财联社4月12日讯（记者 成孟琦）A股年报季密集披露时，一家上市公司却凭借着董事长题在年报上的打油诗成功“出圈”。

这家公司便是深交所上市公司利亚德，董事长李军发布在年报开篇的一首打油诗写到：羞愧难当发年报，业绩锥心责难逃；知耻后勇齐协力，发奋图强看今朝。

凭借这首诗，成功使智能显示产品制造商利亚德和董事长本人出圈。记者翻阅利雅得历年财报，发现财报写诗是李军的保留项目，2016年至今，李军共在利亚德的年报和半年报中赋诗12首，打油诗形式多样，可仿古可创新。

同时，一个年报错误也暴露出来。利亚德2017年年报的页眉忘记更新，依然使用了2016年模版中“利雅得光电股份有限公司2016年度报告”字样。

2023营收下降，李军总结五大失误

2024年4月11日，利亚德于晚间发布年度业绩报告：2023年营业收入约76.15亿元人民币，同比减少6.61%；归属于上市公司股东的净利润约2.86亿元人民币，同比增加1.6%；基本每股收益0.113元人民币，同比增加2.08%。

对于2023年的营收下降，李军作诗称“羞愧难当，在责难逃”，并总结了五大失误，包括：

失误一，对2023年市场复苏增长过于乐观，导致销售计划目标定得过高（预算过大），以致年报远低于投资者预期。

失误二，对行业竞争加剧（价格战）认识和准备不足，未及时整合直销和渠道业务，造成部分内耗而损失部分订单，全年渠道业务出现大幅下降（以致渠道业务亏损）。

失误三，未及时调整和加强美欧业务，致使公司国际业务主战场的美欧订单、营收和利润均未达到预期（虽然亚非拉业务持续增长）。

失误四，原有并购投资的文旅夜游企业和个别显示企业出现大额亏损，原因是机构整合及人员调整不及时，应收款催收和费用控制不力，处理部分历史包袱。

失误五，公司管理全面数字化和生产全面自动化启动较迟，导致去年公司的管理效率（人员精减）和生产效率未达应有水平。

凭借财报写诗，迅速出圈

4月12日，“发布”仅一日后，此诗迅速在资本市场出圈，但依然难掩业绩失利。利亚德股价收跌4.7%，成交额2.07亿人民币，市值117.87亿。

对于李军的诗作，网友评论不一。有网友在股吧中有打油诗回应李军：总裁吟诗说有愧，附庸风雅非真心。业绩堪忧不作为，踏实做事学做人。还有股民在股吧评论：“平时使劲忽悠，年年发业绩时都是看未来，啥也不是！”“哗众取宠”。

不过，也有股民认为，“董事长致辞还是接地气的，有点才华，但是不多”“期待李老板诗集签名发布会”。

根据官网介绍，利亚德是全球视效科技领创者，成立于1995年，于2012年创业板上市，曾参与2008年北京奥运会LED巨型画卷和2009年国庆60周年天安门巨型LED的制作。

利亚德董事长李军，出生于1964年12月，华科大本科，人大博士，曾任教中央财经大学；带领利亚德连续七年荣登LED显示屏全球市占率第一，并圆满完成奥运、国庆、建党百年等各项活动的视效服务任务。现任北京市政协委员、北京市商会副会长、中国上市公司协会副监事长、中关村上市公司协会会长、中国Mini/MicroLED显示产业分会会长等。

董事长赋诗为利亚德财报保留项目

靠作诗出圈的李军董事长，打油诗早已是利亚德年报中的保留节目。2016年至2023年，李军在利亚德半年报和年报中共发表诗作12篇。

2016年半年报，利亚德净利润同比猛增125.67%。李军在半年报开头写下：匆匆半年风云急，业绩翻番何所惧；豪杰善举重信义，开疆拓土何人敌。

2017年年报，利亚德净利润同比增长80.88%，达12.1亿人民币，李军写道：去年峥嵘创伟绩，八成增长太不易；景观亮化井喷至，智能显示我第一。不过，这份7年前的年报依然有个排版错误没有改正，年报内页的页眉或许是沿用了2016年模版，显示“利雅得光电股份有限公司2016年度报告”。

2017年报中的bug

2018年，利亚德净利润同比增长4.53%，营收增长19.01%，告别上市6年的高增长时代。李军开篇写道：“别了2018的严寒，拥抱2019的春天。去岁遍体伤，血泪粘肠。杠杆急去满城慌，股市跳水补仓忙，任他疯狂。新年新气象，发奋图强。何惧前路多虎狼，新春芬芳心荡漾，待你花香。”

除本次年报外最近一次作诗为2022年年报，李军写道：去岁禁足，几无外出，虽业绩未达预期，却也能盈利超5亿，经营性现金流正5.6亿；还能宏扬企业文化，与员工生死相依、同甘共苦，未发生规模性裁员，集团员工总数仍增8%。并作诗道：往事不堪逝如风，披荆斩棘幸从容；技高业旺凌云志，笑傲江湖不世功。