①直营门店预订并不能确保第一时间购买到三折屏手机。 ②三折屏手机售价尚未公布,但已经被炒到2万元以上每台。
《传真》栏目,致力于传递一线真实讯息。本次关注与苹果Vision Pro同期销售的“华强北版Vision Pro”市场。
财联社7月4日讯(记者 王碧微)“市场里目前卖得都是这款,深圳货。”
在“中国电子第一街”华强北,不少档口的显眼位置放着一款与苹果Vision Pro外形高度相似的头显产品,售价在1500元-2200元之间,已经销售数月。
近日,苹果Vision Pro正式在华销售,借着Vision Pro的东风,“华强北版Vision Pro”在社交媒体火速蹿红。这款名为Vision SE的产品,使用安卓系统,功能上与Vision Pro有部分重叠,但操控方式、显示效果等方面与苹果差异较大。
有趣的是,多家商贩表示,这款产品系A股上市公司亿道信息(001314.SZ)子公司亿境虚拟作品。亿道信息方面向财联社记者透露,目前该产品主要销往海外,在上市公司体系中贡献较小。问及该产品是否与苹果零部件高度对标,该人士表示,“没有说对标,苹果的技术壁垒很高”,“希望苹果把这个行业给带起来”。
华强北版VisionPro引热议
(Vision SE 财联社记者摄)
财联社记者体验发现,该产品与Vision Pro外观高度相似,但仍有不少不同之处。
首先,在产品零部件上,Vision SE机身塑料感更强,相较于Vision Pro也更轻;Vision Pro重要的操控键旋钮变为了按钮,增加了外接手柄。在用户操作上,不同于Vision Pro的手势操控,该产品需要使用手柄操控。内容体验上,该产品使用安卓系统,且与Vision Pro的App并不通用;此外,该产品显示效果较Vision Pro差异较大,佩戴时眩晕感明显,难以呈现Vision Pro的真实感与通透感。
(Vision SE的使用指南 财联社记者摄)
问及销情,多数档口老板未给出明确答案,仅一位表示“每个月几十台应该会有”。不过,财联社记者询价的五个档口上,除记者外均未有其他客户关注这一产品。
尽管Vision SE已经在华强北市场铺开,但其并不像高仿耳机、高仿手表那样随处可见,不少零售商都尚未引入这款产品。
“我们不进这个,我们进了另一款头显,会比他们那个效果好点,更像苹果的。”一位档口主告诉财联社记者,他认为Vision SE目前的产品力仍不足,暂未引进这一产品;但他订购了另一款“山寨”Vision Pro产品,下周到货,目前定价未知。“不会很贵”,他表示。
值得一提的是,问及该产品的售后服务,不少档口老板都表示会有厂家提供的三个月质保期,“上市公司亿道信息做得的,售后肯定有保证的。”华强北赛格电子商城一位档口老板向财联社记者表示。
财联社记者发现,Vision SE生产商亿境虚拟,竟是A股上市公司亿道信息的子公司。亿道信息公司人士也向财联社记者确认,该产品确为公司产品,
上述人士还表示,该产品以企业和品牌客户居多,目前主要销往海外,已经于近期在美国AWE上展示;但亿境虚拟在上市公司体系中的占比不足2%,该产品的比例就更加低了。
“(头显)是我们自己做的,没有找人代工。”上述人士称,公司本身就是代工厂商,可以根据市场情况及前沿技术动态等,进行一些产品的自定义语言,再由此将产品完全生产出来。
问及是否在部分零件上高度对标苹果,该人士则表示,“没有说对标,现在对于整个XR行业来说,基本上没有人能跟苹果完全对标。苹果的技术还是很强的,技术和芯片的壁垒都很高。”
以芯片为例,苹果Vision Pro使用的系其自研的M2 芯片,采用5nm制程,处理性能领跑行业;而Vision SE搭载的则是高通 SXR1130 芯片,2018年推出,系高通骁龙670芯片的VR版本,高通骁龙670目前主要用于一些中低端定位的手机上。
“只能说希望苹果能把这个行业给推动起来,那么不同价格规格及技术规格产品的应用都可以更加丰富,我们也可以做出收益。”该人士表示。
Vision Pro在华销售遇冷
想让Vision Pro带火整个XR行业再获利,亿道信息的“借势”愿望能实现吗?
