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国货卫生巾借电商加速崛起 百亚股份超4成营收来自线上|财报解读
①百亚股份上半年业绩加速增长;核心动力来自线上,占比超4成;
                ②营销费用大幅攀升,成为消费品行业普遍隐忧。

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财联社8月9日讯(记者 罗祎辰)作为国货卫生巾龙头,百亚股份(003006.SZ) 发力电商渠道,实现业绩稳步增长。上半年,公司实现营收15.32亿元,其中,线上渠道贡献6.53亿元,营收占比攀升至42.62%,成为公司业绩增长最大推动力。

9日晚间,百亚股份发布中报,今年上半年,公司实现营业收入15.32亿元,同比增长61.31%;归属于上市公司股东的净利润1.80亿元,同比增长36.41%。报告期内,公司通过推出益生菌卫生巾等手段优化产品结构,综合毛利率同比增长约6.8个百分点,达到54.4%。

分季度看,公司业绩增速持续提升。第一季度,百亚股份的营收和归母净利润同比分别提升46.4%和28.07%;第二季度,前述指标同比增幅进一步提升到79.56%和49.37%。此前,多家券商预计公司全年营收和归母净利润同比增幅均在30%上下。

公司上半年营收大幅攀升主要得益于线上渠道发力。报告期内,线上渠道贡献了6.53亿元营收,同比激增176%,线下渠道实现营收8.11亿元,同比增幅仅约23%。上半年,百亚股份线上渠道营收占比进一步攀升至42.62%,此项数据在2022年-2023年分别为23%和35%。

借由线上渠道拓展,百亚股份从上市初期的地域性卫生巾厂商一步步将业务拓展到全国,但也带来营销费用激增的问题。报告期内,公司销售费用5.41亿元,同比激增135.02%。其中,营销类推广费用3.68 亿元,同比增长283.1%。 2023年上半年,公司的营销类推广费用投入为9600万元上下,同期,其营收同比增速为61.31%。

财联社记者注意到,营销推广费用激增已成为消费业普遍问题。在同样是面向女性消费者的化妆品中,过往依靠营销费用拉动营收的策略已经逐渐失效,对品牌商而言,营销费用已经逐渐变为蚕食公司利润的主要威胁之一,如何平衡销售费用和营收成为消费品公司面临的共同问题。

Sandalwood电商监测数据显示,7月的前三周,卫生巾在主要电商平台(天猫、京东、抖音和快手)的销售总额同比增速为18%,与二季度基本持平。其中,百亚股份旗下的“自由点”继续引领行业。从市场份额来看,受618大促的透支效应影响,行业龙头品牌,如宝洁旗下的护舒宝、金佰利旗下的高洁丝、尤妮佳旗下的苏菲、百亚股份旗下的自由点等,市场份额较二季度均有季节性的小幅下跌,而小品牌借助抖音电商和快手电商抢占份额。

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