《传真》栏目，致力于传递一线真实讯息。本次关注与苹果Vision Pro同期销售的“华强北版Vision Pro”市场。

财联社7月4日讯（记者 王碧微）“市场里目前卖得都是这款，深圳货。”

在“中国电子第一街”华强北，不少档口的显眼位置放着一款与苹果Vision Pro外形高度相似的头显产品，售价在1500元-2200元之间，已经销售数月。

近日，苹果Vision Pro正式在华销售，借着Vision Pro的东风，“华强北版Vision Pro”在社交媒体火速蹿红。这款名为Vision SE的产品，使用安卓系统，功能上与Vision Pro有部分重叠，但操控方式、显示效果等方面与苹果差异较大。

有趣的是，多家商贩表示，这款产品系A股上市公司亿道信息（001314.SZ）子公司亿境虚拟作品。亿道信息方面向财联社记者透露，目前该产品主要销往海外，在上市公司体系中贡献较小。问及该产品是否与苹果零部件高度对标，该人士表示，“没有说对标，苹果的技术壁垒很高”，“希望苹果把这个行业给带起来”。

华强北版VisionPro引热议

（Vision SE 财联社记者摄）

财联社记者体验发现，该产品与Vision Pro外观高度相似，但仍有不少不同之处。

首先，在产品零部件上，Vision SE机身塑料感更强，相较于Vision Pro也更轻；Vision Pro重要的操控键旋钮变为了按钮，增加了外接手柄。在用户操作上，不同于Vision Pro的手势操控，该产品需要使用手柄操控。内容体验上，该产品使用安卓系统，且与Vision Pro的App并不通用；此外，该产品显示效果较Vision Pro差异较大，佩戴时眩晕感明显，难以呈现Vision Pro的真实感与通透感。

（Vision SE的使用指南 财联社记者摄）

问及销情，多数档口老板未给出明确答案，仅一位表示“每个月几十台应该会有”。不过，财联社记者询价的五个档口上，除记者外均未有其他客户关注这一产品。

尽管Vision SE已经在华强北市场铺开，但其并不像高仿耳机、高仿手表那样随处可见，不少零售商都尚未引入这款产品。

“我们不进这个，我们进了另一款头显，会比他们那个效果好点，更像苹果的。”一位档口主告诉财联社记者，他认为Vision SE目前的产品力仍不足，暂未引进这一产品；但他订购了另一款“山寨”Vision Pro产品，下周到货，目前定价未知。“不会很贵”，他表示。

值得一提的是，问及该产品的售后服务，不少档口老板都表示会有厂家提供的三个月质保期，“上市公司亿道信息做得的，售后肯定有保证的。”华强北赛格电子商城一位档口老板向财联社记者表示。

财联社记者发现，Vision SE生产商亿境虚拟，竟是A股上市公司亿道信息的子公司。亿道信息公司人士也向财联社记者确认，该产品确为公司产品，

上述人士还表示，该产品以企业和品牌客户居多，目前主要销往海外，已经于近期在美国AWE上展示；但亿境虚拟在上市公司体系中的占比不足2%，该产品的比例就更加低了。

“（头显）是我们自己做的，没有找人代工。”上述人士称，公司本身就是代工厂商，可以根据市场情况及前沿技术动态等，进行一些产品的自定义语言，再由此将产品完全生产出来。

问及是否在部分零件上高度对标苹果，该人士则表示，“没有说对标，现在对于整个XR行业来说，基本上没有人能跟苹果完全对标。苹果的技术还是很强的，技术和芯片的壁垒都很高。”

以芯片为例，苹果Vision Pro使用的系其自研的M2 芯片，采用5nm制程，处理性能领跑行业；而Vision SE搭载的则是高通 SXR1130 芯片，2018年推出，系高通骁龙670芯片的VR版本，高通骁龙670目前主要用于一些中低端定位的手机上。

“只能说希望苹果能把这个行业给推动起来，那么不同价格规格及技术规格产品的应用都可以更加丰富，我们也可以做出收益。”该人士表示。

Vision Pro在华销售遇冷

想让Vision Pro带火整个XR行业再获利，亿道信息的“借势”愿望能实现吗？

Vision Pro国行版上市首日，财联社记者来到了位于深圳南山区益田假日广场的苹果直营店体验。尽管国行版 Vision Pro近几日内的演示体验预约已经排满，但体验者看得多、买得少。

