重的时期持续保持市场领导地位”。此外，在当前年轻消费者热衷于复古腕表、可持续消费品的趋势下，浪琴表丰富的历史文化和精湛的制表工艺，亦恰好迎合了当前市场需求。

浪琴表经典复刻系列军旗腕表

浪琴表迷你黛绰维纳系列腕表

他分享称，中国市场的下滑无疑对品牌造成较大影响，而实际上，浪琴表今年以来在其他地区，如美国、加拿大、拉丁美洲、中东、日本和韩国等地，表现出色。不过Matthias强调，“中国依然是浪琴的最大市场。”他看好中国市场未来的回升，并表示虽然当前市场环境充满挑战，但中国市场依然蕴含巨大的增长潜力。他相信，浪琴凭借其深厚的品牌底蕴与对消费者需求的精准把握，将在未来迎来新的增长周期。

这种深耕中国市场的决心和信心，也反映在此次新开幕的和平饭店直营店中。新店不仅提供更加舒适的服务体验，也成为品牌与消费者交流的文化场域，通过精心打造的零售空间，消费者能够更直观地感受到浪琴的品牌精神与制表工艺。“我们始终在寻找与消费者深度沟通的方式，为他们提供积极正向的品牌体验。”而全新生肖腕表的发布同样体现了这一点，通过向中国文化致敬，深化了品牌与中国消费者的情感联系。

浪琴表和平饭店直营店

展望2025年，Matthias透露，浪琴表将继续推出结合历史传承与现代创新的时计新作，特别是以复古设计为核心的腕表，与此同时，品牌也将继续保持男女款式、经典与运动款式的平衡发展，这些策略都将在明年推出的新产品中得以体现。“就像蛇一样保持韧性、积极求变”，Matthias表示对品牌在中国市场的未来发展充满信心，“我相信，浪琴表会在明年迎来好年景”。

题图说明：12月11日，浪琴表举办全新康卡斯复刻系列蛇年生肖限量款腕表发布会
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