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气泡黄酒去年抖音卖出400万 会稽山年轻化“有戏”?|直击业绩会
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①“一日一熏”气泡黄酒去年抖音销售额超400万元,目前以线上销售为主;
                ②公司认为,线上销售有助于全国化市场拓展、实现黄酒品类破圈;
                ③公司出资4450万元参与的产业基金重点关注黄酒类方向项目。

财联社4月8日讯(记者 陈抗)黄酒的“年轻化”在线上有了些许成效,在今日召开的会稽山(601579.SH)2023业绩说明会上,公司董秘金雪泉表示,公司推出的“一日一熏”气泡黄酒,去年在抖音的销售额达400多万元,力争今年实现销量进一步突破。

有投资者称“气泡黄酒等新品在超市、便利店等线下渠道根本买不到”,公司总经理杨刚回应,“前期气泡黄酒全方位布局电商赛道,后续将考虑线下渠道拓展的可行性方案”,也就是说,新品类暂时主攻线上渠道。

去年8月,“一日一熏”气泡黄酒出现在会稽山抖音官方旗舰店直播间,12瓶和24瓶装售价分别为159元和259元。

公司认为,线上销售有助于公司全国化市场拓展和消费者培育工作,气泡黄酒前期拓展电商合作方式,为的是实现黄酒品类破圈。在年报中,公司还提到要将电商业务变成公司业务增长的有力支点。

会稽山的全国化市场拓展在2023年仍处于初始阶段,在江浙沪以外的其他区域市场(除国际市场)的销售收入占比仅7.93%,而古越龙山(600059.SH)在江浙沪以外的市场(除国际市场)销售收入占比在2023年提升至38.35%,同比提升了1.4个百分点。

线上电商渠道是黄酒突破江浙沪地区局限、传统黄酒销售淡旺季的有效方式。从A股三家黄酒上市公司2023年业绩来看,线上渠道的贡献越发凸显。会稽山2023年中高端黄酒在网店、微店、抖音旗舰店、微信和支付宝小程序等线上销售平台实现销售收入9109.87万元,同比增长126.11%,毛利率49.8%;古越龙山2023年中高档酒及普通酒线上销售收入同比增长48.61%,毛利率48.93%;金枫酒业(600616.SH)2023年在网店销售中高档酒实现销售收入同比增长2.99%。

去年,会稽山参与共同出资设立了产业投资基金,公司向基金出资4450万元,占基金规模的89%。杨刚在业绩会上表示,该基金重点关注黄酒类方向项目,旨在促进公司主营业务发展。

公司向投资者表明了今年的主推产品及战略方向,包括在巩固纯正五年的基础上,主推会稽山1743,同时开发百元级头部产品,拓展新的消费者;在高端消费市场布局高端兰亭产品;在创新产品上向年轻化、时尚化突围。

白酒 记者直击业绩会
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