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分众传媒H1营收净利双增 下沉和境外市场点位增加|财报解读
①分众传媒今日晚间公布了2024年上半年业绩,营收净利同比分别增长8.17%和11.74%。
                ②今年上半年,线下广告市场虽有回暖,但尚未恢复至2019年水平。公司开始在下沉和境外市场寻找增量。
                ③机构人士认为,公司与美团联手瞄准中小客户,有望提升低线城市的点位占比和收入贡献。

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财联社8月8日讯(记者 崔铭)“牵手”美团推进下沉计划将近一个月后,分众传媒(002027.SZ)公布了今年上半年业绩,营收净利双增长。

今日晚间,分众传媒发布2024年半年报。上半年,公司实现营业收入59.67亿元,同比增长8.17%;实现归母净利润24.93亿元,同比增长11.74%。

分众传媒的业务以楼宇媒体广告投放和影院银幕广告投放业务为主,主要客户来自日用消费品行业。上半年国内电影市场整体恢复不及预期,尤其是二季度大盘表现较为低迷。但分众传媒影院媒体收入较去年同期增长20.75%。

对此,分众传媒方面日前表示,影院媒体市场受到影响因素较多,不仅与电影票房和观影人次相关,还会受到消费市场的热度以及广告市场景气度等因素的影响。

相较于影院,楼宇媒体广告仍为分众传媒的营收大头。楼宇媒体上半年收入55.05亿元,占公司总营收的92.26%。

今年上半年,经济延续复苏态势,广告市场同步回暖。不过,无论是线下广告市场还是户外广告市场规模都尚未恢复至2019年水平。基于此,分众传媒这两年开始将部分精力放在境外和下沉市场的增量开拓上。

根据财报数据,截至2024年7月31日,分众传媒三线及以下城市电梯电视媒体数量达9.3万台,较去年年底增长45.3%。境外电梯电视媒体和电梯海报媒体数量较去年年底分别增长14.7%和18.8%。

上个月,分众传媒与美团合作的消息引发市场关注。分众传媒此前表示,与美团业务合作的范围仅限于三四线城市,未考虑在一二线城市展开进一步合作,目前尚处于试点阶段。机构人士向财联社记者表示,考虑到美团的本地商家资源,二者的联手将有助于分众传媒加速向低线城市的中小客户群渗透,有望提升低线城市的点位占比和收入贡献。

展望下半年,分众传媒方面表示,随着国家一系列扩内需、促销费政策持续推进,消费的信心和消费的需求将得到有效提振和释放。未来,公司仍将继续通过技术创新和服务迭代,保持业绩的持续稳定增长。

在财报发布的同时,分众传媒今日还公布了2024年中期分红方案,拟向全体股东每10股派发现金红利1.00元(含税),合计派发现金14.44亿元,约占公司上半年归母净利润的57.92%。

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