财联社
财经通讯社
打开APP
面对消费疲软竞争加剧 水井坊称“不会把货硬塞进渠道”|直击股东会
①水井坊计划今年加倍下注“臻酿八号”产品,同时推出200元左右的“水井”系列产品,扩充产品线。
                ②公司董事长范祥福透露,公司总经理的选聘工作已进入后期阶段。
                ③公司称很关注对普华永道的调查结果,对此公司亦有备用方案,确保不会影响正常经营。

财联社6月5日讯(记者 朱万平)当前,白酒行业消费结构性升级趋势放缓、存量市场竞争加剧下,水井坊(600779.SH)今年计划将更多资源聚焦于中低价位段大单品——臻酿八号。

水井坊代总经理蒋磊峰今日在公司2023年度股东大会上表示,公司计划今年“加倍下注”臻酿八号产品,这是一款处在300元-400元中低价位段的大单品,同时推出200元左右的“水井”系列产品,扩充产品线。

(图说:水井坊2023年度股东大会现场 财联社记者 朱万平摄)

对照公司之前确定的“品牌高端化“的核心策略,上述公司的最新策略似乎已有一定微调。尽管水井坊仍宣称,今年仍将重塑超高端产品第一坊(价格2000元+)和高端产品——井台(500元+)、典藏(800元+),不断进行价值创造。

实际上,臻酿八号是水井坊去年业绩增长的核心驱动力,也是公司完成全年经营目标的主要“功臣”。年报显示,去年臻酿八号产品销售收入实现了双位数增长,超出公司整体营收增速。

今年,白酒行业整体消费形势未有明显改观,有效需求不足,产能过剩、库存高企仍是行业普遍存在的问题。“从消费场景看,今年婚宴恢复情况并不理想,婚宴比去年还少;沿海地区的商务消费恢复也很慢。”水井坊高管在股东大会上表示。

对于今年的经营策略,蒋磊峰进一步表示,相比于其他价位段,当前150元-400元价位段的白酒产品正受益于当下的大环境,其中300元-400元价位段增速相比更高。为此,公司今年仍将集中资源打造核心大单品——臻酿八号,公司计划“加倍下注臻酿八号”,在重点城市扩大有效门店分销。

同时,水井坊认为150元-300元价位段的白酒产品正经历双位数成长,存在机会。为此今年公司还将推出更多200元左右的水井系列产品;一方面是补充产品组合,另一方面也是迎合当前大环境和消费者需求。

(图说:水井坊2023年度股东大会现场 财联社记者 朱万平摄)

渠道库存问题是投资者关心的另一个问题。对此,水井坊高管坦言,对比去年同期,目前公司渠道库存确实略有升高,但仍控制在公司标准之内,且从行业的角度看,还是相对不错的。

水井坊高管同时表示,公司不会“硬塞货进渠道”,而是更关注于酒是否被喝掉。“我们不会压货,因为压货的后果,是造成价值链不稳定,最终导致品牌力受损。”

总经理的选聘问题仍是今年股东关心的问题。去年2月,水井坊原总经理朱镇豪因个人身体健康原因辞职。数天后,来自大股东帝亚吉欧的Mark Anthony Edwards(艾恩华)代理水井坊总经理。但今年4月初,艾恩华亦宣布辞职,目前水井坊副总经理蒋磊峰代为行使总经理职责。针对公司总经理的选聘进展,水井坊董事长范祥福在股东大会上表示,公司总经理的选聘工作已进入非常后期的阶段,一旦落定将及时公告。

值得一提的是,在今天的股东大会上,水井坊亦针对《关于续聘普华永道中天会计师事务所(特殊普通合伙)的议案》进行了审议。而普华永道由于涉及恒大造假案,正接受监管调查。近期中国石油、中国人保、中国中铁等多家上市公司均取消了与普华永道的合作。

有股东对此提出疑虑,而水井坊高管回应称,聘请审计机构事务由公司审计委员会负责,而该委员会非常关注普华永道案的调查结果及其影响。此外,公司亦有备用方案,确保普华永道的问题不会影响公司正常经营。

记者直击股东大会 白酒
财联社声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
商务合作
专栏
相关阅读
评论
发送