《科创板日报》7月10日讯（编辑 宋子乔） 今日午后A股XR板块异军突起。截至收盘，佳创视讯触及20CM涨停，联创电子10CM涨停，丝路视觉、歌尔股份、恒信东方、亿道信息等跟涨。

只因抖音开启VR直播。

午间休盘时候，抖音集团微信公众号宣布，正式推出抖音VR直播，支持苹果Vision Pro头显，该应用已上线Apple Vision Pro应用商店，可下载体验。

据介绍，抖音VR直播支持小范围6DoF 3D直播，可进行180°或360°全景直播，用户可多屏切换、发送3D礼物。

Vision Pro是苹果首款头显设备，定位是MR（混合现实）设备，于6月28日在中国大陆开售，售价29999元起。彼时苹果便表示，来自世界各地的开发者都将发布适用于Vision Pro的新App和游戏，包括抖音VR直播、淘宝、腾讯视频、微博、钉钉、咪咕视频等本土软件。

不过，Vision Pro并未如苹果手机一样迅速风靡世界，上市两月后销售便陷入停滞，不少第一批出厂的Vision Pro已经在用户家里默默积灰。

对于苹果来说，抖音强大的流量背景、丰富的主播资源、精准的用户画像，不仅有望带动Vision Pro的热度，还有助于完善苹果的内容生态，为其提供更多的VR内容资源。

另一方面，VR直播的特点在于独特的沉浸感和优越的互动性，短视频王者抖音早已决心布局于此并耕耘已久，回顾抖音的VR试水之路——

2021年9月，抖音集团花费90亿元收购VR硬件公司PICO；

2022年4月，PICO上线VR直播,抖音一度成为扮演PICO内容生态的重要输入角色，比如鼓励主播入驻VR直播，鼓励MCN机构让更多达人入驻，开设抖音与VR双平台直播，VR主播可与PICOVR一体机用户完成隔空互动；

2023年10月27日，抖音与硬件厂商斯莫格SmallRig合作推出了手机VR开播的硬件设备并上线“手机VR全景直播”功能,目的是让VR直播创作者无需复杂流程和购置昂贵设备,仅用1台iPhone手机和1个鱼眼镜头,即可开启VR直播。

上述举措并未带来PICO的爆发，是故当下抖音也愿意借力苹果，通过拓展硬件的方式触及更多受众，改善自家VR硬件的困境。

VR本身首先基于硬件，然后叠加内容，苹果Vision Pro被视作同类产品的标杆，抖音作为头部互联网公司擅长营销和软件生态，同样受困于VR商业化落地的两家公司一拍即合。

▌XR产业道阻且长

两三年前，“元宇宙”热度居高不下的场景依然历历在目，XR（包括AR、VR、MR）产业经历过繁华，如今正是落寞时刻，大公司几次变换打法却从未放下。

去年年底PICO裁员300余人，整体占比约为23%。裁员完成后，PICO将保持1000余人的团队规模，维持PICO运转。

腾讯于2022年6月高调成立XR部门，2023年2月，腾讯解散旗下XR团队，变更硬件发展路径，转向寻求代理。而2023年11月有消息说，Meta已与腾讯达成初步协议，后者将于2024年底开始代理销售Meta平价版的VR头显设备。

苹果的MR硬件之路步伐稍慢但没有停歇，二代产品已被写入日程表。据外媒报道，苹果第二代Vision Pro头显的内部代号为ProjectAlaska，第二代Vision Pro计划于2025年进入产品验证测试阶段，预计发布日期为2025年底或2026年初。

其他行业竞争对手也在开拓新的战场。如Meta掌门扎克伯格宣布将向第三方开放Quest头显的操作系统，这样一众消费电子制造商只需要去高通、索尼等供应商采购硬件，就能打造一款贴近消费市场的头显产品。联想正在开发一款使用MetaHorizonOS系统的“生产力、学习、娱乐MR设备”，而华硕旗下“玩家国度”也在开发一款全新游戏头显，将搭载Meta的系统。微软Xbox也将与Meta合作，开发一款限量版的Quest设备。

一款新产品从出现到被人们完全接受，通常要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

苹果Vision Pro的上市，一方面有望帮助XR行业产品破圈，让更多人了解，另一方面有望打造出较好的MR、AR应用平台，推动行业步入成长期。

抖音+苹果，会为行业带来什么效应呢？我们拭目以待。