财联社7月26日讯（记者 崔铭 王碧微） 闷热与台风并未削弱玩家对游戏的热情。尽管今天是工作日，上午9点未到，ChinaJoy场馆外就已经排起了长龙，玩家们的心早已跨越了物理的界限，飞奔至场馆内的一个个游戏展台。

“排满了，下午再来吧！”上午10点半左右，财联社记者在多个游戏展台前被告知预约人数已满，此时已经在排队的玩家也需要等待约1小时才能进入展台。记者现场看到，电竞表演赛、舞台互动、打卡领福利……几乎每个游戏企业展台前都有活动进行，吸引大批玩家驻足观赏，过道中都挤满了人。

7月26日，第21届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心拉开帷幕。本次展会上，既有熟面孔又有新面孔——腾讯、网易、世纪华通、PlayStation、育碧等中外游戏厂商将携众多新游戏产品集体亮相；高通骁龙、TCL华星、荣耀、小米、等硬件厂商也不甘示弱；另外，比亚迪、广汽传祺等汽车厂商集体展出，车企融入更多“二次元”元素。

游戏展台被玩家包围了

游戏展台上，最令玩家期待的莫过于新游首发和试玩，这也是很多玩家此行的核心目的。据了解，今年ChinaJoy，腾讯、网易、世纪华通、PlayStation、育碧等中外厂商将携众多新游戏产品集体亮相。

财联社记者在现场看到，腾讯游戏提供新游《三角洲行动》《使命召唤》试玩。

腾讯游戏展台 财联社记者摄

网易游戏带来了包括37款手游、7款端游及1款VR游戏在内共45款游戏参展。旗下重磅新游《燕云十六声》《七日世界》曝光，现场也开放玩家试玩《萤火突击》《漫威终极逆转》《歧路旅人:大陆的霸者》《破碎之地》《九畿:岐风之旅》等多款新游。

网易展台 财联社记者摄

财联社记者注意到，今年也是暴雪游戏回归后的首次参展，暴雪展台设有《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等游戏体验区。

暴雪展台 财联社记者摄

世纪华通《无尽冬日》《菲菲奇旅记》等新作品也在现场。财联社记者了解到，今年世纪华通首度以集团的名义参展ChinaJoy，携旗下盛趣游戏、点点互动、天游软件、掌游科技等游戏业务板块携带16款产品亮相。

世纪华通展台 财联社记者摄

巨人网络携《王者征途》《乱炖英雄》等新游参展。征途IP旗舰手游《原始征途》小程序版本现场曝光，将与App实现跨端互通，玩家可以在现场试玩。

巨人网络展台 财联社记者摄

此外，鹰角网络新游《明日方舟：终末地》将首次在线下展会开放试玩、西山居携新游《解限机》《剑网3无界》亮相；哔哩哔哩也带来了新游《物华弥新》《三国：谋定天下》……一家又一家游戏展台逐渐被玩家包围了。

到了下午，场馆内的热度更甚。展台上，各大热门游戏IP的coser们频繁与观众互动，展台下，不少玩家纷纷cos成自己钟爱的游戏角色，引发路人围观。

玩家热情高涨 财联社记者摄

硬件厂商ChinaJoy秀肌肉

今年，硬件厂商在ChinaJoy声量持续扩大，部分硬件厂商的人气已经与游戏厂商不相上下。

与往年一样，高通的骁龙主题馆系本届ChinaJoy唯一品牌馆，联想、小米、荣耀、一加、PICO等骁龙的消费电子行业合作伙伴也集体在骁龙主题馆亮相。

骁龙展馆 财联社记者摄

高通与PICO合作打造的骁龙XR奇幻之旅是现场高人气项目之一。今年，高通骁龙联合《崩坏：星穹铁道》，将玩家喜爱的匹诺康尼黄金的时刻在XR内重建。此外，高通还与上海电信和中兴通讯合作，为该项目引入了全新的5G-Advanced技术，可确保用户在网络环境复杂、人流量密集的ChinaJoy主场馆中，获得清晰流畅无卡顿、画面质量精良的VR体验。

在一加展台，一加上个月刚刚推出的Ace 3 Pro在现场颇受玩家关注。据了解，这款号称“为游戏而生”的手机搭载了高通迄今为止性能最强的第三代骁龙8移动平台，实现了安卓设备上《原神》游戏的120帧流畅运行，极大地提升了游戏体验。

荣耀与去年一样携“全家桶”亮相，展品包括电竞世界杯官方指定用机荣耀200Pro、荣耀新款折叠机Magic V3、Magic V Flip高定版等。

骁龙展出的合作品牌手机 财联社记者摄

显示产品依然是硬件展出的重点之一。财联社记者发现，目前电竞显示产品正加速落地消费电子终端，除了电竞显示器外，电竞电视、电竞电脑、电竞手机等终端产品均为此次展出重点。

TCL华星此次联合联想、iQOO、Acer等品牌客户产品亮相ChinaJoy；另一显示大厂京东方亦展出了与机械师、创维等品牌商合作的电竞终端产品。

华星与联想联合打造的拯救者电竞笔记本 财联社记者摄

值得一提的是，随着AI开始落地终端，今年AI成为电竞硬件产品不得不提的话题。本次盛会，星纪魅族直接将其展台命名为AI 生态馆，展出了魅族 AI 手机、MYVU AR 智能眼镜等多款AI相关产品；耕升展出了其最新推出的AIPC，观众可以亲自体验包括AI绘画、AI问答等在内的前沿AI技术；联想亦将在ChinaJoy现场发布多款AI终端产品。

除了传统的消费电子厂商外，汽车展品也开始集体亮相ChinaJoy。比亚迪展台上，其全品牌矩阵车型——比亚迪王朝、海洋、方程豹、腾势、仰望均有展出。据了解，比亚迪早在2021年就与国内LPL、KPL双顶流电竞赛事的战队展开合作，共同打造联名潮改车，举办高校电竞赛事。

比亚迪展台 财联社记者摄

此外，小米Su7、痛车版本田纯电车等汽车产品亦在本次ChinaJoy上亮相。

小米Su7展车 受访者供图

游戏出海 热潮正盛

全球化已经是游戏行业共同命题，在游戏企业战略层面，出海已经从原本的“可选项”变成“必选项”。世纪华通、三七互娱、神州泰岳等多家上市公司已经游戏出海方向上深入布局且成绩斐然。

在本次ChinaJoy的B to B馆中，出海平台展台高人气惹关注，馆内外国面孔数量远超过to C场馆。

To B馆入口 财联社记者摄

百度国际旗下智能广告平台MediaGo的展台人气颇高。MediaGo主要从事出海广告代理业务，据现场工作人员介绍，MediaGo全新升级的五大深度学习模型可以在营销漏斗的注意力、兴趣、转化的每一步实现精准预测，可帮助出海游戏企业实现最优广告表现。

MediaGo展台 财联社记者摄

除MediaGo以外，从事游戏出海运营平台的亚马逊云科技展台、传音控股旗下专注于新兴市场移动互联生态建设与服务的传音移动互联等多家出海运营商同样在ToB展区吸引了不少“潜在客户”。

亚马逊云科技展台

根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，由于爆款产品带来的明显增量，上半年中国自主研发游戏海外市场实销收入达到85.54亿美元，同比增长4.24%。美国、日本和韩国是主要出海市场。

在出海过程中，无论是游戏内容创作者、出海服务平台、支付技术企业还是技术解决方案提供商，都不可避免地需要面对如何深入并扎根于目标本地市场这一核心挑战。这意味着其中存在大量商务机会点。