①嘉麟杰、华铭智能、ST旭蓝、ST旭电和诺德股份五家A股上市公司周五盘后公告因涉嫌信息披露违法违规公司或相关方被立案; ②值得注意的是,ST旭电、ST旭蓝和嘉麟杰三家上市公司披露的立案事项均与东旭集团有关。
财联社7月26日讯(记者 崔铭)短剧,已然成为今年ChinaJoy最热的话题之一。在昨日举行的中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上,全新增设的短剧创新论坛吸引了众多参会者目光。现场座无虚席,还有不少人站着听会。
(2024ChinaJoy短剧创新论坛 图源官方)
过去一年,短剧行业“一路狂奔”,无论是行业规模还是入局的玩家数量都在飞速增长。2024年开年以来,微短剧新规的出台、短视频平台的自查……种种力量推动短剧进入精品化、规范化发展阶段,行业洗牌与品质升级成为下一阶段发展的必然趋势。
“从去年到现在,短剧的规模一直在扩大,但真正的利润其实慢慢分散到了不同的渠道。”御今文化CTO鲁恩文表示,多元化渠道变现是推动短剧产业升级的一大支点。他提到,通过机顶盒让短剧进入千家万户是其中一条路径,都市银发、小镇青年这类群体的转化率非常高。
鲁恩文表示,目前短剧同质化问题严重,精品化会是短剧行业未来趋势之一,御今文化仍将坚守做后台的分发和配套服务。
随着行业竞争的不断升温,越来越多企业开始将目光投向海外,如何结合当地市场的特点和观众偏好设计商业模式,成为短剧出海本地化的重要议题。
飞书深诺集团营销副总裁兼MeetForce短剧事业部负责人苏星表示,海外的短剧选题目前还集中在狼人、甜宠等内容,选题范围较狭窄,这些内容方向积累的流量最终都会被稀释。如何做出差异化是“第二个战场”,这需要深入洞察本地现状和用户需求,利用这些数据为创作端和商业化层面开辟更多元化的路径。
“短剧出海的盈利模式思路可以完全打开,上下游都有机会。”CCS战略咨询管理合伙人Anita.W表示,从付费到定制的转换可以拿到一定的B端广告预算;根据内容孵化IP和AI技术结合,也有机会可以锚定AI情感陪伴产品的塑造;意识形态输出的维度也未尝不可尝试。总的来说,出海赛道一定可以给短剧商业模式带来更多的机会。
Stripe大中华区销售开发总监Daniel Chao则提出根据金融服务体系打造商业模式。他表示,海外消费者习惯使用信用卡付费,在目前短剧主要靠充值付费的基础上,加入订阅制收费模式会打开更多商业化想象空间。
在谈到短剧出海机遇的同时,Daniel Chao也强调了对合规问题的重视,他指出,不同国家和地区间税法的差异,乃至同一国家内不同地区税法的细微差别,都是企业必须谨慎对待的。若企业忽视这些差异,可能会面临严厉的处罚。此外,他还提到资金安全同样是一个不容忽视的方面。
未来,短剧产业升级也离不开技术赋能。刚执导完博纳影业AIGC科幻短剧集《三星堆:未来启示录》的青年导演、影视制作人林渤沦表示,AI技术在短剧创作上效用明显,比如在编辑撰写完剧本后利用AI进行优化与润色,再比如美术设计环节使用AI生成效果图,以及借助AI配音等都能大大提升效率、降低短剧制作成本。
林渤沦认为,横屏内容与竖屏内容相比要更多,进军到短剧领域能否实现“一鱼多吃”是行业内需要思考的问题。