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为“赢回更多消费者”牺牲短期利润?良品铺子Q1增收未增利|财报解读
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①今年一季度,良品铺子实现营业收入24.51亿元,同比增长2.79%,归母净利润6248.28万元,同比下降57.98%。
                ②董事长杨银芬表示,公司首要目的是赢回更多消费者,提升良品铺子采购规模和议价能力,以获得长期、可持续的高效供应链能力。

财联社4月25日讯(记者 吴蔚玲)去年11月底打出“降价不降质”后,良品铺子(603719.SH)在今年一季度回归收入正增长,但净利润依然承压。董事长杨银芬表示,公司首要目的是赢回更多消费者,提升良品铺子采购规模和议价能力,以获得长期、可持续的高效供应链能力。

今日晚间,良品铺子发布2024年一季报,报告期实现营业收入24.51亿元,同比增长2.79%,归母净利润6248.28万元,同比下降57.98%,扣非后归母净利润5488.25万元,同比下降48.69%。

对于净利润变动,财报解释称,对比去年同期,公司对部分商品进行了价格调整,毛利率有所下降,同时本期政府补助受节奏影响,综合导致净利润下降。

行业渠道变革下,良品铺子在去年11月底提出“降价不降质”策略。财联社记者从公司方面获悉,实施该策略以来,门店在售300多款产品平均降价22%,最高降幅45%,同时门店客流量提升,300款降价单品提篮率、销量、销售额明显增长。

分业态来看,报告期内,公司电子商务业务实现销售额12.86亿元,同比增长6.65%;加盟业务销售额6.37亿元,同比减少16%;直营零售业务销售额6.40亿元,同比增长10.16%;团购业务销售额1.82亿元,同比增长57.32%。

休闲零食赛道竞争激烈,“平价零食”受市场青睐。除了良品铺子,三只松鼠(300783.SZ)提出“高端性价比”战略,盐津铺子(002847.SZ)坚持“极致性价比”原则,今年一季度均实现了收入规模增长,但成本控制也成为了企业需要直面的问题。

良品铺子方面介绍,在原材料端,推动深耕国内外原产地直采资源布局,以芒果干为例,公司支持供应商海外建厂,减掉鲜果进口运输中损耗,实现总成本降低。

同日,公司发布2023年年报。全年实现营业收入80.46亿元,同比下降14.76%;归母净利润1.8亿元,同比下降46.26%;扣非后归母净利润6514.18万元,同比下降68.82%。

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