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“买”出一个全球美妆集团?水羊股份借收购进军美国市场|速读公告
①水羊股份自曝收购美国高端品牌,填补了公司在皮肤科赛道的空白;同时,也填补了公司在美国市场的渠道空白;
                ②尽管收购不停,但公司业绩依然承压。

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财联社10月14日讯(记者 罗祎辰)当大多数美妆同行埋头探索出海时,水羊股份(300740.SZ)俨然走上了不同的道路。在今日发布的调研纪要中,公司透露,刚刚完成了对一家美国美妆品牌的收购签约,预计将在未来两周左右完成交割。

按照水羊股份的规划,此前通过收购EDB和PA两个法国品牌,已经打通了欧洲市场线下高端渠道,此次收购美国品牌,可填补其在美国市场的渠道空白,以此建立的全球渠道体系将使得旗下各品牌受益。

全球化布局固然美好,但公司业绩也面临现实压力。开启收购海外高端品牌操作后,公司业绩曾于2023年大幅改善,但今年前两个季度再次进入下行区间,整体而言,公司旗下高端品牌的国内业务仍处于渠道建设、品牌建设投入期。

对于本次收购,水羊股份未公布标的品牌名称以及收购规模,仅透露了该品牌“由整形医生创立”、“拥有近三十年历史”、“ 高奢定位,主流产品价格在300美元左右 ”等信息。

据了解,皮肤科医生、整形医生创立的美妆品牌一直是热门收购标的。美国品牌Dr. Dennis Gross Skincare于去年末被资生堂集团收入囊中,在此之前,OBAGI、SkiCeuticals等品牌也都曾易主。有观点指出,皮肤科学正在打破美妆的边界,为企业增长带来更大的想象空间,成为极其不确定性时代下的确定性“风口”。

从现有信息判断,本次收购看点不少。赛道拓展方面,水羊股份从大众护肤品起家,通过收购EDB和PA两个法国品牌跨入高端护肤品赛道,此次收购完成后将进入皮肤科美容赛道,实现了赛道卡位。市场拓展方面,公司此前收购的EDB和PA两个法国品牌,其市场集中在欧洲,此次收购美国品牌,水羊股份的业务将借此拓展到美国市场。

水羊股份的海外业务更多是依托于线下渠道。财联社记者注意到,公司近年一系列收购都指向线下渠道资源。公告显示,公司管理层在机构调研时表示,此次收购的美国品牌进入了美国几乎全部的核心超高端渠道 ,而现有品牌EDB的渠道还缺美国这一块版图。

如此重视线下渠道资源,或许和水羊股份发展历程有关。发迹于电商平台的水羊股份,其国内品牌发展曾受制于线下渠道端不足,虽然公司也曾发力布局线下,但在美妆消费加速线上化的国内市场,实际效果并不明显。

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