财联社1月16日讯（编辑 笠晨）最近，“尔滨”的这把“火”自北向南“燎遍”全国。山东、河北、河南、山西、江西等地文旅部门纷纷“出手”，多措施进行引流，“花式”揽客大力发展旅游产业。国铁集团表示，今年春运预计发送旅客4.8亿人次，较去年增超37%。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至昨日，春节假期国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。

“尔滨”的走红，一石激起了千层浪。各地一边“竞赛式”狂发视频，展示自家文旅资源；一边在线摇人，前有“王一博喊你去神都洛阳”，后有“赵丽颖为‘河北文旅’扛大旗”，吉林文旅直接搬出二次元男神张起灵。此外，东三省文旅局长直接下场参赛：哈尔滨阿城区文旅局局长在冰雪大世界大秀“鬼步舞”嗨翻全场，鹤岗文旅局长在哈尔滨烤串，沈阳文旅局长深夜在线听网友支招等。1月14日晚，有网友发现，洛阳竟然还直接准备了100颗钻石赠送，最大有1克拉，只需回答几个关于洛阳的问题，或现场与主持人对诗，即可轻松领取。

今年旅游市场以一片热闹景象开启，旅游相关板块持续发力。拥有丰富旅游景区运输线路开发和经营经验的长白山今日盘中加速涨停股价创下历史新高，一度走出11天9板；经营哈尔滨景区包括哈尔滨极地公园海洋馆等的大连圣亚收盘10天7板，主营业务为酒店业务、索道缆车业务、旅游客运业务及旅行社业务的九华旅游录得6天3板；控股子公司宁波锦融旅游发展有限公司涉及旅游及相关业务的园林股份和湖南省旅游酒店支柱企业华天酒店均涨停。

数据来源：choice数据

▌多家上市公司互动易最新回复文旅相关事宜 分析人士称流量只是工具而非目的、要“卷”起来更要防跑偏

大众点评的数据显示，元旦以来，以“长白山”为关键词的笔记数和评论数同比去年增长达215.5%，是热度最高的旅游目的地之一。包括长白山在内的吉林多个游览地，也在近期先后轮番登上话题热榜。

旅游板块持续火热，投资者互动平台上相关话题热度也随之上升，不少上市公司就投资者关切问题展开回应。据财联社不完全整理，众信旅游、三峡旅游、丽江股份、王府井、首旅酒店、峨眉山Ａ、大丰实业、莱茵体育、岭南控股、百纳千成等上市公司今日在互动易上回复关于旅游、文旅方面的相关业务，具体情况如下：

峨眉山Ａ今日在互动易上回复称，自哈尔滨冰雪旅游爆火以来，峨眉山及时发现营销热点，官方新媒体平台通过借势抖音网络热点话题“四川文旅在线征集哈尔滨回礼”，策划“峨眉山老表邀你逛名山、观大戏”主题活动。

王府井则在互动易上回复称，近期哈尔滨地区旅游火爆，对哈尔滨王府井店内餐饮、夜经济酒吧、夜店等业态有所拉动，目前门店正在筹划打造群力商圈冰雪冰灯景观。

在这波卷流量的狂潮中，一些地方文旅账号似乎已掌握 “流量密码”。然而，亦有分析人士指出，但如何利用好流量、以优质内容吸引流量、实现流量与口碑的转化，仍旧是摆在地方文旅发展面前的一道课题。而不管是文旅推介还是其他，都需要谨记的是，流量只是工具而非目的，要“卷”起来更要防跑偏。只有以优质的产品、真诚的服务、良性的互动持续出圈，才能让流量来，并让流量留下来，最终转化为实实在在的经济效益，成为激活旅游市场、刺激消费拉动地方经济收入的一剂活水。而仅靠蹭一时热度的无脑博关注，终究也会随着热潮退去留下满地鸡毛。

长白山1月10日发布股价异动公告称，公司于2023年10月末托管和平滑雪场，此项托管业务对2023年整体收入贡献不足1%，目前公司的冰雪项目收入在公司整体收入中占比较小，公司主营业务仍是旅游客运业务和酒店业务。分析人士还表示，不可否认国内旅游市场升温，长白山将享受利好。但是，旅游行业具有一定的季节性，长白山的净利润持续高速增长，可能性不大。Wind数据显示，2014年上市以来，长白山实现的净利润累计数为4.52亿元，累计派发红利1.02亿元。截至2023年9月末，长白山账面上的货币资金为2.56亿元，对应的债务为0.84亿元。