财联社1月21日讯（记者 肖良华）2023年，在全球整体消费环境不佳的情况下，部分宠物行业从业者对市场的体验感是“越来越卷”。在1月19-20日于安丘举行的2024宠物行业企业家峰会（潍坊）暨山东省宠物行业年会上，有行业人士对财联社记者表示：“（去年）营销费用增加了5、6倍，效果勉强跟原来持平。”

不过，从数据来看，全球宠物经济仍然保持了基本盘的增长。与会专家表示，宠物食品、用品行业产能只是结构性过剩，“高质价比”的产品仍然处于供不应求的状态。同时，行业从粗放竞争进入科技竞争时代，满足消费者细分需求的创新产品、高科技产品市场飞速发展，为行业开辟一片新蓝海。企业出海方面，东南亚、拉丁美洲等市场正在快速崛起，带来新的市场机会。

随着宠物经济的不断发展壮大，近年来，地方政府积极挺进宠物经济“新蓝海”，将宠物经济产业列为重点发展产业，各地“宠产园”纷纷涌现。比如，山东安丘市借助原材料优势、区位优势，联手京业汇-CostcoPet(潍坊)打造千亩宠物产业工园，而安徽、江西、广东等多地政府此前已经躬身入局。政府和资本深度介入，宠物经济企业正在从单兵作战迈入体系竞争、集团化竞争时代，未来行业格局或将重塑。

产品、运营创新带来新空间

2023年，部分消费行业遭遇需求下降，但“毛孩子经济”依然稳步发展。

行业数据显示，2023年全球宠物市场整体规模将达到3550亿美元，同比增长6.7%。国内方面，2023年12月底，《2023-2024年中国宠物行业白皮书》发布，数据显示2023年城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达到2793亿元，相较2022年同比增长3.2%，直奔三千亿大关。

具体到宠物食品，中国农科院宠物营养团队首席研究员王金全表示，2023年我国宠物食品的基本盘还在，同比2022年增幅在8.1%左右，虽然有增长，但增速从长期的两位数下降至个位数。“市场需求增速下滑，国产宠物食品同质化、内卷严重，同时面对着国产高端洋品牌和进口洋品牌的冲击，境遇艰难。”

国产宠物食品如何破局？创新是最有效的武器。王金全说，烘焙粮、鲜肉粮等创新产品增速远超行业传统产品，是国内宠物食品企业升级迭代的重点。此外，针对一些细分需求，比如缓解人对猫毛过敏猫粮等科技含量高的产品，具备一定市场空间，竞争较少，值得国内宠物食品企业关注。

山东省宠物协会会长、中誉宠物董事长安中平同样表示，在供给侧，宠物食品的过剩属于结构性过剩。“一些落后产能是过剩的，但高质价比的产品依然供不应求。比如，山东地区宠物食品品质较高，2023年1-9月产量增加了25.9%，产值同比增加48.34%，不仅产量快速增加，均价也从12000元/吨提升至14000元/吨。”

酒香也怕巷子深，宠物食品和用品的费用转化率一直是行业的痛点，多位与会专家提到了在销售端的创新。其中，网易严选宠物事业部全国销售总监孙源谈及数据驱动在营销中的巨大作用。“通过终端数据来倒推产品研发，持续开发爆品。”同样，杭州睿纳宠物有限公司总经理楼华平则将公司打造成了宠物界的“希音”，“价格要低，反应要快，极致的出新速度快速响应客户需求。”

产品端，阿里巴巴1688华中大区山东省总经理王源总结了行业发展的新趋势。“一是宠物智能用品增速较快，在欧美成熟市场对这些产品接受度非常高；二是小宠宠物用品需求逐步提升，例如仓鼠等需要提供基础的食物、水等用品的宠物；第三个趋势是越来越多消费者尤其是年轻消费者为主，喜欢创新和新的产品。”他说，此外，养宠人群开始关注宠物健康，除宠物的产品升级外，对素食的认知也会带动到宠物食品，未来可能还有植入项宠物产品，包括维护毛发、牙齿类的相关营养产品等。

他进一步表示，目前越来越多的消费者，尤其是以年轻的消费者为主，愿意为设计感的商品，付出更多的溢价。“宠物食品、用品企业可以在产品上重新进行美学上的设计，可能会带来新的机会。”

海外市场需“精耕细作”

在与会专家看来，国内宠物经济市场增速较快，但海外市场依然是行业发展的“重中之重”，并且业内企业需要更新出海的方式方法，精耕细作、有的放矢的去进行海外市场的布局。

行业数据显示，美国市场依然是2023年全球宠物市场中第一大市场，占据40.2%。在美国消费市场，宠物行业2022年的销售额破了1368亿美金，是过往历史最高水平，也是连续三年持续突破，APPA预计在2023年美国的宠物市场空间将达到1436亿，消费市场份额在全国宠物市场类目里面占到40%。欧洲市场为第二大市场。

王源表示，美欧市场规模大，相对成熟，消费者对环保、智能化和保健营养食品较为关注。“重点精力放在美欧市场的宠物经济企业，需要满足上述发展趋势。”

与之相比，东南亚市场规模较小，但发展速度很快。“传统海外传统市场压力较大，宠物经济企业可以开辟海外第二战场，重点耕耘一带一路沿线国家，将过剩的产品和品牌输出。”王金全说。

楼华平同样表示，在经济逆周期的时候，某些区域市场可能受到一些影响，但是有无数的新兴市场在崛起。他劝大家，“多出去看看，外面有很多机会，先把生意做起来。”

广发乾和投资有限公司投资经理袁扬借用传音手机在非洲市场大获成功的例子，提醒从业者要注意发掘“未被满足的需求，做好本地化，在发达市场和欠发达市场执行不同的战略。”

地方政府介入或影响行业格局

宠物产业正蓬勃发展，成为长坡厚雪的优质成长赛道，国内多地看准了这个风口，欲抓住这个能撬动地方经济的重要“支点”。

比如，安丘市立足农产品资源优势、交通区位优势和特色产业基础，引进京东、腾讯生态企业——京业汇集团，投资50亿元，建设2024年省重大项目——京业汇-CostcoPet（潍坊）宠物产业工园。

“园区依托10亿个用户数据和京东、腾讯10万亿产值的超级平台，高规格打造全国最大的综合性宠物产业工园，全部建成后将形成300亿级产业集群，带动安丘经济翻番增长。”安丘市委副书记、市长乔日升表示。

无独有偶，去年5月，合肥市提出要加大力度引进生产性服务业，成立专班推进宠物经济等新经济业态发展，并将宠物经济纳入现代农业重点发展的5个“新赛道”之一。

作为江西省生物医药和大健康产业的聚集地，近年来，赣州积极挺进宠物经济“新蓝海”，将宠物经济产业列为重点发展产业，建立宠物大健康产品全流程研发体系，布局宠物产业全产业链。

与传统的单打独斗相比，政府和资本的入局对行业格局或将产生深远的影响。京业汇-CostcoPet(潍坊)宠物产业工园相关负责人表示，京业汇将通过数字平台、科技赋能、产业基金等诸多维度提升宠物经济园区的竞争力。

王金全表示，宠物经济已有较多资本进入，如今，以政府为首的投资主体也开始入局，行业的发展将进入新的阶段。