财联社|新消费日报7月26日讯（研究员 梁又匀），2024年是体育大年，前有欧洲杯，后有奥运会，不仅带动整个体育用品行业出口的快速增长，还为零售、餐饮、旅游商家带来商机。

“今年以来，明显发现俱乐部的订单变多了，我们的生产排期已经排到了9月份。”中国的外贸商家张扬告诉新消费日报记者，距离2024巴黎奥运会开幕还有半个多月，他们就提前感受到了奥运的热烈氛围。

刚刚过去的欧洲杯已经带动了足球用品的快速增长，而奥运会共设有32个大项、329个小项的比赛，覆盖几乎全部体育运动门类，同时奥运经济的范围则更广，除了体育用品，更包含从周边纪念品到生活百货乃至家电、建材、商用设备等等行业。

”今年1月至今，平台上奥运经济相关行业的商家的线上出口额已经超过70亿人民币“。主打外贸出海的B2B平台阿里国际站相关负责人告诉新消费日报记者。

除了新消费日报记者从携程处也获悉，中国旅客在奥运期间赴巴黎的订单同比增长105%，机票订单量较去年同期增长1倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。

可以说，奥运还没开赛，奥运经济已经开始火爆。

奥运经济带动体育用品出口，中国卖家订单不断

最先感知奥运经济红利的是中国外贸商家。

“在巴黎奥运会的带动下，不到半年时间，欧洲市场的营业额就已经超过了去年全年，累计已有2000多万。”早在2023年末，主营工艺礼品制作、玩具摆件生产的余重阳就已提前接到来自奥运会供应商的询盘。从谈成合作到生产交付，其泉州工厂已为奥运会定制了不少旅游纪念品、迷你奖杯挂饰等产品。

据巴黎奥组委数据统计，本届奥运会80%的吉祥物都是由中国制造。同时，各类望远镜、助威棒、加油围巾、钥匙扣等赛事衍生产品也主要来自中国各地厂家。

除了礼品周边商品外，运动器材、场地设施领域外贸商家取得了实打实的销量增长。阿里国际站数据显示，球类运动装备成为海外爆款，斯诺克及台球、网球、高尔夫球、棒球、匹克球等销量同比增速均在60%及以上增长。

外贸商家伍燕珊主营人造草坪出口、定制，此前主要面向中东阿拉伯足球市场。她告诉新消费日报，本次欧洲杯也让其发掘了不少欧洲订单，同时也看到了新的商机。除了足球场外，欧洲各种球类运动也十分发达。在运动氛围的带动下，今年板式网球场建设需求显著提升，人造草坪的订单也不断增长。

“板式网球从南美洲那边兴起，现在火遍全球。2023年开始爆发，预计还能爆三年。我们现在忙的时候，询盘都跟不过来。我们去年一个月做100万，现在一个月做600多万的销售额。”借着奥运经济，近两年伍燕珊的主营市场已逐渐从中东，延申至南美、欧洲。

值得一提的是，尽管奥运赛事前期筹备采购已告一段落，但仍有不少跨境电商平台商家期待借助奥运赛事之机，充分利用供应链优势，拿下潜在毛利率更高的柔性定制订单。

扎根广东的林志烈向来主张通过柔性定制、提升设计水平，打开服饰外贸的差异化竞争市场。在疫情期间由于缺乏新客户、新订单，其工厂也一度陷入经营危机。

服装生产业务是中国的传统外贸商品，但按照传统经营思路，不少厂家依赖大客户、大订单，行业普遍的低价内卷使得不少商家较难留住老客户、疲于开发客户。困于工厂开工和经营成本，不少厂家也不愿意过多承接小客户。

对此，林志烈早早将柔性定制和跨境电商运营相结合，即便是小到一百美元的订单也有精力应对，并反向培育、鼓励客户创业和运营。”当小客户服饰设计出圈，不仅可以为其带来订单也可以带来口碑。“

林志烈向新消费日报透露，目前团队为法国、科威特的本土品牌代工生产巴黎奥运赛事定制款服饰，预计合作金额在百万美元以上，同时其团队已开始洽谈2026年FIFA世界杯的官方订单。

线下赛事经济：外卖餐饮、运动消费预热

今年是体育运动大年，本次奥运赛事与欧洲杯前后衔接紧密，不管是线下运动零售行业，还是赛事消费衍生的餐饮、夜经济的商家，都在积极应对。

早在一个月前的欧洲杯线下零售、餐饮商家就在卖力推出赛事套餐。饿了么推出“猜球免单”；美团欧洲杯主题酒水套餐、团购订单环比增长达数倍；抖音本地生活关于炸鸡、卤味等搜索量也翻倍增长；京东超市则积极通过低价满减折扣抢滩啤酒销售生意。

