财联社3月13日讯（记者 徐赐豪），今日（13日），港股上市公司361°国际有限公司（下称 “361度”）发布2023年年报。

数据显示，361度2023年全年营收人民币84.2亿元，同比增长21.0%；净利润为10.4亿元，同比增长27.35%。财报发布后，361度股价午后一度拉升超6个点，截至收盘上涨5.53%，报收4.58港元，市值94.7亿港元。

押注西北下沉市场

财报披露，361度2023年核心品类，鞋类产品及服装产品销量分别同比增加23.0%及9.8%，两个品类的整体收益占比分别为41.7%及31.9%。

得益于产品质量及专业度提升、线上专供品策略有效实施，以及运营效益的优化，2023年，361度电子商务业务销售收益同比增加38.0%至23.3亿元，占总收益的27.6%。

线下方面，361度通过提升门店数量和规模，实现回顾年度较上年净增门店254家，商超百货渠道及九代门店占比均快速提升。

据财报显示，截至到2023年12月31日，361度在全国有5734间门店。从门店布局上来看，其中约75.9%位于中国三线或以下城市，而5.1%及19%分别位于中国一线及二线城市。

值得注意的是，早在2009年361度就发力童装业务的公司，虽然市场规模不及安踏、阿迪达斯、耐克等品牌，但通过打造独特的产品卖点，区别与主攻一线品牌，361度正在抢占西北部下沉市场的红利。

财报披露，报告期内361度共有2545个销售网点提供361度儿童产品，与2022年相比净增加257间，其中341个销售网点位于361度品牌授权零售店铺内，同时销售361度品牌及361度儿童产品。按区域划分，约69.3%位于中国三线及以下城市，而6.4%及24.3%分别位于中国一线及二线城市。

此外，截至2023年12月31日，361度儿童最新的第四代形象店已增加到2206家，占比为86.7%，对比截至2022年12月31日占比增长了14.9%。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受财联社记者采访时表示，选择压注儿童运动业务，可以帮助361度开辟一个新的、相对独立的细分市场。随着消费者对儿童健康和运动的关注不断增加，儿童体育用品市场逐渐成为一个快速增长的蓝海。

掉队的361度

安踏、李宁、361度、特步这四个品牌在中国的一直有着本土四大运动品牌称号，占领了国内体育用品行业的半壁江山。

如今的中国本土四大运动品牌早已过了齐头并进的时代，从营收来看，其他三家还没有公布2023年的财报，但从此前的半年报显示，361度掉队不少。

安踏、李宁2023年上半年已经营收过百亿，具体而言安踏2023年上半年实现营收296.5亿元，同比增长14.2%，净利润47.48亿元，同比增长32.8%；李宁上半年的营收为140.19亿元，同比增长13.0%，净利润21.21亿元，同比小幅下滑3.1%；特步上半年营收增长14.8%至65.22亿元；而361度上半年营收为43.12亿元。

市值方面，四家同在港交所上市的体育品牌，361度是唯一一家市值没有到百亿港元的上市公司，截至今天收盘安踏体育的市值为2246.27亿港元；李宁为551.79亿元；特步国际的市值为122.3亿港元，而361度市值为94.7亿港元。

在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，在面临众多竞争对手，如李宁、安踏等头部品牌，以及鸿星尔克、特步等新锐品牌情况下，361度需要找到一种独特的、能够使自己与竞争对手区分开来的战略定位。