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财联社10月31日讯（记者 吴蔚玲）前三季度，休闲零食市场整体需求平淡，但得益于抖音电商、量贩零食等新渠道和大单品策略起效，多数上市公司实现营收净利双增。伴随春节临近，年货节成为各家四季度“重头戏”，多家企业计划借力年货节，冲刺年末业绩。

根据申万三级行业分类，盐津铺子（002847.SZ）、劲仔食品（003000.SZ）、万辰集团（300972.SZ）、良品铺子（603719.SH）等合计11家休闲食品-零食企业，前三季度合计实现营收514.34亿元，超过去年全年的486.36亿元；前三季度合计归母净利润21.16亿元，较去年全年的23.29亿元仅差2.13亿元。

数据来源：上市公司财报、东方财富Choice数据

具体来看，超六成的企业实现了营收净利双增长。其中，万辰集团收入增速位居前列，同比增长320.63%。其背后主要受益于量贩零食行业迅猛发展。公司前三季度量贩零食业务实现营收202.28亿元，较去年全年增长了130.94%。此外，量贩零食板块盈利能力提升，净利润同比扭亏为盈。

与此同时，好想你（002582.SZ）和来伊份（603777.SH）成前三季度唯二净利亏损的企业，其中好想你同比亏损幅度加深，来伊份同比由盈转亏。

“第三季度公司收入有一些下降，主要因为市场还是比较平淡。”财联社记者以投资者身份致电好想你证券部，其工作人员表示，虽然公司零食量贩渠道有增长，但目前体量不大，所以对整体业绩的拉动有限。

Sandalwood电商监测数据显示，今年第三季度，尽管社交电商表现相对强劲，但休闲零食在主要电商平台的销售总额增速同比降至-4%,面临线下量贩零食店以及高基数的挑战。

线下端，传统渠道仍在深度调整中。“公司传统商超渠道Q3环比Q2有所好转，但这主要得益于我们扩大了销售网点，以及投放了一些新品。”甘源食品（002991.SZ）证券部工作人员对以投资者身份致电的财联社记者说。从行业情况来看，传统商超景气度还未恢复，商超渠道仍面临一定压力，还需要一定周期积极改善。

盐津铺子也表示，从第三季度来看，直营KA渠道仍处于同比、环比均收缩阶段。

行业调整背景下，头部企业得以实现业绩增长，除了借力新渠道势能，大单品功不可没。据Sandalwood电商监测数据，盐津铺子Q3受益于爆款单品策略，电商平台销量同比增长29%，市场份额略有提升。

盐津铺子透露，从最近一个月的销售表现来看，“大魔王”麻酱味产品占到休闲魔芋销量的55%，“蛋皇”在蛋类零食销量中的占比达到60%。第三季度，在大单品的拉动下，休闲魔芋和蛋类零食的收入分别同比增长39.05%和64.35%。

进入Q4，休闲零食即将迎来年货节旺季，业内纷纷“摩拳擦掌”，借力年货节，冲刺年末业绩。

“从去年的情况来看，到了春节前期，销售旺季的时候，传统渠道和量贩渠道同时都会有明显起量。所以今年我们目前也是参照去年的趋势在做准备，两个渠道都会抓。”前述甘源食品人士对财联社记者说。此外，针对电商渠道，公司目前已储备一些新品，计划在四季度投放。

财联社记者同时从万辰集团公司人士处了解到，量贩零食板块已在准备营销活动，计划年底与一个大型IP进行联名。

目前来看，业内对年货节展望乐观。洽洽食品（002557.SZ）近日在机构调研时展望称，今年年货节相对来说在四季度会有一些业绩体现。目前公司渠道库存比较良性，将为年货节打造比较好的基础。随着整体宏观经济和消费环境的改善，期待2025年年货节期间有较好的表现。