据饿了么透露，截至目前已有近200万餐饮零售商家参与了奥运免单活动。在美团平台上，外卖渠道已与商家联合推出观赛特惠促销专场，包括夜宵、家庭套餐等。

值得关注的是，中国电影宣布与央视达成合作，本届巴黎奥运会开幕式、多项比赛可预约线下影院大屏组队观看。这也有望带动更多线下餐饮、酒水消费。

相较于餐饮行业静待消费者光临，各大运动品牌则更为活跃，不论是积极举办奥运新品发布会、组织运动赛事，还是积极参与话题营销、推销运动员同款，都显呈现“火力全开”态势。

抖音近期发布的《抖音电商2024年体育消费趋势报告》显示，过去一年内体育用品商家、消费者、商品成交额分别同比增长48%、70%和82%。其中，球类、户外运动需求增长最多，同时也带动了观赛“搭子”电视、投影仪、健身书籍、轻食面等产品销量增长。

早在今年4月阿迪达斯、耐克等品牌就早早官宣了今年的奥运新款鞋服配饰，其中也包括为首次入选奥运赛事的霹雳舞发布了专属舞鞋。同时，阿迪达斯、耐克则分别签约了中国女排以及中国女篮、中国田径队，持续借助中国奥运队伍的赛事曝光“刷存在感”。

在组织线下体育活动营销上不少国际运动品牌也是动力十足。今年6月前后，New Balance在全国6座城市举办长跑赛事；近期The North Face（北面）则在上海举办了攀岩节，期待带动更多户外装备销量增长。

国内运动品牌也在争夺赞助、新品发布，特步官宣承包我国霹雳舞国家队的鞋服赞助；安踏、李宁也在近期陆续公布了为我国参赛选手定制的各类服饰、装备。赛事服装官宣的同时，上述运动品牌已在线下推出各类与运动员有着同款设计元素的T恤、外套产品，随着奥运赛事开始、运动员顺利摘取奖牌，相关“同款”将持续热销。

在7月26日巴黎奥运会进入最后的开幕倒计时，喜茶与安踏冠军推出主题联名新品，在其巴黎的“喜茶巴黎观赛茶室”快闪店售卖，开业首日销售额超1万欧元。

据唯品会平台统计，近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫等趋势品类同比销量增长均超过100%。在运动消费中，知名品牌尤其受到欢迎，New Balance销量同比增长超过2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。

有趣的是，7月中旬到8月底，也是法国人集中休假的时间。举办奥运也影响不了松弛感十足的法国人去四处旅游度假。据了解，法国政府也支持当地人民出去度假，把巴黎的空间留给奥运会和游客。因此有部分法国游客，恰好搭乘了法国入华免签政策的便利反向来中国旅游。

携程方面的相关人士告诉新消费日报，奥运期间巴黎人入境内地的旅游订量同比增长72%。上海、北京、广州、厦门、成都、温州、武汉、南京、深圳、昆明成为法国人反向旅游的热门目的地。

抖音快手齐上阵：内容转播、同款下单一站式营销

一直以来，奥运赛事的直播版权成为众多媒体与视频平台争夺的重点。

今年巴黎奥运会上，抖音首次获得了奥运会转播权，可以向其用户提供赛事店播、回放、内容资讯、节目策划等内容服务。抖音与第三次获得奥运相关赛事转播权的快手，共同成为了本次运动消费增长潜力平台。

尽管相较于腾讯、咪咕、快手，抖音入局专业体育运动内容领域较晚，但在拿下巴黎奥运的转播权前，2022年抖音就已参与转播卡塔尔世界杯，2023年拿下杭州亚运会的赛事转播权。据透露，为充分利用好本届奥运会的流量，抖音平台早在半年前就已开始筹备。

截至目前，抖音平台上“2024年巴黎奥运会”话题词播放量已超1.1亿次，“奥运会”热搜专栏已上线。同时平台已确定推出多档奥运相关节目，目前赛事解说《巴黎奥运会赛事特步节目》、运动员访谈节目《冠军驾到》、运动员苏炳添个人IP节目《SU战速决》已完成初步官宣。此外，东方甄选旗下主播也将联合抖音推出系列独家专访节目。

而大型赛事运营经验较为成熟的快手也为本届巴黎奥运会做了不少准备。据悉，快手将重点推出“奥运频道”主会场，整合开幕、赛事、赛程等信息。在内容节目上，快手将推出访谈节目《冠军来了》、资讯栏目《巴黎早上好》，以及短剧内容《造浪少年》等。

在此前的北京冬奥会期间，快手同样作为转播方，带动平台电商户外运动类商品GMV同比增长602%。因此快手在巴黎奥运会宣传中明确，赛事期间平台将联动电商、本地生活、商业化等商家和品牌为消费者、观众提供商品和服务。

快手电商将开启围绕运动、观赛相关产品的一系列满减、直播、团购活动。本次快手还宣布联合美团推出针对本地生活消费的团购补贴，进一步从线上电商走向线下消费。

不难看出，在消费趋于理性、平台流量增量不多的当下，内容电商想要带动更多成交增长，不得不使出浑身解数。比起货架电商平台，抖音、快手有着赛事内容加持，对本次的营销也势在必得。不过最终能够带动全年多少业绩增量，仍有待后续销售“战报”披露结果。