7月14日法国国庆日之际，奥运圣火抵达巴黎，并开启在巴黎的火炬传递之旅。在巴黎火炬传递之旅中，中国钢琴家郎朗 、恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟、青年演员王一博、安踏集团董事局主席丁世忠依次亮相火炬传递。巴黎为期两天的奥运火炬传递从香榭丽舍大街正式开始，次日在巴黎共和广场结束。
7月15日巴黎火炬传递结束后，巴黎奥运会及残奥会全球合作伙伴可口可乐Coca-Cola特别邀请三位法国音乐界知名人士Jain、Ofenbach、Mentissa，在巴黎共和广场进行了一场免费音乐会以庆祝圣火传递。音乐会可容纳三万名观众，且门票免费向报名观众发放。该场音乐会是可口可乐音乐巡演中的一站，此前，可口可乐已经跟随奥运圣火传递的节奏在法国境内进行了三场音乐会。虽然奥运会在7月26日才真正拉开帷幕，但奥运氛围已经随着圣火的传递一同被点燃。
可口可乐音乐巡演
图片来源：coca-cola.com©Club Sodah
即将开幕的2024年巴黎奥运会从火炬传递时的人山人海就能看出，今年的赛事将收到世界各地体育爱好者的热烈追捧。市场研究机构凯度旗下品牌价值评估平台BrandZ总监Ellie Thorpe表示，2024年巴黎奥运会将成为自2016年里约奥运会以来最大的全球体育盛会，而且更为重要的是，“今年的奥运会为品牌提供了巨大的机会，或许比以往任何时候都要大。因为现在有比以往更多的方式可以接触到积极参与奥运会的观众”。奥运已经开启个位数时日倒计时，奥运会不同级别的合作伙伴正全面展开与奥运会相关的展示活动。
在奥运之都欢迎到来者
三星Samsung于上月在巴黎香榭丽舍大街揭幕了全新的三星奥林匹克体验中心，全新体验中心由法国知名建筑师让·努维尔Jean Nouvel设计，旨在展示三星作为奥运合作伙伴的角色，同时帮助参观者深度感受三星与奥运的链接。参观者们可以在中心内体验滑板游戏、霹雳舞等，亦可以在Galaxy设备上感受人工智能的创新应用，探索奥运会的技术发展历程。
三星奥林匹克体验中心
图片来源：三星
维萨Visa以Pas Sans Vous（“没你不行”）为主题，开展了覆盖不同人群的多项活动，以触达更多的奥运爱好者。首先，维萨专门为前往2024年巴黎奥运会和残奥会观赛的Visa持卡人打造了Visa Go应用程序，该应用程序不仅将分享“Visa 之队”（成立于 2000 年，根据体育成就、社区参与度以及与Visa核心价值观的契合度选择运动员加入）运动员的比赛表现，也将提供一系列来自官方合作伙伴、当地商店和餐厅的精选折扣和优惠。
此外，为了庆祝奥运会和残奥会，同时宣传当地商业活动、推动当地小微企业的发展，维萨特别委托六名来自全球各地的艺术家开展创作，并在巴黎和其他邻近主办城市的广告牌上展示了他们的艺术作品。参与此次活动的艺术家包括法国街头艺术家 Marko 93、美国街头艺术家和活动家 Swoon、美国先驱涂鸦艺术家 JonOne、巴黎本土艺术家 Olivia De Bona、巴西色盲街头艺术家 Alex Senna、澳大利亚多栖艺术家 Vexta。
巴黎本土艺术家 Olivia De Bona受维萨委托创作的艺术作品
图片来源：influencia.net
可口可乐同时担任2024年欧洲杯官方全球赞助商，以及2024巴黎奥运会和残奥会全球合作伙伴，因此，可口可乐在欧洲杯期间（6月21日）率先在巴黎荣军院旁启动了“可口可乐美食节”项目，该活动将一直延续至奥运会。10位来自世界各地的明星厨师在占地一千平方米的美食空间烹饪当地传统菜肴和街头小吃，市民游客既可以享受美食盛宴，亦可以在此欣赏欧洲杯、奥运会赛事直播，现场娱乐表演，并且有机会与运动员、现场厨师共同烹饪。
“可口可乐美食节”项目
图片来源：lbbonline.com
