新消费日报9月7日讯,本周跨境出海的主要内容有:比亚迪持续进军拉美市场;周大福珠宝任命国际业务总经理;Shopee将新建六个物流中心。
财联社|新消费日报6月16日讯(研究员 梁又匀),从各地统计数据来看,五一长假期间线下餐饮、旅游、文旅等领域消费热情稳中有升。
全国五一消费中,出游花费同比增速12.7%,大于出游人次增速的7.6%,但对比2019年同期来看,出游人数、消费规模均明显上涨,但人均消费仅为2019年同期的88.5%。更高的消费频率、更低的消费价格,反映了当下整体偏向谨慎的消费情绪。
财联社创投通数据显示,2024年5月国内消费类相关领域融资共计58起,累计披露融资金额总计170.87亿元,投融资项目数量、金额同比2023年变化不大,但环比今年4月有明显差异。
其中,受五一长假影响,5月消费投融资项目数量环比4月减少18.3%,融资规模环比4月增长超5倍。主要原因是联想、极兔两大头部公司,接连获得来自中东地区不同投资基金的青睐,实现了近150亿元的融资,成为行业内部关注重点。
5月投融资具体情况
抛开联想获投的特殊事件影响,5月消费领域投融资重点再次回归本地生活、餐饮零售、酒水饮料等常规赛道。上半年整体假期较多,旅游出行、运动健身及相关服务需求持续增长,带动细分赛道获投频繁。
具体而言,本地生活围绕居民家庭服务、本地社交、文娱互动等项目较多。此外,围绕区域需求深耕也成为本地生活领域创业投资的一大重要方向。例如,汽车出行平台“飞牛出行”关注买车、用车全汽车服务产业链,致力于促进粤港澳大湾区人流、物流、信息协同发展。
餐饮零售领域获投重点已彻底从连锁餐饮消费,转向零售、供应链、原材料加工等领域。5月农产品相关获投公司共三家,包括柚子深加工“柚竹”、鱼子酱生产“芙思塔”和湘莲系列食品加工销售“蓝荷莲洣”。其中,鱼子酱品牌“芙思塔”为今年内第二次获投,本轮参投机构为锋尚资本,融资规模超亿元。
此外,随着量贩零食店的全国扩张,国内零食创业不断涌现。5月零食供应商“小喵很忙”、巧克力零售商“斑马与巧”、卤味加工生产“物只卤鹅”均获投数千万元。
旅游、运动已成为消费领域近期较为固定的机构关注方向。旅游行业获投公司多数为景区开发、旅游服务软件研发方向,运动健身则更关注运动装备和场地运营。
值得一提的是,家装家居投融资关注度有所上升,5月共有4家相关公司获投,包括装修信息平台“来活儿”、一站式家装方案服务“绿色家”、全屋墙面装修商“聚悠米”,以及家具销售商“众乐驰家具”。
投资轮次上,天使轮、种子轮、Pre-A轮总计占比41%,布局早期项目是投融资的核心思路。但机构关注重点也正在转向战略融资、股权融资,持续加码头部项目以及重要品牌,5月此类投融资的38%。
广东在消费创业、融资领域存在感仍然很强,依托当地产业链,消费电子、家装、餐饮消费是区域投融资热门。上海5月电商零售、物流服务为融资主流。北京更多关注本地生活服务、体育运动消费方向。
值得关注的重要项目
5月单次融资上亿元的消费类公司总计9家,获投领域较为分散,且项目以战略融资、B轮、C轮等中后期融资为主。在消费类创业、投资回归理性的阶段,投资机构押注成熟项目是更为稳妥的选择。同时,单一机构出资上亿元完成独家投资的情况有所增加,也显示了行业头部公司扩张发展信心正在持续恢复。
除了国内机构信心的恢复,国外资本也正在不断加码。5月,来自沙特阿拉伯公共投资基金旗下科技公司Alat耗费巨资投资了联想,助力其扩张中东和非洲地区业务,应对当地竞争。有中东财团参与的易达资本则投资了极兔速递,协助其开拓中东、北非市场。
当前,中东“土豪”在中国的投融资变得越来越专业,仅进行针对中国本土项目的简单投资思路已逐渐改变,并走向务实。围绕为中东发展引入外国产品、技术和产业,为当地发展提供助力成为“土豪们”的重要投资方向,国内不少率先卖出出海第一步的消费技术头部公司、品牌成为其潜在关注对象。
1、下沉市场大有作为?苏宁易购零售云融资4.8亿元加码
5月末,苏宁易购发布公告,集团旗下零售云完成新一轮战略引资,总金额达4.8亿元,投资方为中国中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司。公告显示,本次大规模注资将用于支持公司下沉市场布局,推动零售云赋能业务,优化现有供应链,升级零售平台,提升加盟商经营效率。同时,公告还提到要促进零售云从B端销售转向C端零售运营。