“体验效果确实挺好的，很新颖有趣。但是戴久了有点重，而且29999元实在太贵了。”一位现场体验人士告诉财联社记者。

该直营店店员表示，Vision Pro门店备货充足、下单当场即可提货。此外，发售现场不似手机发售时“黄牛”窜动，曾经一台Vision Pro炒到近十万元的盛况已经不见。

这一现象并不令人意外，IDC中国分析师叶青清向财联社记者表示，“追寻热点及尝鲜的用户已经在国行版发行前就入手了，对于剩下的消费市场用户来说， Vision Pro作为苹果MR的初代产品，在价格和上手入⻔等方面对用户都有极高的⻔槛要求。除此之外，Vision Pro的佩戴体验和生态内容丰富度都是亟需优化的，在生态搭建这方面，头显的生态内容应用场景和其他设备相比缺乏竞争力。其实苹果一直在构建生态系统这一块进行各种尝试，但是目前综合看消费市场的反馈还是觉得实用的落脚点较少。”

6月19日，知名苹果分析师、天风国际证券分析师郭明錤也在社交媒体上表示，“许多人（包括我自身经验）买了Vision Pro后，用几次就没用了。”

在此情况下，不少人对于Vision Pro的销售情况转向保守。

郭明錤曾在四月表示，苹果已经下调了其2024年Vision Pro头显产品的出货预期，从原来预计的70万至80万台降至40万至45万台。他认为，这一调整是基于美国市场外的预售订单减少，显示出美国需求“急剧下降，超出预期”。甚至近日还有消息称，苹果已经通知至少一家供应商，暂停第二代高端Vision头戴设备的研发工作。

叶青清表示，公司预测Vision Pro在数据上不会有非常突出的表现，苹果对于Vision Pro定位更多是商用、教育等。

“Vision Pro的推出更多的其实是在观测市场的反应，同时给了整个XR行业一个⻛向标。所以对于国内XR产业供应链和公司来说，Vision Pro遇冷并不能说是消极的信号，反而Apple的加入对于行业来说能在一定程度上加速XR厂商在中高端线的布局和发展，加剧厂商间的竞争。”叶青清表示。

在Vision Pro发布后，市场上入局XR终端产品的厂商确实越来越多。国产厂商中，除亿道信息外，2023年6月，苹果公布Vision Pro头显的前夕，OPPO抢先发布其头显产品OPPO MR Glass；创维数字（000810.SZ）旗下创维XR于今年推出新一代MR PANCAKE 2，公司称MR PANCAKE 2是创维XR空间计算设备的代表性产品，对标苹果Vision Pro；还有消息称，华为也将推出Vision头显，采用自研芯片，定价在15000元左右。

不过，新产品的频发未能促进市场销售，据 Counterpoint Research 最新报告，2024 年第一季度全球 VR 头显出货量同比下降 29%，环比下降 51%。

对于上游产业链而言，在此情况下是否还继续布局XR、花费多大精力、财力值得深思。

财联社记者此前多方了解到，Vision Pro产业链还是传统果链厂商，有产业链人士透露，立讯精密（002475.SZ）主要承担此次Vision Pro的组装任务，蓝思科技（300433.SZ）供应了Vision Pro的前盖玻璃、摄像头镜片、及透镜膜部分；另据一位果链人士提供的信息，歌尔股份（002241.SZ）供应结构组件及声学硬件、领益智造（002600.SZ）供应结构件等。

资本市场上，与往常iPhone发布后股价集体大涨不同，上述产业链厂商在Vision Pro国行版发布前后走势相似，均先连续几日上涨，6月29日后开始波动下跌，受到Vision Pro销情影响明显。

XR，一直被视作下一代智能设备，从十余年前就有XR市场即将爆发的观点，但下游一直不温不火。究其本质，还是缺少真正能够打开销量、产生效应的产品。市场曾期待Vision Pro成为这样的产品，但很显然纵是苹果也未能做到。

不过，Vision Pro相对市场上大多产品已经足够惊艳，它的形态相较于传统头显产品也更接近于“头号玩家”世界的想象。行业拥有了新的标杆，随着更多的资源涌入，或许XR行业的“奇点”就在不远处了。