今年奥运期间，巴黎著名景点之一特罗卡德罗广场不仅是铁人三项、田径等赛事的观赛区，同时也将作为一系列奥运庆祝活动的举办地点。松下电器Panasonic奥运会和残奥会营销主管Tak Kosugi介绍，松下电器也将在特罗卡德罗广场举办Dance Cam活动，利用松下电器尖端视听技术与球迷进行互动。届时现场DJ将采用松下电器旗下音响品牌Technics打碟机营造现场氛围，现场观众可以自由舞蹈以表达对奥运选手的支持和庆祝，整个庆祝过程将由松下电器的摄像机记录下来，以呼应松下电器的奥运营销主题“激情共享”。
松下旗下音响品牌Technics打碟机
图片来源：松下
爱彼迎Airbnb也多措并举，以巴黎奥运为契机，为全球旅行者打造特别体验。首先在今年的奥林匹克日，爱彼迎宣布将推出一系列“2024年巴黎奥运会运动员体验”活动，24位奥林匹克运动员将亲自带领全球1600位爱彼迎用户走进巴黎奥运会各大赛场共同观赛，并为其提供专属解说。
其次，爱彼迎将特别送出留宿奥赛博物馆的机会，感兴趣的观众在相关页面提交申请即可参与抽奖。一组幸运获奖者将在巴黎奥运会开幕日当天住进奥赛博物馆，欣赏奥运会开幕式盛况的同时，体验博物馆私人导览。爱彼迎已经邀请法国设计师、本届奥运会火炬设计师Mathieu Lehanneur将奥赛博物馆的钟楼大厅改造成了奢华卧室，Mathieu Lehanneur表示，“该空间有史以来首次被改造成卧室，且仅此一晚”。另外，奥赛博物馆顶层的露天观景台也由Mathieu Lehanneur重新设计，并且将在开幕日当天向30名爱彼迎幸运用户开放，同样在相关页面提交申请即可参与抽奖。
奥赛博物馆顶层的露天观景台（上），奥赛博物馆的钟楼大厅被改造成奢华卧室（下）
图片来源：爱彼迎
宝洁Procter & Gamble作为旗下坐拥多个家居和个人护理品牌的企业，将在今年奥运期间为奥运村和残奥村内两万余名名运动员和工作人员提供一系列便捷、包容的产品和服务，并且将设立奥运会历史上首个奥运村内的托儿所（亦称家庭空间）。在旗下母婴品牌帮宝适支持下，托儿所设有更换尿布的区域、哺乳区、游乐区等实用空间，确保携带孩子的运动员在奥运会期间得到照顾和支持。国际奥委会运动员委员会主席Emma Terho表示，在运动员运动生涯中如此重要的时刻，托儿所的设立对父母和儿童能够共度时光非常有帮助。此外，宝洁旗下品牌潘婷、海飞丝、吉列、碧浪、欧乐B等也将为奥运村的一系列服务提供支持，包括美容美发沙龙、洗衣房和牙科诊所。
奥运村内的托儿所
图片来源：宝洁
向世界传递奥运精神
在奥运会举办地巴黎以外，品牌也正在通过各自的方式传递着奥运文化。首先，宝洁将奥运期间的大众营销重心放在了整个欧洲区域，旗下多个品牌如碧浪、助眠保健品牌Zzzquil等以“日常冠军”为营销主题，展示旗下三十余个品牌的产品如何服务运动员、家庭、粉丝的家庭和个人护理需求，旨在强调这些产品均是家庭用品中的“日常冠军”。
今年年初，比利时啤酒酿造商百威英博旗下品牌科罗娜Corona推出的无酒精啤酒品牌Corona Cero成为巴黎奥运会全球合作伙伴。首次担任合作伙伴的Corona Cero也于近期发起了“For Every Golden Moment”（译“献给每一个黄金时刻”）的活动，范围涵盖活动影片、社交媒体互动、户外广告及体验活动等。活动不仅通过影片捕捉了奥运选手庆祝的黄金时刻，也邀请所有人发现日常生活中的黄金时刻。国际奥委会电视和营销服务部总经理Anne-Sophie Voumard评论称，“活动为全球粉丝和运动员带来了全新的庆祝方式。”与此同时，奥运主题瓶装啤酒也将在全球特定市场发售。
Corona Cero“献给每一个黄金时刻”活动海报及Corona Cero奥运主题瓶装啤酒
图片来源：olympics.com©AB InBev