Vision Pro国行版上市首日,财联社记者来到了位于深圳南山区益田假日广场的苹果直营店体验。尽管国行版 Vision Pro近几日内的演示体验预约已经排满,但体验者看得多、买得少。
“体验效果确实挺好的,很新颖有趣。但是戴久了有点重,而且29999元实在太贵了。”一位现场体验人士告诉财联社记者。
该直营店店员表示,Vision Pro门店备货充足、下单当场即可提货。此外,发售现场不似手机发售时“黄牛”窜动,曾经一台Vision Pro炒到近十万元的盛况已经不见。
这一现象并不令人意外,IDC中国分析师叶青清向财联社记者表示,“追寻热点及尝鲜的用户已经在国行版发行前就入手了,对于剩下的消费市场用户来说, Vision Pro作为苹果MR的初代产品,在价格和上手入⻔等方面对用户都有极高的⻔槛要求。除此之外,Vision Pro的佩戴体验和生态内容丰富度都是亟需优化的,在生态搭建这方面,头显的生态内容应用场景和其他设备相比缺乏竞争力。其实苹果一直在构建生态系统这一块进行各种尝试,但是目前综合看消费市场的反馈还是觉得实用的落脚点较少。”
6月19日,知名苹果分析师、天风国际证券分析师郭明錤也在社交媒体上表示,“许多人(包括我自身经验)买了Vision Pro后,用几次就没用了。”
在此情况下,不少人对于Vision Pro的销售情况转向保守。
郭明錤曾在四月表示,苹果已经下调了其2024年Vision Pro头显产品的出货预期,从原来预计的70万至80万台降至40万至45万台。他认为,这一调整是基于美国市场外的预售订单减少,显示出美国需求“急剧下降,超出预期”。甚至近日还有消息称,苹果已经通知至少一家供应商,暂停第二代高端Vision头戴设备的研发工作。
叶青清表示,公司预测Vision Pro在数据上不会有非常突出的表现,苹果对于Vision Pro定位更多是商用、教育等。
“Vision Pro的推出更多的其实是在观测市场的反应,同时给了整个XR行业一个⻛向标。所以对于国内XR产业供应链和公司来说,Vision Pro遇冷并不能说是消极的信号,反而Apple的加入对于行业来说能在一定程度上加速XR厂商在中高端线的布局和发展,加剧厂商间的竞争。”叶青清表示。
在Vision Pro发布后,市场上入局XR终端产品的厂商确实越来越多。国产厂商中,除亿道信息外,2023年6月,苹果公布Vision Pro头显的前夕,OPPO抢先发布其头显产品OPPO MR Glass;创维数字(000810.SZ)旗下创维XR于今年推出新一代MR PANCAKE 2,公司称MR PANCAKE 2是创维XR空间计算设备的代表性产品,对标苹果Vision Pro;还有消息称,华为也将推出Vision头显,采用自研芯片,定价在15000元左右。
不过,新产品的频发未能促进市场销售,据 Counterpoint Research 最新报告,2024 年第一季度全球 VR 头显出货量同比下降 29%,环比下降 51%。
对于上游产业链而言,在此情况下是否还继续布局XR、花费多大精力、财力值得深思。
财联社记者此前多方了解到,Vision Pro产业链还是传统果链厂商,有产业链人士透露,立讯精密(002475.SZ)主要承担此次Vision Pro的组装任务,蓝思科技(300433.SZ)供应了Vision Pro的前盖玻璃、摄像头镜片、及透镜膜部分;另据一位果链人士提供的信息,歌尔股份(002241.SZ)供应结构组件及声学硬件、领益智造(002600.SZ)供应结构件等。
资本市场上,与往常iPhone发布后股价集体大涨不同,上述产业链厂商在Vision Pro国行版发布前后走势相似,均先连续几日上涨,6月29日后开始波动下跌,受到Vision Pro销情影响明显。
XR,一直被视作下一代智能设备,从十余年前就有XR市场即将爆发的观点,但下游一直不温不火。究其本质,还是缺少真正能够打开销量、产生效应的产品。市场曾期待Vision Pro成为这样的产品,但很显然纵是苹果也未能做到。
不过,Vision Pro相对市场上大多产品已经足够惊艳,它的形态相较于传统头显产品也更接近于“头号玩家”世界的想象。行业拥有了新的标杆,随着更多的资源涌入,或许XR行业的“奇点”就在不远处了。