财联社12月19日讯（记者 吴雨其）随着播客文化的浪潮从神秘的小众领域涌向宽广的大众视野，众多基金公司纷纷把握这一潮流，将播客作为传播品牌形象和普及投资知识的新舞台。

据财联社记者统计显示，截至目前，以当前播客人群最集中的平台“小宇宙”、“喜马拉雅”为例，开通音频节目的公募基金已经包括天弘基金、中欧基金、博时基金、国泰基金、富国基金、华夏基金等等。

根据市场调研机构eMarketer报告，预计中文播客听众的规模在2023年或接近1.2亿人，到2025年或突破1.5亿人。

近年来，播客平台吸引了大批高认知、有态度的年轻群体收听，听众也呈现出高粘性、长收听的特点。这也驱动着播客平台的创作者们生产出信息密度高、制作更精良的优质内容，形成创作端与听众端的良性循环。基金公司也希望通过这档节目，传递多元化的声音与专业思考。

十余家基金公司入局播客

“以前在美国留学的时候，发现播客是每个投资机构的标配。”一位曾有海外留学经验的公募人士告诉财联社记者。

相较于视频媒介，播客以其较低的门槛和成本优势脱颖而出。它能够承载更为丰富的内容，在播客形式中，所有内容能得以完整保留。尽管播客的转化效果难以直接衡量，但其深远的影响力不容忽视。“播客在面向企业市场的应用中，展现出其作为一种高效工具的独特魅力。但要充分发挥其效用，需要耐心投入时间，通过时间的积累来逐步构建品牌的影响力。”她表示。

另一位相关人士也坦言，“在当前的媒体环境下，微博和公众号对于投资机构和投资人而言，已经不再是理想的内容输出平台，因为它们难以吸引足够的关注和兴趣。短视频平台，包括B站，虽然传播迅速，但其内容往往倾向于情绪化表达，这并不适合投资机构的专业形象，而且许多尝试者最终未能取得预期效果，甚至走向了低俗化（如利用内容进行不当牟利、销售课程或追求轰动效应等）。”

相较之下，播客作为一种媒介，目前尚未被过度商业化，它不完全受情绪化和流量驱动的影响，用户对播客的接受度较高，尤其是对于长篇、信息密度大的内容。因此，播客为投资机构提供了一个更为专业和深度的内容输出平台。

近年来，播客文化逐渐受到国内年轻人喜爱，尤其是“知识青年、都市白领、一二线城市人群”等，再加上基金投资者日益年轻化，基金公司因而可以通过播客创设更垂直的内容体系，让对应受众利用碎片化的时间高质量地接受内容，减少传播噪音。

国泰基金也提到，播客平台的优势主要是受众群体年轻化，受教育程度高，聚焦在都市里收入较高的职业和群体里，且用户黏性非常强，这些人恰好是我们资管机构在品牌营销上需要去触达的重点人群。

在此背景下，多家公募基金也开始入局播客，据财联社记者不完整统计，以当前播客人群最集中的平台“小宇宙”、“喜马拉雅”为例，开通音频节目的公募基金已经包括天弘基金、中欧基金、博时基金、国泰基金、富国基金、华夏基金等13家基金公司。

粉丝数最多，也是最高产的是华夏基金，粉丝数达到了8.3万人，其在喜马拉雅平台上推出的《华夏早播间》收听数也达到177.3万，除此之外，华夏基金还推出了《大方谈钱》、《解盘一刻》等专辑，收听数为数千不等。

博时基金是布局播客较早的基金公司，运营时长为两年多，累计制作746期节目，几乎做到日更。在喜马拉雅平台上拥有4.2万粉丝。创办栏目有《Bosera财经热点》、《每周市场回归》、《从0开始学资产配置》等，收听量均上万。

中欧基金为播客领域的后起之秀，该公司6月开始在小宇宙上布局播客，截至到目前已更新至13期，内容以当下热点为主，如最新更新的个人养老金话题。仅不到半年时间，中欧基金的播客频道目前已收获1.41万订阅。

再如国泰基金于7月在小宇宙上推出了《泰客Talk》栏目，目前订阅量为2293，已推出了10期。

在碎片化的时间里做好投资者陪伴

为何基金公司纷纷入局播客？

不少投资者认为，这是基金公司营销的新手段。但财联社记者注意到，上述多家基金公司在播客上传播的内容多是基金知识普及、市场热点解读等。部分基金市场营销人士也表示，“办播客的初衷，是为了更好地做好投资者教育和陪伴。”

国泰基金表示，和这个快节奏的世界相比，播客是一个挺“长期主义”的媒介。相较于“传播”，播客内容提供的更多是渗透和陪伴——在日常生活的最细节的毛细血管里，在开车、通勤、洗漱、睡前，需要陪伴的那些时间碎片里。

“我们希望离大家的耳朵更近一点，离大家的生活更近一点。尤其是当市场来到这么一个比较难熬的周期底部的时候，我们希望提供一些真诚的声音。内容的载体更轻一点，但深度不变。”相关人士表示。

中欧基金谈及设立播客的考量因素也认为，作为平均每期时长超1小时的媒介形式，播客属于深度内容品类，听众的平均停留时间更长，适合传递长期理念、沟通复杂话题。中欧基金希望通过播客音频形式，邀请来自不同行业的专业人士，以多元视角共同探讨投资中遇到的困惑和挑战，与投资者进行深度交流，帮助树立理性的长期价值投资理念，学习科学合理的资产配置方法，在长期投资的旅途中收获财富增值与个人成长。

博时基金也提到，布局播客等新媒体平台的主要目的是通过寓教于乐地做好投资者教育。“当前公募营销及投教内容趋于同质化，对于受众来说内容较多无记忆点，但也有部分机构在重点平台上打造亮点内容，未来于某个营销及品牌方向采取更精准的传播或是机构们重点的打法。 在当前的社媒形式下，博时基金将不会大规模落地更多平台，而是将当前的社媒主流平台做的更加垂直深入。”

华夏基金表示，通过结合音频FM、直播、一对一答疑、大咖面对面等多样化形式，各栏目如华夏基金早晚播间、解盘一刻及琳达说理财、网格交易课程等持续更新，为投资者提供丰富而有趣的学习体验。同时，借助金融科技技术，日常监测市场异动情况，及时根据市场变动趋势调整投教陪伴内容，不定期“滴灌”。

对于未来基金公司面临的挑战，国泰基金表示，要怎样把投研亭台楼阁上的宏大叙事，庖丁解牛地分拆成投资者感兴趣的话题，确实是个知易行难的事儿，还有许多探索和进步的空间。

“我们总是希望，能做出一些努力，让投资陪伴真诚一点，再真诚一点。愚公移山也好，日拱一卒也好，如果能让我们的声音被更多人听到，为一些可能的进步添砖加瓦，那一定就是值得的。”