路威酩轩集团LVMH是巴黎奥运会及残奥会高级合作伙伴，旗下酩悦香槟Moët et Chandon也特别推出荣耀限定瓶。限定瓶以法国国旗配色、巴黎香榭丽舍大街地标凯旋门为设计灵感，瓶颈处饰有华丽金色丝带，既意指迎接成功的高光时刻，亦是在邀请全世界共同见证奥运会的每一个胜利时刻，并且为此举杯欢庆。酩悦香槟荣耀限定瓶于7月在中国正式发售。
酩悦香槟推出的荣耀限定瓶
图片来源：酩悦香槟
阿里巴巴是奥运会及残奥会全球合作伙伴。今年2月，阿里巴巴率先在旗下综合性旅游出行服务平台飞猪设立了2024巴黎奥运会官方观赛旗舰店，面向中国消费者发售包含巴黎奥运会开幕式、奥运热门赛事观看体验在内的旅行套餐。今年4月，奥运会倒计时100天之际，奥运会特许商品在阿里巴巴旗下天猫迎来中国地区首发，并且独家上线天猫奥林匹克官方旗舰店。
近日，阿里国际站也开启了密集的奥运营销活动。一方面，阿里国际站的相关广告已经在巴黎的机场、地铁、火车站以及多个知名地标上线，旨在向全世界客户推广中国的外贸商家；另一方面，阿里国际站的奥运“专场大促”也将在奥运会开幕前上线，预计覆盖超1.5万商家、超百万商品。
天猫吉祥物猫天天和巴黎奥运会、巴黎残奥会吉祥物弗里热
图片来源：阿里巴巴
在巴黎奥运会上第31次担任奥运会正式计时、担任奥运会和残奥会全球合作伙伴的欧米茄OMEGA先后推出了两款2024年巴黎奥运会腕表。第一款海马系列 300 米潜水表“Paris 2024”特别版于去年倒计时一周年之际推出，第二款超霸系列Chronoscope腕表“Paris 2024”特别版于今年奥运会倒计时100天之际推出，两款腕表均糅合大量巴黎奥运会元素，旨在向奥运精神致敬。
海马系列 300 米潜水表“Paris 2024”特别版（上）和超霸系列Chronoscope腕表“Paris 2024”特别版（下）
图片来源：欧米茄
影片是一直以来品牌们表情达意的重要方式。6月10日，欧米茄亦以一则超现实宣传片向拥有卓越实力的全球顶级运动员致敬，其中包括中国乒乓球运动员马龙。影片中，巴黎城市地标及欧米茄表盘皆化为奥运赛场，12名运动员伴随着影片中歌曲的节奏挑战极限，向金牌发起冲击。
欧米茄拍摄的超现实宣传片
图片来源：欧米茄
另一个奥运会和残奥会全球合作伙伴安联Allianz不仅将镜头对准了运动员，而且记录了奥运会粉丝、志愿者、组织者、其他幕后人员在内，所有为奥运会付出努力的人群，旨在让观众发现奥运会筹备工作的幕后花絮。10集微纪录片分别从不同视角出发，讲述不同人群如何为奥运做好准备，以及正确的准备对成功办赛的重要性。纪录片中蕴含的哲思亦与安联“蓄势待发，勇闯精彩”的品牌理念相互吻合。
纪录片中的巴黎奥运会运动员餐厅主厨及其团队
图片来源：olympics.com
巴黎奥运会及残奥会全球合作伙伴中的另一家中国企业蒙牛的奥运叙事从全民运动角度切入，宣传短片描绘了五种奥运会项目，同时将每一个运动场景与生活中的跑步遛狗、户外活动、自在伸展等场景相呼应，关联蒙牛的五种产品，重新诠释了运动的意义和蒙牛的陪伴。蒙牛今年的奥运营销不止关注“热血沸腾”，而是更追求生活感，并且提出“奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴”作为品牌口号。
蒙牛奥运宣传海报
图片来源：socialbeta
为了帮助更多观众建立与奥运的连接，今年4月，蒙牛已经携手多位奥运冠军组成“送票天团”，在抖音平台蒙牛官方旗舰店直播间抽取幸运观众，送出了包含门票、机票、酒店在内的观赛大礼包。与此同时，蒙牛还联合国际奥委会官方微博共同发起了“奥林匹克精神影像展”主题活动，征集网友记录的奥林匹克瞬间的影像作品，优秀作品不仅在蒙牛电视广告片中得到了呈现，也将在巴黎奥运会期间，在巴黎塞纳河畔举办的线下活动中进行展示传播。