苏宁易购零售云发展历史显示,该业务创立于2017年,重点紧跟国家乡村振兴战略,赋能县镇加盟商做“省心老板”,主要提供品牌资源整合、店面数字化运营、云仓供应链、物流售后等服务。2023年,该部分业务商品销售总规模同比增长超20%。截至2024年一季度,零售云门店总数已达到10756家,覆盖全国上万个乡镇。
本次融资后,零售云将转型C端零售,将以“数字化+供应链”为基础,实现线上线下一体化运营,助力商品端、服务端、消费端全流程效率与体验提升。截至今年一季度,零售云新增会员超80万,上千家门店积极入驻抖音本地生活、美团等平台,为其转型C端打下了基础。
2、文石信息:在国内外抢占Kindle墨水屏市场
文石信息成立于2008年,专注于墨水屏技术的商业化开发与服务。2009年上线首款电子阅读器至今,借助持续的技术升级和研发,目前其产品已能够覆盖移动办公、智慧课堂、智慧阅读等场景,可服务于C端和B端用户。
2023年Kindle宣布暂停中国市场运营后,文石信息迅速把握市场机遇,凭借较为出色的中国本地化升级,成为国内电子书头部国产商家之一。资料显示,文石信息2023年在全球销售了数十万台墨水屏产品,年收入将近10亿元。其中,出口海外的产品占比更高,占比可达六成。
3、众信优游:深化独立后的数智化运作
2020年以前,众信优游为旅游上市公司众信旅游旗下子业务板块,主要经营泛旅游行业线下零售业务。2020年后,众信优游独立拆分运作,积极拓展深耕旅游零售业务。据悉,众信优游将依托母公司的旅游资源,通过B端旅业合伙人和C端营销矩阵团队打造数字化平台,加强线上线下的互通整合,赋能旅游零售业务。
本轮融资为盼亚投资领投,仰山投资、玖渠投资等共同跟投,总计5000万元。融资资金将用于众信优游数智化系统平台建设、全国渠道引擎构建以及品牌推广,提升公司市场竞争力。截至目前,众信优游已在全国签约近2000家线下门店,预计到2026年将覆盖至全国5000家。
消费A股IPO只出不进,港股递表热闹
受A股IPO监管持续收紧影响,5月国内递表消费类公司几本“绝迹”。
5月上旬,马可波罗成为新规后首个上会公司,但由于其财报细节、业务结构、经营情况等仍存在较多模糊和解释不清处,再次遭遇监管强势问询。最终,主营瓷砖生产销售的马可波罗遗憾暂缓审议。
对此,马可波罗方面近期回应媒体表示,将按照监管公告提出的内容进一步落实相关事项,提供相关补充信息。
实际上,由于瓷砖生产销售行业高度绑定国内房地产、装修需求,受行业特性影响,工期长、回款慢、坏账风险较大等成为行业公司经营绕不开的难题。马可波罗称,已积极控制应收账款风险,同时城镇化也有利于拉动建筑陶瓷需求,城镇二次装修需求也随着人们收入水平上升而增加,公司未来业务具有可持续性。
尽管长期需求前景较为稳定,但不可否认的是,马可波罗近些年营收、净利润以及经营现金流都存在不同程度的下滑。2024年一季度,马可波罗经营活动产生的现金流量净额为-1.11亿元,较去年同期下降-132.7%。
目前马可波罗公司还未陷入亏损境地,营收、净利润整体规模仍然可观,但其所处行业艰难发展情况短时间较难改善,为其上市增加了更多不确定性,各方都在翘首企盼其最终的上市结果。
另一方面,5月港股递表公司仍然较多,总计共有9家消费类相关公司递表,从食品、纸尿布,到汽车出行、珠宝、美容保健,再到数字化营销、跨境海运……覆盖面仍然丰富。
其中,主营自动售货机运营的趣致集团已完成上市,募资总额约为4.93亿港元,募资净额约为4.21亿港元。截至2023年,趣致集团在全国总共运营7543台自动贩卖机,绝大部分位于商业物业(即写字楼、商场等),有较为稳定的消费需求。同样是在2023年,趣致集团首次实现扭亏为盈,年营收达到10.07亿元,净利润达1.37亿元。
或许受益于营收、净利润稳步增长,趣致集团上市首日高开高走,单日涨幅近30%。上市半个月以来,趣致集团股价累计上涨46.82%,总市值达127.3亿港元,成为上半年股价表现较为出色的消费类公司。
据悉,主营珠宝首饰的老铺黄金6月也快速通过聆讯,距离真正上市招股仅一步之遥。
消费类公司的接连上市,以及营收优秀公司持续获得资本市场支持,也给了不少仍在排队IPO的公司较大信心。在正向反馈鼓励下,预见未来还将有更多公司赴港递表。